米醋说：还记得哈根达斯的那句经典广告语吗？“爱她，就带她吃哈根达斯”，想当年能吃一口如此高端奢华的冰淇淋，小心脏绝对兴奋好一阵子呢~~
最近，高冷范的哈根达斯彻底改头换面了，不仅换了新包装，连logo也进行了全新升级。
据悉，哈根达斯是通用磨坊旗下的高端冰激凌品牌，已经有56年的历史，此次的改变不仅包括产品的包装更新、全新logo升级，以及新的广告计划，可以说是历史上最大的一次品牌重塑，除此之外全球800多家店铺也在同步进行装修。在今年5月，哈根达斯首先在英国进行了尝试，预计在2018年会推行到美国以外的全球市场。
据官方消息透露，品牌自 1990 年起设定的“奢侈”冰激凌形象随着时间的推移正逐渐失去魅力，所以哈根达斯品牌公司决定改变原有的“奢侈形象”，以此应对竞争激烈的市场。
除此之外，新的哈根达斯广告语将改为 “everyday made extraordinary”，译为：一种日常的非比寻常。其中真正的寓意是要把哈根达斯变成触手可及的东西，从而一改之前带来的“奢侈”印象。
与旧包装相比，新包装将去除原先金色、黑色的配色方案，仅保留哈根达斯的深红品牌色，并添加更现代的图形设计。
对于此次全新的包装设计，Love Creative执行创意总监大卫·帕尔默（David Palmer）表示，哈根达斯产品包装由过去的“奢华深红”更新为“李子红”，使产品包装更加具有“现代气息”。
在外包装图案上，采用更多现代设计的常用线条极简元素，从而使产品达到更加接地气的市场效应。
此次的品牌升级，是由英国曼彻斯特公司Love Creative主导新的视觉设计，同时邀请了13位艺术家在品尝了46种口味的冰激凌后，针对不同冰淇淋口味设计出多款色彩丰富的配图。
Love Creative的设计过程中，主要运用情绪来反映各个不同的口味，然后由每位艺术家根据不同口味来定制图案。
同时设计师们也想通过熟悉的配图风格，从而让更多用户记住自己想要的口味。
此外，哈根达斯更想通过新包装让产品看起来更具活力和现代气息，让年轻用户重新认识品牌印象，从而拉近与年轻一代目标群体的联系。
这一次哈根达斯在产品上也进行了相应的改造和创新，不仅改进了口味和配方，同时在原料上也采用了天然成分，去除了对人体不利的防腐剂、人造乳化剂和稳定剂，并且还根据用户需求，推出了小包装雪糕。
新包装的哈根达斯，
你怎么看？
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