外新史丨独立报业的典范——以《泰晤士报》和《纽约时报》为例

前两天整理了外国新闻史的一部分，今天把《独立报业典范》这一章的内容全都整理完了，所以做了一下补充！

二、报刊市场的分层竞争与市场定位

由于西方国家报业的竞争主要是依托残酷的新闻市场竞争机制而推动的，因此它必然要追随市场竞争的各种客观规律，其中一个重要的竞争规律就是市场的二八规律。

所谓的市场二八规律，是指在市场的竞争中利益追逐主体（市场赢利企业组织）的80％的主要利润，往往来源于只占其20%份额的主要客户群体。随着这种报刊市场竞争的发展，以往市场竞争中笼统定位的大众报刊群体逐渐细化为读者群体对象不同的三种现代报刊类型：以下层平民读者（数量庞大，但消费能力不强）为对象的大众化通俗小包；以社会中层读者（数量庞大，具有一定商品消费能力）为对象的商业中报；专以中上层读者（数量不大，但具备极强的商品消费能力）为对象的主流权威独立报刊。

三、（1）传统政论精英报刊的市场化转型

这种转型主要的估计就是从本党本派的少数派精英报刊，逐渐转向全社会的精英报刊转化。其主要呈现形式就是从传统纯粹的政论——政党报刊，逐渐转型为办报方针中间化的中报，在转化为新型独立的市场化主流权威性大报。

《泰晤士报》

在报业独立化的趋势下创办。英国资产阶级非政党报刊的主要代表。发刊于1785年元旦，创办人为沃尔特。原名《每日环球记录报》，三年后正式定名《泰晤士报》。在经营上，割断和政府的联系，充分自立。报道上，大量刊登国内外要闻，有独家新闻。言论上，标榜独立。另外，重视采用新技术。《泰》无明确的政党背景，有自己的阶级立场和政治倾向。它是工商资产阶级的代言人，因面能在工业革命后的形势下，成为影响英国政局的重要力量。西方新闻学者们也常常称其为现代新闻事业，特别是现代西方独立报业的“鼻祖”。

1.初创阶段

早期的《泰晤士报》也是一张四版对开的小型报纸。不过，由于《泰晤士报》采用新式及其，售价两个半便士一分，比其他报纸要便宜半个便士，而且沃尔特一世注重广告的发型，《泰晤士报》的头版经常刊登各种分类广告，使得这份报纸一开始便与伦敦大多数政党型报刊不同，具有某种浓厚的商业气质

在编辑方针方面，商人出身的沃尔特一世也有自己的理念。其认为《泰晤士报》是各种情报的忠实记者，它不应被某一个题目占领大量的版面，而应该向一桌丰盛的酒菜，有适合每个人口味的佳肴。《泰晤士报》创刊号上就有十栏广告，但只有三栏新闻消息，还有三栏是关于新报纸的介绍，其注重商业性信息报道的特点初现端倪。沃尔特一世坚持认为，只有迅速、全面的刊登时代的各种情报，并做公正详细的报道，《泰晤士报》才能赚到大钱。他还特别重视通过刊登“独家新闻”来提升报纸声誉，扩大销路。

二、黄金时代（1803——1874）

1.沃尔特二世和他的全面改革

沃尔特二世

沃尔特一世次子，是牛津大学的高材生，接管《泰晤士报》时才26岁。上任伊始，他便致力于对《泰晤士报》进行全面改革，其中最为重要的变化是开始实行一种独立的办报原则，率先在英国打出了报刊“独立于党派之外”的旗号。沃尔特二世在职期间，其一系列的改革使《泰晤士报》成为英国主流的新闻媒介。

全面改革

沃尔特二世改革的第一个步骤就是设法建立起《泰晤士报》独立完备的海外新闻报道网络。他在欧洲许多城市中陆续招聘通讯员，让他们把稿件寄给《泰晤士报》在欧洲大路上的又少商行和报社办事处，并雇佣海上走私者跨国英吉利海峡，把最新的欧洲报纸和通讯员的信息直接送到《泰晤士报》。1807年1月，沃尔特二世派出了自己的第一个也是世界上第一个专职驻外记者。从此，《泰晤士报》开始向英国读者提供大量的国外最新消息，逐步走向了独立供应海外新闻信息之路。

