文案这东西，房地产广告一直是重灾区。
因为段子手们都秉承了开发商经天纬地的豪伟节操，动不动就要下很大的棋，发天大的愿，所以讲的都不是人话，是神话。嘴一张，前后三百年，没有人赶得上。
这个重灾区里最困难的钉子户是别墅文案，因为出的气太粗，耗氧量实在太大，别说给鸡汤，顿顿人参汤都补不回来。
“一山一河一独栋”、“一袭名门，非凡品味”，“国际大师倾力打造，世界级居住范本”…… 别特么逗我鸟！这种活在央视标王时代、我是巅我是峰我是唯一的神话的过气江湖把式还敢出来混么？就好像生死对决的当口，对方“随随便便往那儿一站”，全身上下哪儿都是空门，哪儿又好像都不是空门，而你却在这边来个趟子手最爱的“白鹤亮翅”，B格上就low爆了。
人家也是要读《一个文案的自我修养》的。这年头不代言个城市震精个世界，不来句“成都，久等了！”、“未曾有，不再有”、“二十年造一座城”这样的人生警句，都不好意思说自己做别墅。
这种文案的套路很好找：站出来就要全场肃静，动不动就是成都你受委屈了我终于救世主下凡了——不过，既然已经是世界级，还是先把门口保安大哥的椒盐川普整标准好么？
还有鼻子里面冒冷气的“如果您还需要咨询房价，那么显然不是我们的客户”，或者“这里没有CEO，只有邻居”，句句2.0T涡轮增压装逼范儿。等你入住了才发现这里确实没有CEO——妈蛋，CEO们早就被该死的城市豪宅忽悠着进三环了！
装到这份上，开发商简直恨不得文案里的每个字都是十克拉镶钻体，标准只有一个：亮瞎屌丝们的狗眼！
要是你迫于生计刚开始接别墅广告文案的活儿，建议就从这两种文体开始练手：明明卖的是房子，但开口闭口偏偏不说房子，要说城市格局，或者跪舔业主碾压众生的黑钻身份，绝壁秒杀寒酸兮兮的刚需和改善性住宅。万能句式，量又足，他们一直用它。
基本上，那些脖子上挂着神奇大金链子却不会得颈椎病的煤老板和社会大哥，都吃这一套。
不过骚年休要嘚瑟，古龙先生早就说过，这离真正的“武学巅峰”还-差-得-远！
毕竟做大侠和做广告，一个靠砍人一个靠哄人，行业虽然不一样，终极道理倒是相通的。
昔年金钱帮堂会，小李飞刀和上官金虹在众目睽睽之下浓情蜜意打嘴炮就是这个档次，你来一句“手中无环，心中有环”，我回一句“手中无招，心中有招”。自以为很diao，结果被口活儿更好的天机老人给骂了个狗血淋头。
所以你别无选择，只能悬梁刺股快速晋级，进入到“我即是环，环即是我”的下一层境界。这样的文案拿出来，句句投射着“身如菩提树，心如明镜台”的禅宗哲理，就不止能搞定煤老板了，连德艺双馨的广大离退休老干部都要中招。
比如这句“在这里，连空气都充满欲望”，本来是业主贪恋凡间美景，却要让空气来背锅，用心就很贼了。
这类文案的要领是不说身份，不说地位，不说财富，直接整最嗨最刺激的感官体验，业主“社会人”的属性在广告里消失，隐退，取而代之的是精神格局这种高大上的东东，随风散布在楼盘的花草树木之间，就像《超体》里约翰逊·斯嘉丽最后那句台词：“我无处不在”。遇到没见过世面的，说不定要给你磕头上香。
类似的句式还有“园·承志；风·清扬；夏·雪宜；花·无缺”，触觉、视觉、嗅觉、听觉都端到面前来撩拨，场景感成色十足，是不是完爆烂大街的“一个容纳山水的院子”？
晋级到这个阶段，你基本上就可以收一打文案小弟，开坛说法了。
不过用先生的话说，“还差一点点”。
“真正的武学巅峰，是要能妙渗造化，到无环无我，环我两忘，那才真的是无所不至，无坚不摧！”同学们记得圈起来哦，这句是重点中的重点，期末考试要考滴！
“菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃”。到了这一步，才是仙佛的境界。
所以要想成为别墅文案的终极大咖，你必须会玩点哲学和意识流。
物质刺激再大终归是钱的事儿，俗！只有视金钱如粪土将功名比浮云，看山还是山看水还是水，你才把那些真正的金字塔尖、文化达人们hold得住。
“沏一壶竹叶青，翻一本线装书，一抬头，看见院子里的猫咪在扑蝴蝶，我笑了。”有木有脑洞大开的赶脚？比起这种潜藏着存在主义神秘气息的微笑，蒙娜丽莎的笑算个毛线，佛祖面前拈花一笑的摩诃迦叶也是浮云。
说什么富贵荣华功名利禄，说什么十丈红尘声色犬马，统统都是浮云！一进这房门就像进了空门，我就要散尽烽烟坐壁上观，我就要抛开狗屁股票、报表、业绩、圈层……闭门不出从容作乐！
看星星，观月影，听雨声，发春梦，种花养鱼弄鸟带孩子……天下雨了我微笑；下个棋输了我微笑；把读烂了的萨特再读一遍我也微笑……越是若无其事谈笑风生剑走偏锋，逼格越是高到让人三观投地五道轮回。
把不起眼的生活琐事写得纤毫毕现，方才显得业主们是经历了大排场大奢华再回归本我的。功名利禄如芥子，胸中自有莲花开，施主你贵姓啊？善哉善哉！
全世界发行量最大bigger最高的书《圣经》走的是神马路线？无非也就是越深邃的人生哲理，越要用最简单明了的故事和语句来写，这样才能让全世界人民都没有文化壁垒和认知障碍，举头三尺就有圣光指引啊！
等把这个逻辑整通之后，恭喜你，广告文案立马就有仙气缭绕，雷都劈不下来，抽空还可以写点《月入两万的地产文案是如何炼成的》来修炼一下真身。
最后请收下我的友情提示：千万不要有所谓“正义感”的心理负担——广告的归广告，魔鬼的归魔鬼。开发商把游泳池改成停车场，把业主会所修成麻将馆那是自己作死。二的文案误导人一阵子，而好的文案误导人一辈子，同学们怎么选？就看自己造化吧。
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