凭借2012年央视春晚走红的山东农民歌手朱之文夺人耳目，人送外号大衣哥。外界质疑声中，最多的无非就是他是不是在炒作。“大衣哥”朱之文举行大衣爱心拍卖活动，最终他的那件成名大衣被一家公司以51.8万元的高价拍走，巧合的是，拍走他大衣的企业，居然是朱之文代言的企业。
在拍卖当天，现场有12个单位和个人参与竞拍，1分钟内竞拍价格就被抬高到了40万元，朱之文的军大衣最终以51.8万元的高价被拍走，最后朱之文怕钱不够，自己又捐了10万元。巧合的是，拍走这件军大衣的不是别人，而是朱之文代言的公司。对此，朱之文说，拍卖之前他根本不知道这是他代言的企业，“我根本不认识那个人，后来主持人对我说我才知道。”朱之文称，这家企业是他去年代言的。
夺标者为自己代言的公司，有网友质疑“50多万元不但让这家企业在节目中免费打了广告，还让朱之文又做了一次成功的形象代言。真可谓名利双收，这钱花的，真是值了。”还有网友质疑这是朱之文的一次炒作行为。朱之文不怕质疑：“嘴长在人家身上，我又管不着，只要能帮到别人，即使被骂炒作我也不怕。”对于能拍到50多万，朱之文也表示很惊讶，“只不过是件大衣而已，上台穿上好看。能拍到这么多，我真没想到。”
朱之文告诉记者，他拍得的51.8万元已全部捐献用于慈善事业，另外，他自己还自掏腰包，又捐了10万元，“说我炒作就炒作吧，我是咱老百姓捧起来的，现在成名了也赚钱了，就应该帮助那些需要帮助的人”。
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