有关视觉传达 你需要了解的那些事

最近一段时间，总有艺术学生咨询关于“视觉传达”领域的事情，为此，汤叔专门采访了法国高等设计学院(ECV)巴黎校区校长Xavier MASS?，请他来谈一谈有关的话题，希望对大家有所帮助！

汤叔：最近几年，在艺术领域，视觉传达一直是一个很火的名词。那么想请教一下，究竟什么是视觉传达？它的概念究竟是什么？它与我们传统所说的设计有什么不同侧重吗？

XM：对于全球设计院校来说，这是个非常好的问题。在80年代的欧洲及北美，当平面设计成为广告、企业形象设计等设计行业发展亟需的技术时，平面设计所归属的“视觉传达设计”成为各大设计院校和业界公司争先研讨的专业对象。而时至今日，“设计”已经成为一种思考与创意的方式方法，她不但贯穿并引领视觉传达设计，也让日益追求品质生活的社会大众感受到了其带来的全新生活模式，影响越发广泛甚远。而现在为了更易于让此概念传播，有时大家还是习惯于把视觉传达称为“平面设计”。

汤叔：视觉传达都包含哪些具体的分支方向？这些分支的未来发展方向都是什么呢？

XM：所以，在“平面设计”或“视觉传达设计”中，包括大家所熟知的广告设计，企业形象设计Branding（因行业需求，这个专业也会包括包装设计内容），字体与排版设计等专业方向，当然，随着科技的发展，出现了数码互动设计和用户界面设计，以及包括了动态、动画与声音所混合产生的动态影像设计。

汤叔：贵校的法语校名是?COLE DE COMMUNICATION VISUELLE，那么是否可以认为贵校在视觉传达领域的教学有着独到之处？具体体现于哪些方面呢？

XM：“前瞻、独创、实用”是我校教育的核心。首先就是前瞻。我们认为市场和用户的设计与美感需求，是需要被专业人士引领及创造的，而ECV作为法国建校最早的设计院校之一，无疑有着强烈的职业使命感。学生们通过学习，对业界现状和未来发展趋势有正确认识，从而引领设计风潮、并培养其敏锐的专业发展预见性，以正确规划自身职业之路。

接着是“独创”。在设计行业，唯一不缺的就是“画匠、设计（执行）师”。在每个公司都会看到很多没日没夜工作的设计员工，但他们的工作内容只是在机械执行艺术总监或美术指导的命令，很少涉及到创意，变成执行的“笔”，而其收入自然也很微薄。说到底，设计的核心价值就是“新颖唯一的想法”，而本末倒置只去注意软件操作的，就很难不沦为设计公司的底层。为让学生认识到该重要性，在我校所有专业的学生，都会学到接触到大量创意方法课程，而在所有的具体设计课上。教师们强调最重要的是“创意过程图”及从创意的第一时间点到最终作品，之间一步步的创意激发和实现过程，而不会“只看最终作业打个分，最终达到：激发并大量提升学生创意水平，从而进行高质量的独创性设计。也就是中国文化中所说的“授人予渔”。

最后说一下“实用”。ECV作为实用美术设计院校，第一个词就是“实用” !脱离了实用和就业一切都没有意义。我校教师都是从各大设计公司邀请的资深美指或艺术总监，确保把业界最新最好的创意思维和各类创作工具技术教给学生，通过个人和小组作业进行模拟实际商业项目并以商业作品水平来要求学生。同时，与我校合作的1300多家企业每年提供大量实习机会，让学生们在实习中充分实战，以了解商业项目的流程与要求、以及如何在国际团队中合作与发挥自身特长，最终达到“与业界同步，高端就业”的目标。

汤叔：与公立的美术学院或设计学院相比，ECV的最大不同点在什么地方？

XM：上一个问题我的回复也可以回答这个问题（笑）。术有专攻。客观的说每类学校都有自己的长处。在视觉传达及新媒体等实用美术专业方面，我校在教师结构、解学内容和实习质量上有非常明显的优势，学生们也从1年级开始就接触设计理念与技术，不会用文化理论课占用宝贵时间。而公立美院则着重纯艺专业的教学与研究，其纯艺专业水平毋庸置疑。但因其为科研型教育机构，故教师大多是全职而实用设计需要大量市场经验，所以很多美院没有设计专业，即便有，风格也是偏向于纯艺。

汤叔：贵校都有哪些优秀的专业？是否都会向中国学生开放？

XM：我们学院所有专业都欢迎中国同学前来学习。我校主要学院与专业（硕士）是：视觉传达学院（企业形象设计、广告设计、数码互动设计、字体与排版设计）。动画与游戏设计学院（游戏动画、影视动画与特效）。新媒体学院（用户体验设计、网页设计、网络编程设计、线上营销）。

汤叔：目前就读或毕业于ECV的中国学生，他们的发展情况都如何呢？是否有机会在法国谋得一席之地？

XM：首先，目前我校的中国同学还只占全校人数的2%左右。而其中大多数中国学生毕业后都选择了在法国4A设计公司工作，或者在巴黎开设计公司创业， 发展前景非常好。当然，也有也有一些毕业生选择会中国工作，也在各大设计公司或者高校（如中央美院等）工作，反馈很好。他们的采访视频可在法国高等教育署网站、我校官网、我校在中国的自媒体平台（微信公众号、微博等）上观看。

汤叔：从招生的角度来看，ECV更青睐于什么样的学生？学生需要具备哪些基本素质才有可能入读贵校？

XM：对于申请本科一年级的学生来说，我们希望其对美术与设计有强烈的兴趣与好奇心，并且有严肃认真的学习态度 。关于申请文件，我们推荐学生提供个人作品集：基础美术作品、插图、摄影作品、雕塑、立体构成作品等，并出示高中成绩单和高考成绩。对于要报硕士阶段的同学，作品集的完整度和专业度至关重要，直接决定了是否能被录取到高年级。