《泰晤士报》的独立原则在该报的言论方面也越发显现出来。沃尔特二世先后网罗了写社论和评论的高手来主持《泰晤士报》的言论工作，并通过遍布全国的记者网络了解社会会各阶层的情绪和意见，作为发表有针对性的言论的依据，反映和知道全国的社会主流舆论。在重大社会问题上，该报往往采取读者投书的形式来加强舆论的力量。

新闻写作方面，沃尔特二世无意于继续雇佣那些粗制滥造新闻作品的作者，而是提倡一种具有自身风格和文学价值的新式新闻写作。

《泰晤士报》在印刷方面速来领先。在沃尔特二世时代，为了提高报纸印刷和发行速度，该报更不遗余力地研发和使用新式印刷技术。1814年，该报率先使用蒸汽印刷机；1827年，有采用了四轮平板印刷机；1847年，该报率先采用高速轮转机进行报纸印刷，这些革新为当时应该过其他报刊所望尘莫及。

2.著名主编图马斯·巴恩斯及其贡献。

托马斯·巴恩斯

是剑桥大学的毕业生，1810年进入《泰晤士报》工作。巴恩斯思想自由，处世稳健，在政治上信奉渐进改良主义。32岁时即被任命为《泰晤士报》主编，全面负责该报工作。是《泰晤士报》历史上最伟大的主编之一，他全力贯彻沃尔特二世的独立办报原则，在他的任期内，《泰晤士报》获得了很高的声誉及巨大的成功。

贡献

由于巴恩斯在英国工业革命鼎盛时期的一系列社会会改革运动中扮演了重要的角色，以及《泰晤士报》崇高的舆论影响能力增强，巴恩斯的地位变得十分显赫。巴恩斯以自己的所作所为，为英国新闻界“第四等级”的崛起做出了突出贡献，初步确定了《泰晤士报》在英国社会舆论界强有力的地位。

巴恩斯作为《泰晤士报》主编所发挥的另一种才华，是他对广泛、相近、迅速的新闻报道所给予的充分重视。他迅速地在城市间建立起严密的记者网络，并逐步把全国各地都纳入《泰晤士报》日益完善的国内新闻情报系统中来。他还专门建立了一支夸啊传递队伍，从而保证能对外地新闻进行迅速的报道，以便吸引各地读者。

2.约翰·德莱恩及其贡献

约翰·德莱恩

毕业于牛津大学，大学毕业后进入《泰晤士报》工作。1840年，德莱恩开始负责采访国会消息，积累了丰富的经验和大量的政治人脉关系。1841年沃尔特二世自任主编时年轻的德莱恩被任命为为其副手，实际上成为了真正的主编，他才23岁。

贡献

德莱恩和巴恩斯一样，努力在报纸的岩仑上保持独立性，在新闻的报道中力求全面、详尽、迅速。德莱恩在执掌柄权期间，《泰晤士报》对英、法、俄三国1854—1856年克里米亚战争的报道使该报的声誉和威望达到了顶峰。

3.沃尔特三世时代

沃尔特三世秉性严肃，极富责任感，在他的主持下，《泰晤士报》继续以崇高的声誉屹立于英国报坛之上。但是，时代在改变，《泰晤士报》正面临着巨大的新闻事业转型挑战。1855年6月，英国下议院决定废除报纸印花税，从而引发了英国廉价报刊兴起的新浪潮。为了应对挑战《泰晤士报》也迅即将其每份报纸的定价有原来的七便士降至四便士，从而使报纸的销量剧增至六万份，其继续占据着应该过报坛的王位。

