在东京，有一家名为#FFFFFFT的店，自开店起就只卖白T，只在周六开半天，却在一年内红遍全球，要在全球开分店。
店面很小却可以受到全球各地网友的热捧，甚至从全球各地飞来，每次都是大排长队。
那么，这家小店是怎么做到逆市营销的呢？
品牌多样，每一件都是精品
店主小夫妻，丈夫夏目拓也，妻子夏目华因为对白T的狂热喜爱而相识相恋，然后一起开了这家#FFFFFFT店。在很多人眼里，白T是百搭物件，根本没个性而已。恰恰相反，在时尚个性界，最没个性的东西却是最有个性的东西。
这里有夏目拓也到世界各地搜罗到的白T，品牌都将近30个，包括英国品牌SUNSPEL、日本品牌SMOOTHDAY、美国品牌VELVA 、SHEEN、法国品牌ANATOMICA、以及瑞典The White Briefs等一些冷门品牌，光颜色就有纯白、月白、茶白、霜白、象牙白等将近20种，款式分为V领、圆领、U领、小高领和oversize等多个类型，因为制作T恤的棉花产地和纺织方法不同，质感也会有很大差异。
满足年轻人的时尚需求
白T价格从1000 至 2 万日元（折合人民币 60 元至 1200 元）都有，严格把关品质、对顾客用心服务、以及任性独特的经营，满足了年轻用户个性、时尚的潮流需求，迅速形成口碑效应。全球社交网络Facebook和Instagram上随处可见年轻人自拍晒单FFFFFFTLOGO随处可见。
独特的经营方式
为什么每周只营业半天，难道玩的是饥饿营销嘛？在常人看来，每天都营业不是可以赚更多吗？
对此，夏目拓也认为大家到小店来选购，都是带着购买目的专程来的。如果每天都营业，人们总会想下次再去吧。而一周只开半天，人们反而想要快点去看看。另外，不营业的时间，也可以用来发掘更多的优质白T品牌。夏目夫妻每周都会更新店里的白T款式，并耐心地对每一位来访的顾客解说每件白色T恤独特的设计理念。因为这份坚持，来这里的顾客从不是空手而归，甚至还会多买几件送亲戚朋友。
各媒体的推波助澜
因为受到年轻人的追捧，迅速成为一家“网红”店，具有新闻价值，被媒体争相报道也是顺理成章的事。包括NHK在内的8家日本电视台都报道了他们，包括女性杂志《JJ》、男性杂志《GQ》在内的20多本杂志都有他们店的信息，在短时间内聚焦了高曝光度，简直不用做太多的宣传。
小店只卖白T看似产品单一，不够丰富多样化，恰恰是精准的产品定位，简单的事做到极致也不简单。这样独特的市场定位，恰恰凸显出了自己的优势。小店经营出知名度后，有些白T品牌也主动找上门来，比如美国厂商Lady white。看到这里，你是不是有一种想法：去开一家只卖黑T的小店？千万不要冲动！
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