几天前，“Fashion沈阳”一篇《2016沈阳蝉联中国奢侈品城市第三名！登上『纽约时报』》引来话题——除北京上海外，沈阳是惟一一个拥有三家Louis Vuitton门店的城市。甚至在2013至2014年，沈阳曾一街四店，即青年大街开出四家LV店，吓尿其它城市网友。
2014年，LV关闭在沈阳的第一家店——久丽店（原西武店），当时各种官媒大肆报道，认为奢侈品在沈阳遭遇寒冬。摆渡人翻阅了几篇，发现媒体只关注闭店行为，而没有分析原因。事实上，2013年6月25日LV万象城旗舰店开业后，关闭久丽店是LV根据沈阳业态进行的一次正常调整。虽然奢侈品一度遭遇业绩下滑，但LV在沈阳销售一直比较尖挺。
LV目前在沈阳布局三家店——卓展店（女士店）、卓越店（男士店）和万象城旗舰店。这个数量甚至与上海持平，上海原有四家店，2016年撤一家力宝广场店。以至于全国网友在贴吧里，直呼东北人真土豪。
LV于1992年进入中国，在北京开设第一家店，属于最早进入中国大陆市场的奢侈品牌，也是市场占有率最高的奢侈品牌之一。中国第一批富起来的土豪都以穿戴LV来显示有钱有身份，女士更是以拥有LV包为荣。后来因过大过于显眼的LOGO，和不断泛烂的假货，LV真接被贴上土豪标签，更因为其字母与中文拼音驴相同，被网友起了个别号——驴牌。
沈阳第一家LV店久丽店开业于2007年，2011年，卓展与卓越店相继开业，2013年万象城店开业后形成一街四店“豪景”。这是连经济发达地区如广州、深圳都没有的待遇，为何LV对沈阳如此情有独钟？
摆渡人一位记者朋友告诉我，当年采访沈阳卓展店开业时，一位业内人士曾透过底：LV最初在北京、上海销售火爆，登记会员时发现，竟然有1/3客户来自“沈阳”，这个“沈阳”并不仅仅是沈阳人，还包括抚顺、本溪、盘锦等三四线城市客户。对于早早建立CRM系统的LV来说，沈阳、辽宁省是中国客户最集中的地区之一，开店自然要向沈阳倾斜。
这个解释得到几位奢侈品行业的专业人士印证，奢侈品牌一般不会开拓、培育市场，只有在市场调查显示地区拥有足够客户数量，才会在当地开店。相对于沈阳，抚顺、本溪、盘锦这些小城，不是产煤就是产油，经济实力丝毫不亚于省会，人均购买力更是略胜一筹。
自LV卓展店开业后，周边城市的富豪习惯于周末从各个方向开车来到卓展，进店采购。那时人们才知道，购物中心的地理位置、机动车动线、停车场车位数量有多么重要。LV卓展、卓越店几乎与卓展一起，见证了沈阳奢侈品市场腾飞的数年。
2007年LV西武店刚开业时，因为限制进店客户数量，让客户在门店外排队，还成为当时一个被讽刺的话题，媒体以普通消费者口吻批评LV“装相”，搞饥饿营销。后来才知道这是店员一对一服务标准流程，以显示客户尊贵感。
现在看来，以买不起奢侈品的角度批评奢侈品营销行为，略显幼稚。LV因为大LOGO和土豪标签被数落，也有点泛酸。LV在西方一直是一个受人尊敬的一线品牌，她进入中国早，抢占了市场高点，也付出了被曲解的学费。
被中国消费者诟病大LOGO土豪后，更重要的是，LV在全球市场上表现不佳后，2013年11月4日，LV集团发布声明，宣布Nicolas Ghesquière将担任Louis Vuitton路易威登艺术总监，取代Marc Jacobs，立即生效。
Nicolas Ghesquière
Marc Jacobs被业内喻为“小马哥”，他将年轻化的元素和风格（比如大热的棋盘格）与 Louis Vuitton 的传统相结合，为这个岌岌可危的老牌时装屋带来了新鲜的趣味和活力。
而 Nicolas Ghesquière，著名时装评论家 Suzy Menkez 曾说：“称 Nicolas Ghesquière 是那种罕见的天才,一点都不为过。”1971年Nicolas Ghesquière 出生于法国北部的 Comines。14岁开始学画画，15就开始参与Agnes B. 及 Corinne Bocson 等品牌的时装设计工作，19岁已经成为 Jean Paul Gaultier 的副设计师，他没有上过任何专业的服装设计院校、接受过任何正式的时装设计训练，他快速的成长来自于最直接的实践和自己的天赋。
1995年 Nicolas Ghesquière 被 Balenciaga 聘用，1999年，Nicolas Ghesquière 执掌帅印仅仅两年半的时间，Balenciaga 的销量就翻了一番，使得这个已经有些垂暮的法国品牌重新焕发活力、成为时尚潮流的风向标。美国版Vogue曾经称赞他为“时尚界最受欢迎、最具影响力的人物”。
Nicolas Ghesquière就任后，不仅延续了前任年轻化、时尚化风格，更加快了去大LOGO步伐。现在LV很多产品，不再是大大的LV标志晃眼睛。
而且，2016年巴黎“ 2017 春夏时装周”上，LV还发布了一堆 iPhone 保护壳，成功赢得最大的话题，Nicolas Ghesquière 将LV跨界设计提升至一个新高度。LV 手机壳亮相效果十分好，业内反馈的好评和想要“买买买”的声音占了绝大多数。
业内数位朋友对摆渡人阐述了他们几乎相同的观点：LV去大LOGO和年轻化、时尚化的改变，赢得了更多年轻消费者喜爱；LV跨界丰富产品线，紧跟时代潮流，也增加了产品活力。在沈阳市场上，尤其是2016年以来，越来越多的新晋中产阶级，把LV作为他们升级品牌的首选。
［ 文 摆渡人 ］
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