4.《泰晤士报》的日趋衰落

19世纪末到20世纪初，特别是在沃尔特三世去世后，随着英国报纸印花税法的废除，英国的报价普遍降低了。以《每日电讯报》的崛起为标志，英国讯速地产生了一大批廉价报刊。在这批大众廉价新型报刊的冲击下，默守成规、高贵自重的《泰晤士报》处境日益窘迫。虽然它仍以大量出色的“独家新闻”和巨大的社论影响力占据着报坛之首，其发行量优势的时代却结束了，这是由于该报高额成本带了的高昂售价所造成的。尽管在1855年《泰晤士报》的每份售价从七便士降低到四便士，但同期的《每日电讯报》却仅卖一个便士，其竞争力可想而知。1870年泰晤士报的发行量降低到4.7万分，而伦敦《每日新闻》的发行量却达到了15万份，《每日电讯报》则高达20万份。同一时期，因为《泰晤士报》未经过审慎的审核就匆忙草率地以显著版面发表了一组题为《帕内尔主义与罪行》的整版文章，不仅使其被迫致歉，也使其产生了大量的债务，更使该报声誉严重受损。

三、辗转售卖的《泰晤士报》（1908年至今）

该部分内容在《外国新闻史》（中国人民大学出版社·2013）P179

主流权威报纸代表——《纽约时报》

一、初创阶段（1851——1896）

亨利·雷蒙德

是一位卓越的新闻工作者。他出生于富裕的农家，受过良好的教育，毕业后进入《论坛报》工作，成为格里利的得力助手。后来与格里利产生政见分歧，离开该报。1851年当选为纽约州议会会长，并与当年创办《纽约每日时报》。

《纽约时报》

原名《纽约每日时报》，创刊于1851年9月18日。大张四版，售价一分，次年由四版扩张到八版，售价两分。该报的编辑方针是——客观、冷静、公正。该报刊创刊后努力贯彻这一办报方针，新闻报道详尽准确，言论调和平稳，尤其是注意国外新闻。该报绝少刊登耸人听闻的新闻，在报道政治新闻时，往往刻意标榜客观、公正，常把双方的观点同时介绍给读者，而记者自己很少在文章中加以评价，在《纽约时报》上刊登个人攻击的文章更是几不可见。到南北战争时，已成为美国杰出的日报，对战争的报道十分出色。

1.《纽约时报》的创刊背景

亨利·雷蒙德对老板格里利的感到不满意，因为雷蒙德延误其上司格里利在政治上的激进主张和反复无常的思想，也不喜欢《纽约论坛报》过分的道德说教，同时也反对其他人办报的低级趣味、江湖骗术、危言耸听的手法以及肆无忌惮的粗暴人身攻击。

2.亨利·雷蒙德与《纽约时报》独特编辑方针的确立

《纽约时报》的编辑方针是——各管、公正、冷静。这张报纸绝少刊登耸人听闻的新闻，在报道政治新闻时，往往刻意标榜客观、公正，常把双方的观点同时介绍给读者，而记者自己很少在文章中加以评价，在《纽约时报》登载个人攻击的文章更是几不可见。《纽约时报》的客观报道手法、精美完善的编辑和扎扎实实、全面详尽的新闻内容，特别是对外国新闻的注重，使得该报很快受到了读者的欢迎

3.乔治·琼斯时代的《纽约时报》

这一时期《纽约时报》所发生的的最重要的事件是1870—1871年该报揭露纽约特威德集团贪污案件，这一案件大大提高了《纽约时报》的社会声誉和报纸销量。

二、中兴阶段（1896—1935）

2.新编辑方针的确立与《纽约时报》的复兴

阿道夫·奥克斯的新编辑方针：《纽约时报》要用简明动人的方式，用文敏社会中慎重的语言，来提供所有的新闻—即使不能比其他可靠途径更快的提供新闻，也要一样快；要不偏不倚、无畏无私地提供新闻—不涉及任何政党、派别和集团的利益，使《纽约时报》的篇幅成为探讨一切与大众有关的重大问题的论坛，并为此目的而邀请各种不同见解的人参加明智的讨论。

