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全球房产经纪品牌影响力排名,谁是第一?

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日前,两个美国房地产中介界的重要排名结果先后出炉。它们出自两家全球知名的市场咨询和调研公司——明略行(Millward Brown)和杰迪保尔(J.D. Power)。

美国房地产中介行业与中国大不相同,发展非常成熟。在这里,90%以上的房屋成交都是通过中小中介进行,而巨头公司也以特许加盟型公司为主导。

全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)对美国本土1200名房产买卖客户的跟踪采访结果表明,21世纪不动产(CENTURY 21)拥有最多的品牌知名度。

数据显示,21世纪不动产获得了94%的高知名度,而瑞麦地产(Re/Max)和Keller Williams以89%和52%位列第二、第三名。

在明略行另外一项“中介认可度”排名中,21世纪不动产以32%的成绩依然稳稳拿了第一,瑞麦地产以27%位居第二,第三名的Real Living获得23%。


值得一提的是,这已经是21世纪不动产连续19年蝉联明略行广告跟踪调查的第一名。

接着来看麦格劳-希尔集团旗下著名市场咨询公司(J.D. Power)的2017年度房地产客户满意度调查排名。

首次购房者和买房者满意度的第一名仍然由21世纪不动产占据,这也是连续第四年拿到该成绩。


而第二和第三的位置,则由巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦房地产(Berkshire Hathaway HomeServices)、21世纪不动产的兄弟公司科威房产(Coldwell Banker)把持,瑞麦地产和Keller Williams被挤出了前三。

综合来看,两个调研给出了类似的答案。21世纪不动产拿下“双料冠军”,也实至名归。

成立于1971年的21世纪不动产开创了美国房地产中介界特许经营的先河,也迅速以金色制服、积极进取的品牌形象红遍美国,乃至全球。至今,21世纪不动产已经步入了78个国家,经纪人超过110000名。

同样走特许经营的瑞麦地产和Keller Williams创办晚于21世纪不动产,也都在全球化扩张,但并没有撼动后者在消费者心中的地位。

值得注意的是,这些美国房地产中介的“排头兵”也都将中国作为其重要拓展市场。公开资料显示,21世纪不动产2000年就进入中国,将美国的MLS(Multiple Listing System)房源共享系统引入中国,并根据中国的房地产发展情况,在其体系内推行M+模式,帮助中小中介提升资源、品牌、系统等各方面能力。目前在中国已经进驻52个城市,拥有超过1800家门店,中国是其除美国本土外的第一大区域。而瑞麦房产和Keller Williams近两年均已登陆中国。

为什么21世纪不动产们的品牌魅力能够历经40余年经久不衰,并且在全球范围内持续扩张?有人说,正如餐饮界的麦当劳、肯德基一样,他们不仅拥有一套经岁月沉淀的科学完备的体系,还具备创新与变革的基因,能够因地因时制宜,为当地消费者贡献更优质的产品和更专业的服务。

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