首次、首个、第一位……官宣流量明星的话术分析

这篇文章
我写得有点烂尾
具体怎么烂请拉到最后

当代汉语言文学不开一堂「明星宣传话术分析」真是太不应该了。

身为一个半从业者，见过无数狡黠的文字游戏和似是而非的语句，只要是带着吹捧目的的行文，总是能十分巧妙地营造出看似成绩斐然的效果，却又并不具有欺骗性质，总能自圆其说。

这种话术的运用，除了粉丝们天然具备之外，品牌和媒体的宣传更加得心应手，让人自叹弗如。

虽然多数是一个愿打一个愿挨的案例，并不会对我有任何妨碍，但还是忍不住想要分析一下这些精妙的话术。

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近两年流量明星开始频繁攻占传统媒体，尤其是杂志，这已经是不争的事实。如果是直接了当放弃「逼格」来换取利益，那么也无可厚非。但光让流量明星露脸是不够的，必须要把这件事讲得十分漂亮，仿佛前无古人后无来者。

今天的例子是易烊千玺登上了中国版《KINFOLK》的封面。

关于这件事最有趣的一点是，官方说法是「KINFOLK全球第一个艺人限定版」。

请注意：这句话非常巧妙，「全球第一个」是非常厉害的定语，有了这个粉丝就已经很high了。而隐藏的关键信息其实是「限定版」，但这个已经被「全球第一」淹没了，不再重要。

于是tf boys的官方微博都开始喜滋滋地称这是「全球首位封面艺人」

这话对吗？似乎纠不出大毛病：KINFOLK国外版确实没有哪个大家耳熟能详的明星上过封面；但仔细一琢磨又有漏洞：封面是什么封面？囊括正刊和别册吗？艺人是什么类型的人？包括模特吗？

毕竟，袁泉和宋佳都上过KINFOLK中国版的封面啊，虽然是book in book的别册，但是「封面」也没有规定是正刊还是别册呀。

所以，这样的描述琢磨一下也没有大问题，不算骗人，只不过仔细想想并不那么值得骄傲：登上一本以生活方式为主要内容的杂志的中文版封面，还做「限定版」售卖，不在线下贩售，本身就是针对粉丝的意义大于杂志内容本身。数数前一句话加了多少限定词就知道，围观者不必较真，粉丝也不用吹出天际。

而这种招数，时尚杂志用得更溜了。“首封”“单封”这种形容词，都有非常好的效果。

最先开始用的是《VOGUE》，称吴亦凡是「VOGUE男星首封」，这还比较好理解，就是第一个上VOGUE中文版封面的男明星呗。

而之后这样的形容越来越长：2015年10月的时候鹿晗就是「芭莎首个单封男明星」了，限定词是「单封」（单人封面）。

单封这个词很重要啊，因为在这之前吴亦凡明明比他更早上《时尚芭莎》的封面，但是就因为是跟徐静蕾，所以不算「单封」，只能是「首次登上顶级大刊年纪最小」了……

而到了11月，鹿晗又在《时尚COSMO》拿了「中国男星首个COSMO单人封面」。这句话里的信息量可能是这样的：以前有外国男星，有中国男星的多人封面，但鹿晗既是中国男星，又是单人封面，所以是第一个哦。

2016年《红秀》不甘示弱地推出了「红秀鹿晗专刊」，很有意思了

下一步感觉就该推出这种报刊亭写真了?

不过好在他们已经渐渐有作品跟上，不太需要用这种“第一”“首个”来强调什么了。但年轻人的优势还是会经常提一下的：「首个登上芭莎男士封面的00后少年」

「首个独立男星封面大使」……？独立男星是什么？谁是不独立的男星？封面大使是什么？总觉得像是报刊亭卖杂志的……

杂志这种话术，其实还是比不上奢侈品品牌。流量艺人的带货能力不容小觑，但热度来得快去得也快，而且还时时刻刻有爆出丑闻的隐患。于是跟流量艺人签订短期合同是比较方便的，然后就像某些有N个“首席XX官”一样，再给不同的艺人取不同的头衔就可以了。

这方面玩得最好的是雅诗兰黛，从不轻易给出「代言人」的称号，「品牌大使」显得语焉不详又喜气洋洋。

还根据产品类别有不同的大使，宋茜就是「红石榴大使」

唐嫣是「中国区彩妆大使」，连大使都要分区分线，可以说是术业有专攻了。

所以杨幂拿下「亚太区代言人」才理直气壮挂满大街小巷嘛。

比如，你可能知道周冬雨和春夏都代言了兰蔻气垫，但是可能不知道周冬雨叫兰蔻“轻”使者

你可能知道最近的品牌挚友是刘涛，但不知道去年霍思燕也是……

更早更早……周笔畅还是兰蔻轻妆大使咧

资生堂就差没给热门产品都请个代言人了，黄轩是资生堂国际红妍肌活系列代言人

水原希子是心机彩妆代言人

何穗是新透白美肌系列代言人……

请不要忽略悦薇珀翡和盼丽风姿系列好吗……

其实品牌的例子还有很多，但现在我懒得写了（喂 。

每个词的使用都各有玄妙之处，个中区别不仔细体会确实很难察觉。说到底，宣传方要赚流量，粉丝愿意买单，就算是生造出的头衔和记录也没什么了不起，反正又不会沿袭，大概都会被遗忘吧。

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最近很努力想要维持更新

写废了好几个题扔在后台

有什么好玩的题大家也可以扔给我呀

（虽然很有可能再次写废）