短视频火了，真正原因是…

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由今日头条独立孵化的 UGC 短视频平台火山小视频5月16日宣布，将拿出 10 亿补贴平台创作者。早在2016年年初，今日头条便相继抽调了一批技术骨干成立火山小视频和抖音两个项目，被视为头条对小视频的布局；2016年9月，今日头条又宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入 10 亿补贴，并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐。

作为一家以“个性化”资讯内容服务的公司，一轮轮巨资加码，迫不及待地想在短视频风口中争夺一席之地。资本向来是创业的风向标，更是推动行业发展的润滑剂。短视频火了，其背后到底是什么原因，能让资本如此瞩目呢？

视频行业简析

2005年youtube成立，标志着视频以行业的角色进入大众的视野，紧随其后，土豆、优酷分别于2005年、2006年成立，成为国内最早的视频网站之一，虽然发展速度远不及youtube，却是以先驱者的身份，开启了国内的视频时代。视频行业发展初期，以专业机构的拍客为主，随着宽带网速和移动互联网的发展，这几年短视频发展迅速，个人拍客（UGC视频）也流行起来。短视频应用在美国最早出现，创办于2010年的viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品，定位在“创建和分享视频的有趣简便方式”，帮助用户及时拍摄、快速生产、便捷分享。同时，国内的秒拍、美拍、快手等app渐渐成为资本追逐的对象，受到用户的青睐，成为新兴的社交方式。放眼将来，随着市场对内容的不断追求，UGC（用户生产内容）可能面临着被PGC（专业生产内容）取代的风险。

内容创业的下一个风口？

艾瑞统计数据显示，2014年短视频行业获投资较少，2014-2016年行业融资持续火热，先看看最近一年的几笔融资：

2016年3月，papi酱获得了1200万融资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本；

2016年11月，秒拍、小咖秀、一直播的母公司完成了5亿美元的E轮融资，投资方包括几个媒体巨头：新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等；

2017年3月，短视频平台快手宣布获得由腾讯领衔的3.5亿美元投资；

2017年4月，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，同时还将投入20亿元鼓励扶持内容创作。

资本的进入带动了短视频行业的发展，而短视频的迅速成长，也吸引了资本市场更多的目光。资本、创业者、媒体携手共欢，把短视频推上了内容创业的风口。资本是精明的，不会盲目向行业倾斜，短视频能得到资本的青睐，得益于它背后沉淀已久而形成的社会发展背景。

短视频发展的有利条件

宽带和移动流量资费下调，wifi普及率提高，3/4g用户数量明显增长。2015年，工信部推动企业在各省陆续下调固定宽带和移动流量资费，各运营商纷纷响应，出台优惠政策，经过几轮调整，同样的宽带费用，网速得到一定程度的提高，流量价格也有所下调，拥有足够流量的用户可以使用3/4g流量流畅地观看视频。同时，随着wifi的普及，用户可以在餐馆、机场、娱乐休闲场所等公共场所免费使用网络。

智能手机的普及。截止2016年，中国智能手机的保有量达到10.6亿台，同比保持11.6%的增长率。智能手机保有量提高的同时，手机硬件技术也得到了巨大的提升，像素、响应速度、后端处理水平以及傻瓜式视频处理app的出现，使手机拍摄视频变得愈加便利和专业。

社交方式、用户需求的改变。用户在社交方式上的需求越来越高，已经不满足于图文的传统方式，相对于图文，视频互动性、场景化更强，适用于信息获取和娱乐消遣，分享、评论的社交属性可以满足用户对社交方式更高的需求，同时，视频的短小精炼也满足了用户对于碎片化时间消费的需要。

盈利模式浅析

市场条件成熟，资本涌入，短视频行业似乎已经具备了天时地利，这个阶段创业者更多考虑的是，用户是否愿意买单？很多创业公司用资本砸出了市场，看起来盘子做得很大，做出来的却是伪需求，最终因迟迟找不到盈利模式丢了整个盘子。

对于短视频，我们可以先来看看中国市场调查网(www.cnscdc.com)的一组数据：2016年短视频行业市场业绩井喷，去年一年中国短视频市场活跃用户规模已经超过5000万，全年短视频消费约占用户新闻媒体消费总时长的25%，占用户总移动互联网使用时长的7.4%，已经几乎等同于各大门户网站7.5%的使用时长。而今年年初，短视频行业又传来一个利好消息，截至今年1月底，国内的20个市场主流的垂直类短视频APP渗透率达19.3%，用户规模超过1.3亿人，意味着平均每五个移动网民中就有一个是短视频APP的用户。这组调查数据很具有参考意义，至少说明用户对短视频的接受度越来越高，用户基础基本已经建立，那么目前流行的盈利模式又是怎样的呢？

?平台性收益

通过用户的打赏和平台的分成获得收益。如今的微信和微博都开通了打赏功能，用户在观看视频的同时，可以为自己喜欢的短视频打赏，由于国内消费者暂未养成打赏习惯，况且免费视频已经看不过来，收效甚微。随便打开几个主流短视频公众号，你都会发现，很多主流的短视频企业都没有设置打赏功能。至于平台分成，正如前文提到的火山小视频，准备拿出10亿补贴平台创作者，类似的平台分成，看似数额巨大，相对于平台数十万创作者来说，似乎也不多。据2/8定律，收益的大多数是头部创作机构，大量的长尾机构依然无福享受。拿主流平台二更来说，平台带来的分成收益也只够养活一个小团队。相对而言，单独的平台性收益对于短视频行业来说还是远远不够的。

?广告收入

广告，作为电视台、视频网站的主要变现方式，在互联网短视频内容中，依然扮演着举足轻重的角色，就连二更、papi酱等短视频大号几乎都是依靠广告变现。信息大爆炸的时代，随着广告意识的逐渐增强，品牌方对广告的需求只会越来越大。不变的是对广告的需求，变的是不断优化迭代的广告形式，短视频被赋予了社交属性，广告价值得到更大的提升，作为适应时代发展的广告形式，短视频在广告方向的变现能力值得看好。

?联姻电商

通过个性化短视频内容中的场景化商品展示，对于激发用户消费需求和购买行为都有显著的作用，电商平台纷纷抓住短视频背后的巨大价值，让短视频平台与电商购物相结合，形成新的线上购买模式。“二楼”是淘宝的一个短视频内容营销阵地，去年推出的第一季名为“一千零一夜”，主要推荐美食，第一季的成绩单显示：34万只鲅鱼饺子，近5吨牛肉丸，24万个百香果！而作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝审核通过的短视频，也将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。同时，京东、蘑菇街、考拉等电商平台也纷纷布局短视频，电商内容化的趋势日渐明朗。创作平台除了为网店制作付费短视频，还支持添加商品互动链接，通过与商家分成实现盈利。显然，电商内容化趋势无非是短视频创作者的又一大福音。

写在最后

资本的一端，是共享单车、共享充电宝等共享互联网模式的欢宴，而另一端，则是以短视频、直播等为代表的内容创业风口，相对于盈利模式依然模糊的前者，短视频已经具备相对清晰的盈利模式。然而短视频的未来任重而道远：内容低俗化、劣质化的问题，依然没有得到很好的时解决，深受诟病；长视频的势头似乎也有增长之势；盈利模式表现出来的盈利能力依然被质疑；就在最近，业内几个头部创作平台还在为短视频的最优长定义、横版竖版争得不亦乐乎......可见，如何创作更多受消费者欢迎的内容？如何找到最适合自己的盈利模式，增强自身盈利能力？如何塑造短视频行业健康的生态？是每一个行内从业者进一步需要思考的问题。