从2007年启幕的《变形金刚》系列电影，距今已经有10年，靠着擎天柱、大黄蜂等汽车人在全球各地吸引了无数粉丝。
作为许多网友6月份最期待的好莱坞大片，《变形金刚5》凭借极强的IP号召力，零点场就拿下4175万元，成为《变形金刚》系列在内地的最佳开局。
4175万的零点场成绩也成功超越《复仇者联盟2》，排在了内地影史零点场票房的第五位，仅次于《速度与激情8》5980万，《魔兽》5540万，《速度与激情7》5230万和《长城》4840万。
上映三天，该片共拿到了8.7亿的票房。然而，伴随着抢占票房高地，该片在口碑上却创下新低，目前在豆瓣上的评分仅为4.9。
有媒体指出，自《变形金刚3》开始，有大量国内品牌逐渐成为《变形金刚》系列电影中的常客，但这场营销盛宴的背后却折射出中国式植入的疯狂与盲目。
除了特效，别的啥也没有？
在电影宣传过程中，导演迈克尔·贝最引以为豪的就是：“我们是今年唯一一部真3D电影！”
据腾讯娱乐介绍，本片是全球第一部以双机IMAX 3D摄影机摄制的影片，影片在IMAX格式中95%的时间以1.9：1以及2：1的特殊画幅呈现。只有少数人物特写镜头是以2.35：1的普通宽幅呈现。影片中使用的摄影器材包括分辨率高达6.5K的阿莱65摄影机，还率先使用了分辨率高到8K（一般电影的分辨率只有2K）的RED Helium摄影机。迈克贝专门为拍摄本片定制了一台RED Helium。
▲图片来源：视觉中国
此外，承担变形金刚系列特效制作的是全球最顶尖的工业光魔工作室。《变形金刚》的特效制作过程都是越来越复杂。比如制作擎天柱的零件数量从大约10000个增加到22000个。在《变5》的后期制作过程中，由于需要电脑处理的工作量极为庞大，对电脑机能要求极其严苛，导致工业光魔的部分电脑死机，甚至报废……
不过，技术的高大上或许无法掩盖剧情的瑕疵。以下是来自橘子娱乐的部分“吐槽”（注：这部分有剧透，想看但还没看电影的朋友可以跳过）：
1.虽然导演迈克尔·贝没能亲自拍摄《亚瑟王》，但他对亚瑟王的执念简直日月可鉴！不少观众在电影开始前5分钟都疑惑的四处张望，确认票根，生怕自己走错片场。
2.其实这一部《变形金刚》告诉大家一个知识点：巫师梅林是个骗子，他根本不会魔法，他只是找到了一个变形金刚，三言两语就让人家给了他有塞伯坦星能量的权杖，取得了战争的胜利。
3.即使不是《变形金刚》系列的粉丝，也知道这一部的最大看点是擎天柱的黑化。但万万没想到，擎天柱的黑化和清醒竟然如此儿戏。
4.跟大黄蜂打了5分钟，快被打死的大黄蜂用一句类似于：我是你最好的兄弟，我愿意为了你死。就让黑化的擎天柱清醒了洗白了，反过头来开始帮助人类。
5.跟擎天柱一样单纯又善变的还有一直跟踪汽车人们的小部队，想要逮捕男主、敌视汽车人→围攻擎天柱→跟男女主并肩作战→一个电话之后留下男女主提前撤退……你们能不能有点主见？
据新快报报道，该片在北美的反响同样不如人意，烂番茄的新鲜度更是跌到只剩16%，成为系列最低。有观众评价说，“还好有特效撑场，强撑着没有睡过，《变形金刚5》大概只有特效保持了系列水准。”
营销盛宴：“快成国内品牌的定制影片了”
除了剧情，让更多观众不适应的，或许还是广告植入。
“开场10分钟还在前情铺垫时，一声‘hello，酷狗’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”
据北京商报报道，观众赵先生表示，虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态， 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应，“作为主角之一的小女孩用蒙牛纯甄补充能量；大黄蜂电脑将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站，《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。
▲图片来源：视觉中国
从《变形金刚3》开始，大量国内品牌在影片中出现已然成为了一种常态，并有愈演愈烈之势。主角行动前要先喝一杯伊利舒化奶；各类3C数码品牌纷纷化身机器人；美特斯邦威成了专属品牌服装，大黄蜂看起了3D的TCL电视。有行业人士指出，自2007年第一部《变形金刚》上映起，四部影片在国内的票房分别为2.82亿元、4.28亿元、10.72亿元以及19.77亿元，从不断增长的票房来看，好莱坞大IP在国内显然有较好的市场影响力，在此背景下，通过广告植入进行营销，这些品牌自然能收获超高的关注度。
不过，除了个别品牌与《变形金刚》系列电影展开了持续合作，大部分国内品牌仅在其中一部电影中有广告植入。有消息指出，想在《变形金刚》系列电影中进行品牌营销的费用相当可观，美特斯邦威植入《变形金刚3》的广告费用大概在100万美元左右；伊利在《变形金刚3》中每秒的广告费需要千万元；《变形金刚4》中每个国内品牌的植入费用都不少于7位数，这或许也是不少品牌望而却步的原因。
“无论前期投入多少，后期能获得多少收益，国内的品牌必须意识到，在好莱坞大片中进行广告植入也是一场豪赌，必然存在一定风险。” 保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，电影受到上映档期的限制，所带来的热度仅是一时的，再加上品牌植入能否达到预期的效果同样难以预测，若对市场的预判出现问题，巨额的损失只能由品牌方自己承担。
业内人士：品牌植入一定要理性
电影品牌植入最大的作用在于让观众观看电影时，能够记住一个产品，结合影片内容潜移默化地改变观众的消费主张；或者是提升观众对已购品牌的忠诚度，增强认同感。相较于电视广告会受国家和地域文化的影响，电影拥有更为广阔的受众群体，能够进一步扩大品牌影响力，但是没有筛选、不设限制的品牌植入，不仅经济效益难以获得保障，品牌形象也会受到影响。
“品牌植入一定要理性，否则就是在透支IP的生命力。”刘建峰表示，品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入，而反差较大的品牌需要进行包装，适度融入，若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现，不但会招致观众的反感，还会让人对影片质量产生怀疑。
比如下面这些网友的观后感↓
并非所有的植入品牌都能借助电影的热映获得较高的市场认可度。目前，品牌植入分为背景、Logo、使用道具、电影情节、情感关联度等几个部分，品牌与电影的结合越深入，植入效果越好，如果仅是简单在电影中出现几个标志，观众对于产品性能一无所知，这样的品牌植入基本没有太大的意义。
仅以目前在《变形金刚》系列电影中出现的国内品牌植入为例，与最早植入的“大黄蜂”雪佛兰科迈罗相比，大部分国内品牌取得的营销效果都与之相差甚远。这一方面是观众对大黄峰这样的品牌植入己经适应；另一方面则是汽车与电影内容的契合度。
饶曙光进一步指出，电影制片方也需要严格把控品牌植入的数量，才能进一步提高影片的质量，“电影出品方要考虑植入品牌是否有足够知名度；是否同样具备推广实力和营销思路；以及品牌形象与影片理念是否一致，在此基础上将品牌与电影内容相结合，才能避免让电影沦为广告宣传片，最终达到一种双赢的局面，否则涨了广告费降了口碑，最终承担损失的反而成了观众”。
本文转自每日经济新闻 nbdnews
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