“怡丽丝尔是一个在日本连续10年获得护肤销售No.1的品牌。”资生堂中国总代表藤原宪太郎毫不掩饰对怡丽丝尔品牌的赞赏，“怡丽丝尔品牌将成为中国市场业绩增长的引擎。”之所以藤原宪太郎对这个品牌寄予厚望，是因为怡丽丝尔在中国市场迎来了一场巨变。
2017年3月3日，怡丽丝尔品牌革新发布会在上海中心隆重举行，资生堂（中国）投资有限公司怡丽丝尔品牌总监上田典史在发布会上公布了怡丽丝尔品牌在中国市场的全新战略布局。
在一、二线城市开辟单品牌店
未来，怡丽丝尔将在广州和上海两个城市作为试点，在最繁华的商业中心开设10家单品牌店，并以此为基础，进一步尝试在更多的一、二线城市开设更多的门店。
据上田典史介绍，选择在商圈里开设单品牌店这样的模式，可以让品牌快速进入消费者集中的区域、能够让更多的消费者体验到这个日本原产品牌。能够迅速在一、二线城市中建立品牌的知名度。资生堂集团旗下品牌Shiseido和CPB均已经有单品牌店，怡丽丝尔开拓单品牌店渠道也有丰富的经验可以借鉴。
而资生堂集团选择怡丽丝尔品牌作为中国市场拓展的重点品牌，一方面是因为品牌中高端人群定位适合目前中国化妆品市场的大趋势，另一方面则是因为怡丽丝尔本身是日本最成功的护肤品牌，在中国市场有巨大的发展潜力。
虽然目前怡丽丝尔品牌的产品线相对简单，但已经有许多消费者熟知的明星单品，如小魔瓶等等，盲目扩大产品线不如将现有的产品线做强。不过，上田典史也表示，拓展怡丽丝尔产品线已经成为未来发展的课题之一。
与原渠道合作不变 为CS渠道引流
要在中国市场做大，对于所有的品牌来说，全渠道运营是一个必经的过程，作为扎根于一个在中国CS渠道的品牌，怡丽丝尔也正式开启了全渠道运营的征程。
怡丽丝尔品牌在中国三、四线城市市场已经有相当充实的品牌积累。据上田典史介绍，目前怡丽丝尔在CS渠道已经有3000多个网点，他很感激CS渠道商对怡丽丝尔品牌一直以来的支持，CS渠道一直是怡丽丝尔品牌最宝贵的财富。上田典史也明确表示，虽然在中国的一、二线城市拓展单品牌店渠道，怡丽丝尔仍将和CS渠道保持密切的合作。
在上田典史看来，一、二线城市的单品牌店业务的顺利开展本身不是想通过门店数量的积累来创造更多的收益，其核心目的在于加速在中国市场的品牌建设，加快品牌的创建，这要求怡丽丝尔品牌走向全渠道。同样是在昨日（3月3日）怡丽丝尔品牌正式进驻天猫商城，开始了品牌之路。
对于品牌的全渠道的发展，上田典史表示：“建立强大的品牌认知度和品牌力，做好整个品牌，这对所有的渠道来说都是好事。”
另一方面，怡丽丝尔也将为CS渠道打造专有的套盒产品，以此打造这个品牌在CS渠道的独有竞争力。与此同时，上田典史还透露正在和一些CS门店探讨打造单品牌背柜的模式，但还未拟定具体的门店和时间，但最终的目的还是想要在中国市场稳健地将这个品牌做大做强。
品牌革新三把火：林心如代言、产品革新、立体宣传
想要在中国市场的迅速建立品牌对于怡丽丝尔来说也是一大挑战。藤原宪太郎在现场发言中也提到，资生堂所做的是全球化的视角、地方化的运营。怡丽丝尔要在中国市场迅速发展，就要按照中国市场的模式来运作。
首先，怡丽丝尔选择了一个中国的代言人——林心如，林心如作为成功女性的代表，与怡丽丝尔新的品牌理念“遇见，更美的自己”十分契合，林心如自己也在现场表示，自己很早就开始接触这个品牌，十分信任怡丽丝尔的产品。据上田典史透露，在日本的旅游区，林心如作为代言的怡丽丝尔品牌受到广大中国游客的热力追捧。
在产品方面，怡丽丝尔也在本次发布会现场推出了全新升级的产品线：优悦活颜系列、纯肌净白系列和肌源觉醒系列。其中肌源觉醒系列为高端定位，迎合了目前中国市场高端品牌爆发的大趋势。
在品牌推广方面，后期怡丽丝尔将在一、二线城市打造更多、覆盖面更广的户外广告攻势。同时，采用微信全天候客服系统和KOL意见领袖宣传结合的模式，与消费者进行立体交互，打造强势的线上传播架构，让品牌在消费者中迅速获得认知。
对于资生堂集团来说，怡丽丝尔品牌是资生堂中国未来发展的重头戏，对于渠道来说，怡丽丝尔的多渠道运营战略势必带更多的红利，未来这个品牌会给中国化妆品市场带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待。
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