2017-02-20 后天牛牛大讲堂
多数人对周星驰的记忆，
就是对他经典台词的记忆。
“做人如果没梦想，跟咸鱼有什么分别。”——《少林足球》
“我正在谈儿女私情，国家这种小事改天再说啦！”——《国产凌凌漆》
“其实，我是一名演员！”——《喜剧之王》
“只要你说我行，就算全天下的人都说我不行，我也不在乎！”——《大内密探零零发》
“美好的爱情就是一个臭不要脸一个假装矜持，千万不要等到臭不要脸的那个走了，假装矜持的那个才哭了。”——《西游·降魔篇》
当然还有这段殿堂级耳熟能详张嘴就来的表白：
“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前，我却没有珍惜，直到失去才追悔莫及。人世间最大的痛苦莫过于此。如果上天再给我一次机会的话，我一定会对那女孩说三个字：我爱你。如果非要在这段爱情前加个期限的话，我希望是一万年。”——《大话西游之月光宝盒》（心疼王家卫一秒钟吧，这明明是他的原创。）
周星驰，一个天才演员，成功的导演，香港喜剧的灵魂人物，同样的，他也是一名优秀的文案。
周星驰电影总有金句爆发，除了戏剧本身的魅力之外，周星驰擅长塑造草根的特点发挥了强大作用，在台词的“抓心”处理上是有一套的。这与文案需要达成的效果一样，要让用户第一眼看到或听到时就感同身受，进而产生购买或是了解的欲望。
另一方面，周氏台词的可贵在于化用小人物的真实经历和真实心理反应，而真实的人往往是有缺陷的，它利用缺陷，却不嘲笑缺陷，用理解和正面转化，把矛盾消解，转变为理所当然，让用户很有共鸣。
跟星爷学写文案，
三个套路要牢记，
路人粉丝全拿下。
一、灾难效应
“灾难效应”背后的心理机制很简单：有些事情一旦发生，会很惨；但是当知道这种事情并不会发生以后，人就会本能地喘口气，然后我们就可以利用这种侥幸的心理来完成文案。
这种情形在周星驰的喜剧片里面，随处可见。看到电影中发生在星爷身上各种“小灾小难”越奇葩，观众们笑得越爽。仔细回想一下，自己看周氏喜剧时，是不是这样的体感？
看杜蕾斯的父亲节文案：
Toall those who use our competitors’products:
HappyFather’s Day.
向所有使用我们竞争对手产品的人们道一声：
父亲节快乐。
当父亲的成本：玩具费 奶粉费 学费 生活费 买车 买房 结婚……
不当父亲的成本：杜蕾斯
该文案就合理的使用了“灾难效应”，需要注意，无论是“惨”也好，还是对“惨”的幸灾乐祸也好，都必须建立在现实的基础上，这样才能让人产生认同感。
同时，使用调侃式的语气，要让人很明显看出来是一则玩笑。比如上面的杜蕾斯文案，即使真的当了父亲的人，也会从这种调侃式的表达中得到情感认同。
二、真实经历
真实，是最能触动人心的。没有华丽优美的语言堆砌，只有简单真实的直击内心。写文案时难免会被各种条条框框约束，其实我们并不是非要做一个华丽炫酷的创意文案，将自己绑架在艺术设计上，很多时候简单粗暴或许更加有用，真实经历更能引发共鸣。
星爷常常在电影中有意制造一些“被自己误伤”、“被同伴陷害”的桥段，看着十分搞笑，不禁让人回想起自己曾做过的一些糗事，这就是“真实经历”的力量。
比如美容院的文案，普通的情况下会这么写：让女人更美；美丽我做主。再进一步，从心理需求出发：女人应该为自己而活；女人，对自己好一点。如果洞察女人“想要变美”的心理背后的焦虑：这个世界到处都在售卖美丽，永远都有比你更美的人。
如果深挖女人想要变美的深层原因，就可以写出更有洞察力的文案，如果再加上逗比的效果，就更好传播了：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
这种取材于生活中真实场景的情形，以幽默、诙谐、极具创意的方式出现在广告文案中时，会令人会心一笑之外，还会让人深有同感。
三、夸张
夸张的人物和场景，能营造出戏剧氛围。说大话是一种夸张的方式，说得太保守也是一种夸张的方式。
偏执、荒诞、癫狂其实通通可以称之为夸张，用这种方法，需要先将情境和语境都铺垫出来，让读者跟着你的情境走，然后使用故弄玄虚、阴差阳错、露馅等手法制造出乎意料的效果。周氏喜剧的台词不用说，十句有九句都是夸张来的。
我对皇上的敬仰之心，犹如滔滔江水绵绵不绝，又有如黄河泛滥，一发不可收拾。——《鹿鼎记》
本来我要用这10块钱念书，当个医生、律师，但为了世界和平……唉。——《功夫》
案例来自于一则Danone Vitasnella的广告，“女人的衣柜永远缺少一件衣服“，现在这句话恐怕，只对那些没有喝Danone Vitasnella的女人适用了。
作为一款健康饮料，越喝身材越会苗条，直至完美的身材曲线让你都舍不得穿衣服。文案中体现了十分另类的诉求，大胆的创意，夸张又清新脱俗，不得不承认，这种赤裸裸的诱惑对于爱美的女人还是相当有吸引力的。
做人嘛，最重要就是开心咯！
做文案也是一样的啦！
总有套路可摸索，你要学呀。
别问为什么没有《西游：伏妖篇》的台词，
因为我真的找不出来哪句可以被奉为经典。
不然你们留言说说，还有哪些经典台词？
来源：运营拍档
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