明星跨界、网红孵化，直播时代还能这么玩儿？

以前的明星对于公众而言，是有距离感的，公众只能通过作品或者报道来了解自家“爱豆”。但随着互联网时代的来临，作为公众人物的明星被越来越多的暴露在公众视野之下，逐渐失去其原有的光环。在过去的一年中，范冰冰、吴亦凡、刘诗诗等多位一线明星亮相直播平台，其中不少人更是素颜出镜，希望借此拉近与粉丝的距离。

如今，网红直播已经成为抢占热榜的全新方法，从此也曝光了更多有趣的话题。大众传媒塑造了全民偶像，而互联网则将明星拉下了神坛了，取而代之的是与用户互动更平等和直接的网红。尤其是直播这一线上实时互动的方式，正在消解传统的大众传播带来的明星塑造方法论。

明星直播收获人气

说起来，明星直播界的先驱人物要算AngelaBaby了，早在去年9月份，她就签约王思聪创立的某直播平台，身份中多了个“明星主播”的标签。当时小王还承诺说，未来平台正式上线后，Baby还会在这里直播打游戏啊、和粉丝互动啊……看来Baby平时网游也不是白打的，打着打着就多了条人脉和offer。

那么，wuli Baby在成为“女主播”之后，都做了什么呢？去年1月27日，她进行了自己的网络视频直播首秀，而且刚开始就选择了在户外直播，先是在保姆车里跟网友say 了Hi，又现场生唱了几首歌，然后下车参加“抱财神”活动。当日的直播数据也很惊人，Baby的直播间热度维持在15-55万之间，这个数据，四舍五入都到百万了呢！

明星直播，之所以吸引人，完全在于其褪去聚光灯下的光环，展现出来的真实、接地气。比如范冰冰直播参加巴黎时装周的活动过程，豪迈的范爷不仅在直播过程中针对如何敷面膜、如何玩转自拍等话题进行了实力教学，连偶像包袱都彻底甩开了，念叨起了自己吃早餐的时候错过了一个煎蛋好忧桑、到了活动会场要赶紧入VIP上个厕所之类的……

而作为明星，直播能增加自己作品的宣传渠道，如在《跑男》开播发布会上，跑男的7只成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。当天，热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容，给跑男又增加了1165万的流量。

直播跨界 塑造三赢局面

除此之外，还能加强与粉丝之间的互动。还记得前段时间景甜的直播洗脸吗？因为角度亲民和完美皮肤，一直是有作品没人气的景甜妹子，从这次直播后，收复了多少路转粉的忠诚粉丝们！此次直播让各路明星们看到了新机遇。

尤其对许多人气不高的艺人而言，直播则开拓了另一个绝佳的自我宣传平台，他们自发开通账号，在手机直播平台定期直播，积攒人气。本山传媒旗下的大部分艺人就入驻了映客。二人转演员和直播有着天然的契合度，他们在手机荧幕前唱歌、说段子，信手拈来，绝佳的互动节奏，让其迅速积攒了大量人气。目前，文松、丫蛋儿、程野、宋晓峰等活跃成员的粉丝都在30万以上。每次直播，都能轻松登上直播热门榜。

对于平台而言，明星参与到直播的狂欢中，对于增强平台的影响力，效果不言而喻。还能吸引更多的人来观看。去年4月7日，女星刘涛入驻直播平台映客，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。

此外，还有平台推出了“直播+明星”战略，邀请范冰冰、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁等上千位明星入驻平台，为明星与粉丝开辟了全新的交流渠道。

毫不夸张的说，明星参与直播，是一个于粉丝、明星、直播平台三赢的局面。

跑马圈地 网红主播叫板明星

在直播平台上不再是单纯地看颜值，而是拼才艺。明星在各自强大的流量基础上，各显神通，有的教人化妆、有的带娃、还有的唱歌跳舞，甚至还有专门直播吃饭。

刘亦菲直播

唐嫣直播

贾静雯直播

张艺兴直播

赵本山女儿直播吃饭

明星主播的影响力毋庸置疑，但真正拥抱这个平台、并被平台和观众双重拥抱的群体，还是网红。而一些具备网红潜质——颜值高、口条溜、才艺佳的素人，也在不断地直播磨炼中，被熏染成了网红。

