图①，来源网络
哈根达斯(Haagen-Dazs)创始于1921年，是美国快消品巨头通用磨坊(General Mills)旗下的旗舰雪糕品牌。其以致臻品质闻名遐迩，带给人们关于浪漫、惊喜、独特的美妙时刻。从今年6月份开始，通用磨坊对哈根达斯品牌进行大幅度升级，这是56年来最大规模的品牌重塑行动。其中包括优化品牌标识、推出全新包装以及营销活动。
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自90年代以来，哈根达斯(Haagen-Dazs)一直以高冷奢侈的路线前行，包装主要以红色和金色为主，其中那句经典的广告语“爱她，就带她去吃哈根达斯(Haagen-Dazs)”让哈根达斯品牌享誉世界，成为冰激凌世界的顶级品牌。不过，如今消费者对奢侈品的观念发生了变化，更多的人追求的并不仅仅只是品牌以及高价带来的奢侈地位，而是关心其产品品质以及品牌背后所代表的价值和故事。所以对于哈根达斯(Haagen-Dazs)这种浮夸的策略，与消费者之间的距离变得越来越远。
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此次品牌升级起目的是希望能够拉近千禧一代对哈根达斯(Haagen-Dazs)的品牌认知，建立一个能够和这些年轻人有所共鸣的品牌价值，最终赢得他们的认同和喜爱。随后，哈根达斯(Haagen-Dazs)委托来自英国的设计公司LOVE Creative为其对现有的品牌形象进行全面升级，升级后的新标识在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃哏第红（BUUNDY RED）来取代原来的黑色的金色。
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在包装升级的过程中，设计公司邀请来自世界各地的13位艺术家，创作了50幅不同风格的艺术作品，并将这些作品应用在包装上，用来代表哈根达斯(Haagen-Dazs)不同味道的冰激凌。相比原来陈旧过时的保证设计，新包装整体效果更具艺术感和现代感。
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除了升级品牌形象、推出新包装外，哈根达斯(Haagen-Dazs)还在全球多个城市展开了一些列“让每一天非凡”为口号的营销活动来讲述不同人与冰激凌之间的故事，与以往打爱情牌故事不同的是，此次将重点突出冰激凌融入到给个人普通人的生活中的全新理念。
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目前全新的形象和包装已经在美国和英国推进中，预计将明年夏季会全球范围内的店铺进行全面的更替。
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