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直播大战已大局初定 谁将主宰下半场?

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【本文为“猎豹全球智库”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:猎豹全球智库”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。】

前言

中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全部网民的比例为45.8%。直播应用兴起速度之快、直播用户覆盖面之广,让直播变成了一股不可能的洪流。

猎豹全球智库在9月发布了第一份海内外直播行业报告《映客上位,腾讯拼了:中国直播App最新排名丨国内外直播行业最全报告》(点此查看)。过去两个月时间,这个市场发生了什么样的变化?猎豹全球智库这份最新最全报告将带给你新的启示。


一、纯直播app:大局初定,映客上位

1.直播形式与知名app的花样结合——qq音乐也忍不住了



除去上次人工统计中漏掉的几个,知名app中加入直播功能的总体变化不大,其中最值得关注的是腾讯的又一员大将——qq音乐也内嵌了直播功能,可以看出腾讯还在持续为直播发力。

2.纯直播app还是没拼过大流量

纯直播app这边,两个月前直播app未能进入前150名(app+游戏)这个瓶颈仍然没有突破,直播app在不包括游戏的情况下也没有进入前130名,增长明显放缓。


3.大局初定但竞争依旧激烈

这个排行榜的前二十名变动相比两个月前变动不算太大,说明直播app已经进入一个相对稳定的状态。但是值得一提的是,YY已经失去了排名第一的宝座,被映客取而代之。一方面由于新的直播App层出不穷,花样繁复,对较为老牌的YY进行了很大的冲击。另一方面,YY一直坚持美女秀场模式没有改变,用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。


从纯直播App的前十五名周活跃渗透率可以看见,一,娱乐和游戏类几乎势均力敌(图中蓝色为游戏、电竞类为主的直播);二,曲线较为平滑,竞争仍然激烈。

4.娱乐类直播第一名轮流坐


让我们惊讶的是,在过去的一个月中,不但直播app第一的宝座不止一次易主,而小米直播也是有力的竞争对手。小米直播的两个高峰(8.22-8.28)(8.29-9.4),正好对应的是小米的新品发布,“米粉”的威力十足。

5.斗鱼和虎牙依旧缠斗

电竞游戏平台首先通过直播电竞游戏起家,聚集了足够的粉丝之后再逐渐加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播,直播内容基本上是自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的实时解说,用户多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播因为打游戏而走红。


从三强的趋势看,已经处于发展比较平缓的状态。

从不同的直播平台中我们可以看见,知名app内嵌直播功能(多数表现为直播+垂直行业)和以直播为主要功能的app组成了直播行业的两大阵营。 而随着最近映客加入短视频功能,这个界限会变得越来越模糊。

二、直播的新发展态势:

趋势1-直播+的格局已经形成

如果说直播大战的上半场火的是社交直播,知名App加入直播功能和纯直播App泾渭分明,那么进入下半场,纯直播App积极寻求出路与新打法使界限逐渐模糊了。

直播起于秀场,但当各路人马纷纷入场、用户数量急剧扩张、各类规范措施颁布后,秀场模式渐渐出现了疲态。

全民直播、综合性直播平台开始寻求垂直领域的合作,而直播+综艺栏目、直播+旅游是其中最大的风口。据猎豹全球智库不完全统计,映客、斗鱼、熊猫TV、me直播均已开始着手进行直播平台原创的栏目和综艺。



《看你往哪跑》是腾讯视频推出的实时互动综艺直播

同样,内容创业者赋予了直播平台新的创造力和勃勃生机,越来越多的主播开始进行有主题的直播,以映客上的栏目《我的健身女王》为例。与突出个人主播不同,每天都有一位健身女王主播带用户一起健身互动,由多位女主播轮流为粉丝们直播,保证每天持续性的内容产生。这样内容栏目化的发展也是直播内容发展趋势之一。



以《我的健身女王》为代表的PGC内容直播栏目正在兴起

而旅游与新闻直播、体育直播、演出直播一样,是全世界观众都喜欢看的直播内容,也成为了目前直播平台的重点。斗鱼+去哪儿、花椒+途牛可以算是战略层面的合作,其它直播平台也不乏专注旅行内容的频道和主播。


直播+旅游是新的趋势

与旅游相关但不限于此的还有资讯类直播,可以直播交通状况、景点天气等,例如北京时间App。


北京时间app的截图

直播+具有无限可能性……

在美国召开的数字新闻媒体大会上,Facebook的产品总监提到,自己最期待、最看好的Facebook功能还是Facebook Live,因为直播作为一个技术将被广泛应用,而人们的想象力可以借此发挥创造任何东西。

前阵子很火的互联网+医疗,现在进化到直播+医美,天猫、虎牙直播、花椒直播均在这个部分开始发力。直播+VR技术已经不稀奇,而未来有可能直接进化到直播+VR+房屋买卖,而搜房app内已经加入直播看房的功能。猎豹全球智库最近还发现一款App,专门直播宗教活动,让信众可以观看世界范围内的仪式。


天猫医美直播截图

趋势2-音频直播

喜马拉雅、荔枝FM也加入了音频直播内容。有人说,互联网的发展轨迹应为网页互联网-移动互联网-视频互联网,视频已经是大势所趋。而司机为了抢单而减少收听、处于弱势的音频内容也不甘示弱,力图找到破局点。毕竟,对于优质内容来说,有时候音频比视频更让人专注。


