Google 要怎样才能把应用商店搬进中国？ – 加速会

早前国内网友发现 Google Play 应用商店可以在中国大陆部分地区正常打开，另外Google Play 控制台应用发布地区也新增了中国，这些信息点让人不禁联想 Google 返华，将 Google Play 应用商店搬进中国市场是否已经不远了？

说起来，这些事儿已经前前后后闹了三年。趁着这个机会，我们探讨一下将 Google Play 应用商店搬进中国市场可能还会遇到什么问题。本文首发于“好奇心日报”，虎嗅对原文中谈到的几个观点进行了整理、摘编，原文请戳链接。

支付方面的问题

和苹果一样，Google 也会从应用商店的收入中抽取 30% 的分成，包括收费应用、应用内购等虚拟交易，可以说这是一家应用商店存在的根本。

理论上 Google 可以直接用支付宝和微信作为支付方式，但大公司自己做支付的好处是可以控制交易数据。

这事需要牌照。根据央行《非金融机构支付服务管理办法》，第三方支付的范围包括网络支付、预付卡的发行与受理、银行卡收单、中国人民银行确定的其他支付服务。

外资企业并不能直接购买第三方支付牌照，对 Google 来说，唯一的办法就是找一家持有牌照的中国公司合作。

苹果 App Store 中国区人民币支付是交给了“易智付科技（北京）有限公司”，这家公司 2011 年拿到了牌照。

根据官网，易智付有政府背景，它运营的平台“首信易支付”由北京市政府与中国人民银行、信息产业部、国家内贸局等中央部委共同发起。

Google 得找一个这样的合作伙伴合作。而这个合作伙伴得确定自己在和 Google 这样一个在中国有历史的公司合作之后，支付牌照不会被政府吊销。

如何说服用户？

假设 Google Play 历尽了九九八十一难，终于合法入华。

还有一个很大的问题，用户呢？

Google 不在中国的这些年，中国的 Android 操作系统已经完全形成了和外界割裂的生态体系，小米、华为、魅族、OPPO、vivo……手机厂商都有自己的操作系统开发团队，在产品中预装自己的应用市场。

除了三家独立手机应用商店，腾讯应用宝、百度手机助手和 360 手机助手以外，更重要的竞争对手是小米、OPPO、华为、vivo 自己的商店。

从 QuestMobile 的数据来看，前三大手机厂商商店的规模已经逼近前三大独立商店。

并且用户也都习惯了手机厂商自己的商店。根据企鹅智库的调查，56.2% 的 Android 用户最经常使用手机厂商自带的应用商店。

雷军强调小米要让互联网服务成为新的增长点。MIUI 的应用市场是最直接的，它向开发者卖广告和推荐位、从应用收入中分成。用过 Android 手机你也知道，往往下载一个应用的同时你会收到大把其他应用的推荐。

根据小米自己披露的数据，2015 年和 2016 年他们分别给应用开发者分成 11 亿元、22 亿元。

所以一个官方的 Google Play 在中国，对手机厂商来说大概只有敌意。Google 想找他们谈预装，怎么看都不是个容易的事。

但 Google 又不得不寻求打通厂商的方法，不然分散的国内 Android 手机市场对 Google Play 来说毫无意义。

这么看来，除了和一家中国公司合作、甚至直接收购的大商店，否则 Google 自己搭建中国版 Google Play 怎么看都是不可能完成的任务。

接下来的问题就是找谁合作。一家边缘的第三方市场没有意义，面对竞争 Google Play 需要快速聚集流量、用户和活跃度。

或许需要一桩大手笔的收购

Google 有钱。根据今年第二季度的财报，Google 持有的现金、现金等价物以及可变现有价证券总价值为 947.13 亿美元。

Google 会做出出人意料的重大举措，收购摩托罗拉、改组 Alphabet 几乎都是一夜之间宣布的事情，此前都没有展示出什么征兆。2011 年，Google 用 125 亿美元收购了摩托罗拉，这个数字占到了当时 Google 现金的三分之一。

如果真的要将商店搬进来并且有人用，可以收购的标的不多。

百度手机助手是个合适的选择。陆奇上任后，百度正在剥离各种业务，今年 7 月亿 12 亿元出让了百度游戏。下一个会是百度手机助手吗？

或者和腾讯应用宝建立一个联营商店，依靠微信让这个联营商店建立一个类似 Play 商店在海外一样的统一的应用服务体系。

或者直接收购一家手机厂商吧。大比例入股小米甚至收购小米手机业务这件事看起来很疯狂，但这可能也是它在中国真正建立 Play 商店所不得不做的事。

没有任何迹象表明百度、腾讯、小米对这样的脑洞有兴趣。但任何比这些大胆举动更小的方法，大概都没法真正进入中国、获得足够多的消费者。

当然，这些事情发生的前提都是 Google 搞定了所有的牌照和监管、并且严重阉割 Play 相关的服务。

8 年前，Google 的搜索服务、邮箱都还在中国正常运作。现在，把一个应用商店搬进来就已经成了不可能完成的任务。