从亚马逊、阿里名字背后的寓意，看一个好名字对公司的重要性

一、亚马逊所取得的成绩

1995年，杰夫·贝佐斯将公司名字Cadabra以地球上孕育最多种生物的亚马逊河重新命名，从此开创了亚马逊（Amazon）开了挂的爆发式发展，截至2017年8月24日，亚马逊股价为958美元，市值为4602亿美金。虽然落后于苹果的的8263.3亿、谷歌的6530.9亿、微软的5601.1亿、Facebook的4899.7亿，但是亚马逊却被众多风投资本和投行认为是这个星球上可能最快突破万亿市值的公司。

亦如贝佐斯认同的这个地球上孕育了最多种生物的亚马逊河一样，亚马逊公司如今不仅仅是美国最大的网络电子商务公司，还是全球商品品种最多的网上零售商，被人赞为万货商店，亚马逊的AWS云计算是全球最大的云计算服务提供商，遥遥领先于第二名微软Azure和第三名阿里云，在这个拥有目前最大潜力的市场，亚马逊的领头地位在短期内牢不可破（期待国内阿里云的表现），而在未来的人工智能领域，亚马逊2014年就发布了智能音箱Echo，Echo一经推出被迅速获得市场认可，成为智能设备的标杆。而在语音助手领域，亚马逊的Alexa也被认为要比苹果的Siri、微软的Cortana以及Google Assistant更智能、更人性化，亚马逊的技术人员就自豪地说：Alexa可能不认识你，但她绝对最懂你。

在未来最具潜力的人工智能领域里，亚马逊又是牢牢地占住了先机。在新零售的领域，亚马逊比阿里巴巴的马云的反应稍微慢了一拍，但是却依然率先推出了Amazon Go和Instant Pickup服务，并于今年6月份收购了全美最大的天然和有机食品连锁零售商：全食食品超市。

除此之外，亚马逊还涉足了影视行业，旗下电影已经拿过三项奥斯卡奖。

二、亚马逊名字的背后的意义

讲完了亚马逊的成绩，我们来看看亚马逊名字背后的故事：

亚马逊公司选择Amazon作为自己的公司名，有几重含义，贝佐斯想要一个以字母A开头的公司名，这样在字母表顺序中，它就会出现在很前面。他开始翻起字典，最终决定为“Amazon”，首先他认为这是世界流量最大的河，他希望自己的公司亦是如此。其次，贝佐斯认为，亚马逊河流域生物种类极其丰富，用它可以表示亚马逊公司商品种类应有尽有。另外，亚马逊的logo上有一个笑脸一样的箭头，从a指向z。英语26个字母，正是从a开头，以z结尾，蕴含着一网打尽、无所不包的含义。

我们都知道的是亚马逊是一条河，而在古希腊，有一个战斗力很强的女性部落也叫亚马逊。在古希腊文中，mazo是乳房的意思，a表示没有，连起来就是“没有乳房”的意思，因为这些女战士很强悍，周围部落的男性都打不过她们，再加上她们射箭时会穿护胸来保护自己，看起来胸部很平，所以周围部落的男性就用“没有乳房”这种表述来黑她们。

亚马逊的名字中不仅有孕育生命的意义，还有物种丰富，应有尽有的意思，同时亚马逊名字还有一层战力彪悍、战无不胜的意思。

三、阿里巴巴的名字来源及寓意

最初创立阿里巴巴的时候，虽然创业资本很少，但马云还是将未来的公司定位为全球的公司，因而名字也应该是响亮的、国际化的。为了注册一个好的名字，马云思索了很久。直到有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”

更重要的是在英文里阿里巴巴以“A”字开头，马云想办一家全球第一的公司，这个名字当然是再合适不过了。就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

而截至2017年8月24日，阿里巴巴的市值为4502.5亿美元，与亚马逊仅差100亿美元，曾经还一度领先于亚马逊，后被亚马逊、Facebook超越。但毋庸置疑的是，阿里巴巴是全亚洲市值最高的公司，而在中国的影响力，马云和阿里巴巴，不用再赘述，都很清楚。

现在美国也有投资者如索罗斯、David Tepper等全球最富有的对冲基金大佬们认为，投资阿里巴巴比亚马逊更好！

三、为什么要有一个好名字

我们从来不相信什么名字决定论，但我们比较认同的是一个好的名字绝对会事半功倍，因为一个名字，尤其是你自己赋予的名字，她代表了你的理想，也代表了你的理念，同时也是你行动的信念，因为她代表了你想最终把她打造成一个什么样子，而这一定是你所能想象的最好的。

因此，孔子说的“名不正则言不顺；言不顺则事不成。”是有一定道理的！

四、我们所认同的好的品牌名字以及品牌故事

NIKE（耐克）：以古希腊胜利女神命名。这个勾——原意“嗖嗖声”——象征了她的飞行能力。

Google：Google一开始的名字是“Googol”，googol指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。想出此名字的是斯坦福大学学生肖恩·安德森，但是他在域名注册的时后，把这个词打成了“google.com”，而他发现这个域名刚好可以使用。

Canon（佳能）：以公司第一款相机“KWANON”命名，即观音菩萨的日文名。为了让世界各地人们更好的接受，在1935年，KWANON被改成了CANON。

SONY（索尼）：公司名源于拉丁语中的“SONUS”，意为声音。同时源于“SONNY”，美国人提到聪明的年轻人时常用词。

我们还特别、特别认同的一个名字，一个好名字，一个极具中国文化内涵的名字：上者！

据上者公司文化介绍，上者名字的来源有两个：

一是《孙子兵法·谋攻》中的上兵伐谋，上兵，即兵之上者，他认为“谋攻”用在战争中，可以百战百胜，故上兵伐谋；“兵法”用在生活、工作和学习中，亦能所向披靡，故上者伐谋！

二是《茶经》中的“上者生烂石，中者生砾壤，下者生黄土。”，人民日报也曾发表过一篇文章说“烂石生好茶 磨难铸上者！”

上者创始人说，他想做的是，中国名字“上者”、中国品牌“上者”、中国公司“上者”。

他觉得，上者是《孙子兵法》中不战而屈人之兵的最高谋略者，上者是《茶经》中阳崖阴林、奇峰异石之上，坚忍不拔的一株茶树，上者是华夏五千年文明的缔造者，改革开放盛世中华的最高决策者。

除此之外，我们还赋予了上者更多的现代意义。

上者是一种因果，上是因，者是果，上是自我认同的目标，者是自我实现的结果。

上是上等，是在上，是一处位置，上者就是通过自我努力能达到的最高成就。

上是上行，是向上，是一个信念，上者拥有不断向上和持之以恒的坚定理念。

上是上路，是马上，是一种风格，上者践行马上行动和高效调节的实干作风。

上者十品

境界高者，是为上者；

格局大者，是为上者；

品行正者，是为上者；

乐观向上者，是为上者；

持之以恒者，是为上者；

终生学习者，是为上者；

高效行动者，是为上者；

踏实勤奋者，是为上者；

坚忍不拔者，是为上者；

实事求是者，是为上者。