传统KTV没落，悄然兴起的迷你KTV能火多久？

文/陈泽秀

随着互联网新兴娱乐方式的不断出现，传统KTV渐渐远去，以唱吧、全民K歌等为代表的社交K歌APP在年轻人中走红。

但是，近一两年来，在商场、电影院、餐厅等人流量大的地方出现了一种新形式的线下KTV——“迷你KTV”。这个类似于“电话亭”的玻璃房子，集唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体，吸引了很多年轻人的关注。

迷你KTV是如何运作的？它能火多久？是昙花一现还是一种新的消费需求？

能唱能录的“电话亭”

迷你KTV的三面都是玻璃，占地2平米左右，最多可容纳3~4人。麻雀虽小，却五脏齐全。KTV亭内有一个用来点歌的触屏和歌词显示器、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳。

点唱之前，要先扫一下触屏上的二维码进行微信登录，随后选择购买方式，完成支付后，便可开始点歌。唱歌时，需要戴上耳机，耳机内会产生混响。据体验者表示，KTV亭的隔音效果较好，即使里面的用户唱得撕心裂肺，门外的人也听不到什么声音。

与传统KTV不同，在迷你KTV中，唱完一首后，录制的音乐会自动上传到微信。借助官方微信，用户还能为自己唱的歌制作成专辑，并分享到朋友圈。整个过程全部自助化，无需人员管理和指导。

据了解，进入迷你KTV唱歌的，既有闺蜜，也有情侣，还有家庭组，也有单身一人，年龄大都集中在“80后”到“00后”之间。大多数消费者表示，很少特意会去迷你KTV唱歌，基本是在逛街或者等电影开场的空隙去玩一会。

但也有人很享受一个人唱歌的感觉。有消费者在大众点评中称，在迷你KTV中唱歌，“有点像录音棚的感觉”。还有性格内向的消费者表示，在KTV里不好意思在大家面前唱，在迷你KTV里就可以放开唱，“想怎么唱就怎么唱，自在多了。”

来源：大众点评

迷你KTV的问题不少

虽然迷你KTV使用灵活，并且还有录音、分享等创新功能，为想唱就唱的麦霸们提供了不少便利。不过其价格偏高、音效不佳、曲库不全的“缺点”也受到不少消费者吐槽。

价格偏高，用户体验不佳

与传统KTV按小时收费不同，迷你KTV主要是按照时间段收费和按曲目数量收费两种。财经网在大众点评上看到一位消费者吐槽，在咪哒 Mini KTV中，“15分钟三十块钱，就唱了三首歌……一小时87元感觉快赶上KTV了。”

来源：大众点评

而在友唱M-Bar中，屏幕显示的价格是点唱一首歌12元，如果按时间购买套餐，支付完成后就开始倒计时，15分钟套餐的价格为30元，30分钟套餐为57元，忙时价格还要翻1.5倍。

有消费者称，倒计时开始后，会在点歌上浪费不少时间。例如，操作难上手，耽误时间；一些点歌屏幕不灵敏，中英文输入法难切换；用手机点歌时，如果信号不好，加载页面用时过长。

手机点唱加载慢。来源：腾讯娱乐

北京的刘女士第一次去迷你KTV尝鲜，选择了15分钟的套餐，只完整地唱完了一首歌。另一位消费者速度较快，他表示，第一次使用时，在迷你KTV15分钟唱了三首歌，共消费了30元。“一秒钟都舍不得浪费啊。”

相比之下，目前传统KTV促销价格优势明显。以北京钱柜惠新店为例，即使是17点至19点的高峰时段，228元便可以买到3小时的“欢唱+套餐”，如果是12点至19点的时段，128元甚至可以买到长达7小时的“欢唱+套餐”。

北京钱柜惠新店今日价格。来源：大众点评

曲目数量差异大，音效不佳

除了价格略高，迷你KTV曲库也略显不足，“刚在迷你KTV里，想唱一首摇滚歌曲，结果没搜到。换成一首英文歌，也显示找不到该歌曲。”还有消费者称，一些热门歌曲虽然有，却不是完整版。

来源：腾讯娱乐

据悉，传统KTV通常有25万首歌曲，迷你KTV则数量不等，在10万~26万首之间，存在着十几万首歌曲的巨大差异。

咪哒miniK销售人员表示，目前曲库数量超过10万首；爱唱love sing销售人员表示，机器的曲库数量已达到20万首；友唱M-Bar项目招商负责人则强调，目前的曲库数量已达到了26万首，然而据其官网显示，设备的曲库数量仅10万首左右。

