篮球自媒体写手的时代困局：天赋与流量如何变现？

在体育和内容创业的风口渐起之时，曾经默默无闻的体育写手们也获得了逐梦、兑换天赋的机会。然而，时代并没有给大家一个标准答案，而他们的生存现状，也是当下体育市场的一面镜子。

“她足够聪明，不会背负着早已忘却的梦想走过一年又一年。”

猫三说，在写作七年后，他逐渐明白了《了不起的盖茨比》中这句话的现实意义，“现实是锅炉比篮球温暖，烧锅炉赚的钱比写篮球多，时代给了我们这些普通写手以机会来写东西赚钱，但天赋、努力和时间是最伟大的Dream Killer。”

猫三做篮球自媒写手已有两年多，在如今的网络生态环境下，如猫三这般的自媒内容生产者呈几何式增长。而凭借着体育本身所具备的巨大影响力，体育衍生文化也在不断繁荣，加之互联网平台的发达，以及多种自媒平台的繁荣，篮球内容的产业，也逐渐以迅猛的姿态走上台前。

“我创业是想让真正有水平的媒体人有体面的收入，让他们能继续在这个行业里干下去。”篮球资讯应用OnFire创始人黄硕说道。

虽然面貌繁荣，但实际上无论内容的价值和渠道有多高，自媒体人与那些曾经盛极一时的网络写手仍有着极大的相似性：这同样仍然是一个两极分化严重的行业，除了极少数成功范例之外，大多数的从业者仍挣扎在温饱线上，变现模式单一且困难。

好的一面是，仍有怀揣梦想的匠人不断进入这个行业，也在催促着内容产业的不断壮大，以此来搭建团队的创业者也不在少数，而自媒在整合和创作内容的同时，变现这个老大难的问题，却仍然是困扰大家的难题。

篮球自媒体写手门槛虽低，但生存不易

在国内20年浩浩荡荡的互联网进程中，写手、撰稿人这个低门槛的职业一直伴随其中，各类网站、博客等平台作为主要阵地，孕育了丰富的文学作品和优质创作，也诞生了诸如顾西爵、唐家三少、辰东等知名作者。

写手行业门槛不高，相比较图书出版，其成本也较低，因此有着茂盛的发展不足为奇，但体育相关内容，在很长一段时间里难以这样发达，究其原因，市场对体育的认知仍然有限，需求也相对有限。文学迷能撑起来一个市场，体育迷却不见得可以。

在内容上，国内体育虽然受众数量很大，但体育市场发展迟缓，体育文化尚在起步阶段，因此落到媒体内容上的受众人群，其需求更集中在赛事和初级资讯方面，这部分体育迷的兴趣极少延伸到深度内容上，也因此，走分析评论和幕后故事赛道的自媒体人，在流量上略显劣势。

不过到了网民的劳动价值受到重视的Web3.0时代，这样的情况正发生着巨大的改变，在媒体平台不断增多的当下，微博、微信、企鹅号、今日头条等平台的出现，以及懂球帝、肆客足球、虎扑和OnFire的出现，使得整条体育产业链生出多条枝桠。

一大批人选择了内容生产者的身份，其中不仅有球员、媒体人等业内人士，此外还包含在校学生及爱好者。

但理性的一面是，体育媒体的变现模式依然是难题。

“一次文章的观看数约为百人左右，”猫三介绍说。据生态圈发现，对比其他作者的观看数，猫三在OnFire上的日更专栏还算得上“火热”，拥有众多固定的粉丝数，也占据了平台专栏的一部分版面，而猫三透露，他目前每篇稿件回报在百元上下，目前看来，这显然难以激励作者。

当然，目前平台的分红给出了一个解决方案。今日头条提出了“千人万元”的计划，优质原创作者在达到一定的标准之后，可以拿到每月万元的补贴。而腾讯今年的“芒种计划2.0”，也拿出了12亿补贴和投资企鹅号上的优质内容创作者。

然而，这样的补贴针对全维度来开展，体育究竟能分得多大一杯羹存疑。此外，补贴对每月稿件任务的要求很高，深度作者能否达到要求也是个疑问。更何况，目前补贴更多的侧重于短视频创作者，而深度写手的作品能得到多大的关注，是否能在与标题党的竞争中脱颖而出，都是令深度篮球写手们头疼的问题。

变现难题，自媒体人的商业模式有哪些？

走付费阅读这个方向，最大的问题是回报少，且不固定。此外，付费阅读的读者有限，文章难有二次传播的可能，在其他渠道的引流方面也显出乏力。而这也让猫三想到了放弃，如今他也开始尝试将付费文章搬至其他免费平台，但最终没能延续下去。

在闭门安心写作无法变现的情况下，篮球自媒体写手需要做的是主动出击，寻找流量变现的方式。

在国内当下的互联网生态下，“知识付费”的模式得到了APP创始人罗振宇等人的鼓吹早已成型，罗振宇的得到App也交出了年营业额2亿的答卷，但更多的内容变现，选择的还是“广告+商城”的模式，具体在体育方面，卖书+卖装备就成了一种选择。

一方面，内容编写成书的老本行算是主要的选择，作者与篮球IP的相加，也能为书籍博取球迷和粉丝的眼球。另外，带有篮球和品牌元素的商业产品尤其是电商模式，更成为一大战场。