从《我型我秀》、《快乐男声》(在线观看)等音乐选秀节目走出的师洋，如今他的身份又多了一项——当红主播。

刚开直播时，师洋还是用一台手机在两个平台上轮流直播；可到后来，为了图省事，他干脆用两台手机向两边同步直播。这样，“一个晚上，直播一次就能赚到两个平台的钱。”

“直白”、“狠毒”、甚至“贱”，这些略带争议的字眼，都是粉丝给师洋直播贴上的标签。在面对一些人质疑的同时，师洋也赢来了大量偏好“重口味”的死忠粉——至少在粉丝的眼里，师洋的“真性情”要比很多只会要礼物的套路主播，高级很多。

95年出生的小T，在咸蛋家上的直播账号叫做“长腿二大爷”，开播3个多月的他，仅凭每天和网友直播聊天、讲笑话，获得的红包就超过了38万，排在该平台第二，比自带名人效应的师洋还多出12万，实现了从素人到网红的惊天逆转。

可以看得出来，在直播平台上，明星的光环只是“先天优势”，而平台更看重的是，如何与粉丝互动，如何“玩起来”。

传媒君还是很期待，未来的直播还能发出什么大招？博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，贾乃亮是小咖秀之王，会不会出现下一个直播新王者呢？

直播平台成为明星孵化器

目前，“直播王者”这个称号不专属于明星。直播平台的出现，让流量分配不再是集中式的分发，而成为了多渠道自发地获取流量，这也大大激发了主播们的积极性，尽管这背后同样有可能带来一些超过正常尺度博取眼球的问题内容，但人人都有机会成为明星，人人都有机会与「明星」互动成为了可能。

在社会阶层固化的大背景下，网络主播成为了展示个人才艺最好的渠道，这也是互联网带来的「平权空间」最大的价值，一大批有个人才艺或者颜值担当的普通人由此成为网红，甚至有机会跨入明星行列。

直播造星的可能性也已经得到多方认可。资深观察员王京宇表示，现在有不少制片人已经开始在平台上挑选新人演员，“视频直播反应比较真实，包括对演员的长相和说话的感觉都有更直观的感受，而且直播本身就很能考验人气和观众缘。”

此外，不少平台已经开始在做网红主播的生意了，“我知道一家经纪公司目前签了一百多个帅哥美女，放到直播平台上捧红，与平台分钱，红了之后再回去出演网剧等影视作品。”光线传媒在这条路上也已经先行，宣传总经理曹晓北坦言，电影《谁的青春不迷茫》中饰演同班同学的7位新人就与某直播平台采取了合作推广方式：让演员开通直播账号，积累人气，再通过人气反哺接下来的影视作品。

光靠“打赏”远不足以支撑平台运转

直播如今这么火，那么它未来的发展趋势在哪儿？

很显然，未来直播盈利不局限在打赏机制。“打赏”抽成一度被认为是最简单直接的套现手段，但随着不少平台逐步降低抽成比率，光靠“打赏”远不足以支撑平台运转。王京宇认为，视频直播产品可预见的盈利模式大致有两种：一类是基于媒体性质的广告收入和品牌合作，另一类则是基于粉丝经济的网红造星机制，两种模式都很清晰。

要做到这两点，必须有一个前提，那就是需要抢占更多的用户！如何做到这点，答案也很简单：砸钱，抢夺真正意义上的内容生产者。

有的平台选择签一线明星，但费用较高，大多千万起步。另外，知情人还表示，有的平台为了打动艺人还会赠送股权，“尤其是一些新平台，往往需要快速签下这些大明星来给他品牌曝光，提高影响力。”

也有平台对虚高的明星资源持谨慎态度，业内人士表示，在视频直播领域，有的传统明星可能还不如一线主播影响力大。而能读懂互联网特性的明星可遇不可求，“直播对互动要求比较高，如果明星来唱首歌什么都不说话，那我何必到视频直播平台看你呢”。相比之下，网红似乎才是性价比高的香饽饽。