被吞并或倒下 三分之二的直播平台面临生死之战

文/蓝鲸传媒 耿牧风

大限将至，明天是国家网信办颁布的《互联网直播服务管理规定》正式实施的日子。

实名登记；建立内容审核平台；健全值班巡查、应急处置、技术保障制度；根据内容类别、用户规模实施分级分类管理；加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理；建立黑名单管理制度；发布内容和日志信息保存六十日……

这一系列的规定，对于本就承受巨大带宽成本、运营成本、推广成本的中小平台而言，无疑更是雪上加霜。而早在之前的9月9日，广电总局规定直播平台必须获得《网络文化经营许可证》以及新增的必须获得《信息网络传播视听许可证》，就已经令包括一些成名已久的大型直播平台一筹莫展。

比新规更冷的，是资本的寒流

对于2016年疯狂爆发，虚火大旺的直播行业来说，洗牌将至，中小直播平台出局已定，同过去几年之中千家争雄的团购网站、P2P平台、O2O平台一样，喧嚣之后，留下一长串“阵亡名单”。

如果这仅仅是监管层面为直播行业设置障碍，我们大可叹一声“生不逢时”，但事实上真正令直播平台感受寒意的是日益保守和谨慎的资本。

据统计，目前行业内有近300家网络直播平台，稍大一些的直播平台诸如映客、斗鱼、花椒、熊猫等目前都还处在烧钱阶段，为了支付高额的宽带成本，挖角主播以及宣传造势等不得不依靠不断融资，勉强得以平衡收支。相比之下，大量中小型直播平台尤其是新入局的直播平台，和深耕已久，手握大量资源的大平台相比，很难组一副吸引投资人的好牌。

同时市场也根本不会给这些平台沉淀内容、打造头部的条件和时间，大量中小平台不得不去打情色“擦边球”，反过来继续加剧行业乱象，令品牌蒙羞，令监管愈加趋严。

在业内人士看来，这一轮行业洗牌的根本原因，正是市场无法容纳如此之多的直播公司所致。据虎嗅网引用的业内人士分析，现今存在着的300多家直播平台在即将到来的2017年将有超200家倒下。

被巨头吞并或死在新规眼前

大乱方有大治，在经历了“疯长”阶段的直播行业，可以说已经迎来了下半场。

之前广电局“视听证”新规已经为直播平台鲜明地划好了道：大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”，小公司寻求被持证企业并购，比如视频网站。因为资料显示，截至2016年5月31日，国家广电总局共颁发了588张许可证，其中绝大多数给了媒体平台。

据新浪科技报道，YY旗下的YY Live与虎牙直播共用一个视听许可证，战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒，映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐，在“一证一平台”政策还未见端倪的今天，寻得持证企业的并购也是曲线救国的方式。

但业内人士认为，现阶段直播行业最显性的问题不是资质问题，还是商业问题，平台寻求收购，背后更深层次的原因是成本与收入、规模的不平衡。另据一位业内人士说，发展到今天，直播平台最切实的做法把自己卖出去，大家都觉得直播流量入口是所有互联网巨头的必争之地，那把流量交给他们就会有更丰富的变现途径。

龙珠直播CEO陈琦栋曾在内部信中解释了接受收购的原因，“目前直播行业良莠不齐，资本充斥的同时，行业面临巨大的洗牌，我们需要更多的资金来打仗， 由于苏宁的财务保证，我们在未来，不会出现竞争对手可能面临的状况——融不到钱就公司瞬死；我需要志同道合的战略合作伙伴，仅仅有钱是不够的。”

现实情况的确如此，阿里参投的陌陌、腾讯参投的映客、360入股的花椒和新浪入股的一直播都在业内斩将夺旗，捷报频频：陌陌Q3靠直播赚了1亿多美元；昆仑万维套现了3%映客的股票就赚了2个亿，新浪微博借着一直播估值一路走高……

相比之下，对众多籍籍无名的中小直播平台来说，最尴尬的是，即便愿意“卖身”，却无人问津……

大乱方有大治，规则激发创新

但必须认识到，大量平台的倒下并不意味着整个行业出了问题，直播行业的估值并未收到影响，据艾瑞咨询预计，到2020年直播行业市场将有望突破1000亿元。相信在政策和资本的双重加持下，好的直播平台或许将会迅速脱颖而出，长成壮观的直播生态图景。

娇典文化创始人、 爱K线签约财经主播“王小妞”在接受蓝鲸传媒采访时表示，一个成熟的行业一定要有他专属的行业准则，有了更好的监管才可以保证这个行业良性并持续发展下去。在监管日趋严格的条件下，对主播个人来说也是一种激励，为认真生产内容的主播们打牢发展的基础。

事实上，专栏作家曾响铃指出，未来直播平台的内容结构极可能是金字塔型，底层是大众化的UGC，中坚层是垂直深度的UGC，顶层是高质量定制化的直播PGC，而PGC和UGC内容结合起来的PUGC内容模式将越来越欢迎。而类似财经主播“王小妞”这样的主播，正需要努力产出优质的PUGC内容，成长为直播平台最有价值的资源。

正为此她刚刚远赴韩国学习进修直播行业先进的理念和模式，涵盖直播剧本的创作，个人影响力的打造，直播中形象的设计，以及再直播的过程中如何把直播的过程完成的更好等，在她看来“这就是新规作用下的好成果”。

而新浪科技在采访了多位国内直播平台的创始人、CEO后，也总结了2017年直播行业的趋势：1.平台并购与内容并购会发生，但并不是现象级的行业重组机会，一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口，一方面是中小型直播平台获得资源与资金；2.直播会成为互联网基础建设与标配，成为每一家互联网巨头的工具；3.在方向上会更垂直与细分，而每一个垂直领域也许会出现各自的领先者；4.整个直播行业会诞生平台级的巨头，而或许巨头就将在2017年诞生。

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