针对迷你KTV出现的歌曲不完整现象，有厂商负责人解释称，某些歌曲不是通过正规授权渠道下载，因此会导致歌曲质量出现问题。

此外，也有消费者表示，迷你KTV的音效差强人意，戴上耳机还能听到原声，即使切换为伴奏模式，原音还是消除不了。

消费者林女士表示，这些迷你KTV的宣传音效与实际演唱效果根本是两回事，不够专业的混响、收音范围过广的麦克风，都让消费者难以沉浸在演唱中，“虽然迷你KTV宣称有专业的音效设备，但事实上，这些设备的性能，还未达到普通KTV的水准。”

无人看管，闲时易被当作休息室

与传统KTV中较为完善的服务相比，迷你KTV由于全程自助化，无人看管，其环境也难以得到保证。不少迷你KTV还出现了生活垃圾、设施被损毁、空间被占用等情况。

有记者在走访北京多家迷你KTV后发现，在工作日的上午或下午，迷你KTV多有闲置。此时，KTV亭就会被不少路人当做“有隔音效果的休息室”：有的年轻人逛街逛累了就在亭中休息，有的家长把孩子送到附近儿童乐园后趁机在这儿打盹，还有一些情侣坐在亭中聊天。

卫生与硬件损坏问题也会出现。一些迷你KTV亭内，点唱机旁有消费者留下的零食包装与奶茶纸杯；高脚凳上有小孩的脚印；话筒线被破损，便利手机充电插头发生断裂等。

总之，与传统KTV相比，迷你KTV的面积更小，使用灵活，同时还有录音、分享等创新功能，能够填补很多人在逛街或者等电影开场的空隙。但是其曲目数量、音效等方面与传统KTV还存在较大差距。

来源：北京商报

迷你KTV能火多久？

迷你KTV最早风靡于日本，单人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾在五六年前流行一时。

早在2013年，艾美科技开始尝试研制类似mini K歌房的设备，并于2014年正式推出咪嗒miniK。在不到一年的时间，咪哒miniK便以“新物种”的姿态，雨后春笋般地出现在各地人流密集的商场、电影院、游戏厅。相关数据显示，目前咪哒已经布局全国500多个城市，卖出超过1万台的终端设备。

迷你KTV的另一大玩家，友唱M-Bar，2016年9月上市，3个月内，利用渠道优势迅速在全国落地。如今友唱M-Bar在全国装机量已经有5000多台，覆盖约29个省份，140座城市，直营比例约占80%。

据不完全统计，各种迷你KTV目前已在国内投放超过10万台，且每年以新增1万台以上的速度正在爆发。除了咪哒miniK、友唱M-Bar外，还有聆嗒miniK、微爱、科美、爱唱、歌神等迷你KTV品牌。

资本市场对这一行业比较看好。日前，友唱M-Bar获得友宝在线集团6000万元A轮融资。2017年2月22日，咪哒miniK也获得了唱吧的战略投资。双方将会打通用户，实现线上线下多点互联，共同发掘K歌娱乐和音乐社交的更多O2O玩法。

迷你KTV是如何赢得投资者的青睐的？或者说，一台迷你KTV的营收能力到底如何？

据了解，迷你KTV主要采取直营＋加盟代理的模式，大多数迷你KTV产品售价在每台2~3万元之间。如果在一、二线城市，商场租金每月大概在1000~2000元左右，加上系统升级费、设备维护费等，一台迷你KTV的一年的成本大约5~6万元左右。

由于地段和人流量的差异，一台迷你KTV日收入在200~800元不等，如果折中以400元/日计算，半年左右就可以收回成本。

看上去，如果运营稳定，迷你KTV似乎是一门稳赚不赔的生意。事实上，由于技术门槛相对低廉，模式容易被复制，随着新入场的玩家越来越多，很容易陷入同质化竞争和价格战的泥潭。

说到底，迷你KTV其实是一个以内容为主导的产业。曲库的丰富程度、玩法的多样性、线上资源的导流能力都是决定玩家可持续运营的关键。

业内人士认为，未来一段时间内，迷你KTV必然会迎来一轮残酷的行业洗牌，大鱼吃小鱼在所难免。即便胜出者也要面对更多线下娱乐的竞争，抓娃娃机、互动桌游、VR游戏等都是大众碎片时间的争夺者。

在最初的新鲜劲儿过去之后，迷你KTV能在多大程度上满足消费者的需求？能否成为大众娱乐消费的新赢家？时间将会告诉我们答案。

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（参考资料来源：北京晨报、北京日报、腾讯娱乐、北京商报、商界、i黑马）