改革措施：首先，针对纽约这个美国经济中心的大都市特点，在报纸上大大增加了经济新闻的报道分量，向读者详尽提供市场行情、商界动态及船舶来往等信息。《纽约时报》还开始出版一种指南，专门开列本地和外地来市内采购货物的人员名单。1897年11月8日，委托罗文赛尔创立了一个每周金融评论专栏，加大对经济新闻与现象的分析。

在内容方面，除了注重商业金融消息外，奥克斯的报纸对法庭诉讼、天灾人祸、纠纷偷盗等社会新闻也本着严肃的态度加以报道，他还开辟了星期日增刊和图书评介专栏。

在印刷方面，他废除了以往使用的小五号字，价款每行之间的距离，把栏目缩短，从而使《纽约时报》成为全纽约印刷最为清晰、捷径、美观的报纸。

3.出色的新闻主编卡尔·范安达和《纽约时报》

卡尔·范安达

生于1864年12月2日俄亥俄州的乔治城，大学毕业后投身于报社，先后在数家报纸做过记者和夜班编辑。1904年，他进入《纽约时报》，很快便被重用，在担任新闻编辑主任的25年中，范安达以自己的出色才敢协助奥克斯把《纽约时报》推上一个新的辉煌顶峰，而他本人也获得了最伟大的新闻奇才的美称。

卡尔·范安达在《纽约时报》中最为出色的表现是对泰坦尼克号沉默的新闻报道，他以其大胆、睿智的研判，在泰坦尼克号沉没后，纽约时报最先发表对其报道，使纽约时报在时效性上明显胜于其他报刊。

三、苏兹贝格父子与《纽约时报》（1935年至今）

苏兹贝格时代

在他的主持下，《纽约时报》逐渐摆脱了以往过于僵死的客观中立态度，开始强烈地反对法西斯势力，谴责意大利、德国和西班牙的法西斯战争行径，这在奥克斯凡事严守中立的时代是不可想象的。

在业务方面，《纽约时报》出版了专供老人阅读的大字版，并成立了一个胶片公司，把每天的报纸版面排成微缩胶卷向图书馆及资料机构出售。此外，《纽约时报》还发行了欧洲版。

小苏兹贝格

在人事方面，小苏兹贝格对原先报社论资排辈的陈规旧习进行了改革。在业务经营方面，小苏兹贝格关闭了一直赔钱的西海岸版，埋下了考尔斯传播集团，开始对《纽约时报》进行垄断性经营。在报纸内容方面，小苏兹贝格除了保持《纽约时报》原有的政治、经济、文化、科技新闻外，还在20世纪70年代增加了一系列有关日常生活的专刊，取得了极大的成功。

在小苏兹贝格任内，《纽约时报》继续在国际国外的新闻报道中保持领先地位，《纽约时报》这一时期所取得的一次最大的报道胜利就是顶着尼克松政府的巨大压力，独立发表五角大楼秘密文件。

分析与思考

西方报业媒体生态群落中之所以逐步出现了像《纽约时报》、《华盛顿邮报》这样的主流权威媒体是媒体市场竞争、受众分层现象、社会主体认同、国家官方扶持、媒体历史传承等多重因素综合作用的结果，也是大众媒体发展进程中不可违背的客观规律的体现。这说明，在西方社会舆论中占据主导地位的这些主流媒体，是通过长期残酷的市场淘汰、社会主体受众群体的逐步认同、传媒自身历史文化传统的传承与发展，才在众多的同类竞争对手中脱颖而出，赢得主流社会新来，获得持久公信力，进而能够对社会主体舆论进行强有力影响和引导。

在一家主流权威大众媒体的产生与发展的过程中，极为重要的几点是：主流权威精英媒体必须时刻遵守世界新闻传播事业发展的一系列内在客观规律；必须遵循大众新闻市场化竞争的基本规则；必须遵循人类社会新闻传播行业中共同的业内伦理道德标准，并极为重视对社会大众、主流文化、国家核心利益及媒体自身品牌形象的忠诚与服务意识。主流权威大众媒体不是自封的，也不是国家权威正面指定的，更不是强权执政者、富豪精英、充当上层官僚机构“耳目喉舌”者所能造成的。