《晓松奇谈》的音频版本也颇受欢迎

趋势3-直播内容聚合平台出现

随着聚合类、个性化推荐app在新闻类走红,内容聚合平台也被寄予厚望,例如猎豹移动要征服全球市场、向内容的转型之作之一就是新闻聚合个性化推荐app——News Republic。

同样地,在直播领域,内容聚合平台也出现在了猎豹全球智库的排行榜上,这同样也是一个大有可为的领域。



搜狗旗下的狗仔直播是为数不多的直播内容聚合平台

趋势4-连麦(多人连线)将是不可或缺的功能。

在网页时代,YY已经开发出连麦功能,被其中的网红、MC运用得炉火纯青。早在2016年初,还邀请到了赵本山在网页版连线。



2016年初,赵本山在yy连麦

而随着直播App的发展,越来越多的App加入了连麦功能,尤其是社交直播的领军者映客、花椒都相继加入了这个功能。海外霸主Facebook Live,也从今年六月就开始筹备加入连线功能。

从使用场景来说,除了网红共同表演节目、对唱、闲聊之外,连麦还可以应用到新闻连线、直播综艺、教育培训的问答等环节中;或许不是人人都会用到的功能,却是每个直播平台必不可少的功能。

趋势5-品牌广告在直播平台试水



杜蕾斯在b站直播

作为一种推广新渠道,直播已经引起了一些全球性品牌的注意。例如营销高手杜蕾斯,在哔哩哔哩直播了史上最长杜蕾斯广告片,历时三小时,吸引超过100万人观看。

三、直播的泡沫要破了?

猎豹全球智库选取了近期的四条关于直播app的新闻作为案例,它们暗示着直播的未来。

第一条新闻:昆仑万维变卖映客股权——直播app盈利模式与变现能力存疑

9月21日,昆仑万维发布公告,公司拟出售映客3%的股权,售价为2.1亿元。在这条新闻中,有几个重点值得关注:

1.映客的估值已达70亿

2.直播平台目前的盈利能力还很弱:昆仑万维的公告称,2015年映客总收入为3048.36万元,净利润为167.28万元。作为对比,最近赵本山在某直播平台上面直播,获得了3亿多金币,约合人民币300多万。这正巧应了映客奉佑生在猎豹移动的CONNECT大会上的发言:并购一个公司还不如并购一个网红。

直播平台烧钱推广是公认的事实,而映客盈利虽少,已经是状况比较好的直播平台了。例如虎牙直播,去年的亏损高达3.87亿元。

之前还有人披露过直播平台与网红经济公司之间充100万返115万的注水交易,经济公司给自己培养的网红充钱,最后钱还是在自己兜里,而直播平台也获得了好看的流水。

以目前的情况来看,直播行业尚没有一个清晰的盈利模式来覆盖推广与带宽成本,在资本的寒冬里,为纯直播App的前景蒙上一层阴影。

第二条新闻:乐视云投资熊猫直播——成本巨大难以支撑,云计算企业或许入局直播?



王思聪是熊猫直播的投资人之一

直播平台最核心的技术需求——流畅、稳定、高容纳量,都依托于其合作的云计算企业;而这也是直播app最大的成本支出。著名的云计算平台,如腾讯云、阿里云、百度云、金山云等,旗下都有直播业务。

一家直播平台一般会与多家云计算企业合作,而乐视云投资熊猫直播有可能翻开新的篇章:云计算平台会以投资人的身份影响相关的直播app,从而撬动直播行业的格局。

第三条新闻:政策影响深远,加快割裂格局

2016年9月,《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》下达,反映到直播平台的两个动作上:直播平台忙着改名、改logo,名字里不再带有TV;加紧申请信息网络传播视听节目许可证。

据公开资料,截至2016年5月31日,只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》,优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》,而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证。

而许可证申请门槛颇高,其中最难的两个资格是:

1.国有独资或国有控股单位

2.企业单位申办互联网视听节目服务的,注册资本应在1000万元以上。其中,提供新闻、影视剧、文娱、专业等多种内容视听节目服务的,注册资本应在2000万元以上。

这对于小的直播平台来说无疑雪上加霜,会加快直播行业洗牌速度。

第四条新闻: 映客加入短视频功能——追求差异化,直播平台的转身

猎豹全球智库已经展示了很多知名app增加直播功能、直播app与垂直领域合作的例子,然而作为行业领头人的映客忽然加入短视频功能,可以看做是直播app踏出跨界的一大步。



映客的短视频功能打出了映客“朋友圈”的口号

直播和视频本身就非常接近,在直播兴起之前,短视频更早被看好是一个风口;直播火爆之时,各大视频网站和短视频代表app快手加入直播功能,在国外也有美国现象级社交短视频app ——musical.ly开发直播app live.ly。Papi酱的走红、今日头条进军短视频市场、短视频聚合在海外市场的兴起、QQ开发新功能“日迹”,都暗示着短视频同样还是机会点。映客加入短视频功能,一方面能看见其自我的社交定位继续发挥作用,一方面也引发猜测:是否直播的红利将要走到尽头,直播平台开始寻找新的出路?

四、巨头的行业布局,谁将主宰下半场?

猎豹全球智库基于目前的公开资料,整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。


从目前的布局来看,腾讯和阿里对直播都极为重视。除了BAT之外,其它互联网公司也纷纷入局。


2016年10月,微博股价上涨至53.12美元,市值达113亿美元,一度超过twitter,成为全球市值最高的社交媒体,这与其的短视频、直播战略绝对是高度相关。

乐视对熊猫直播、17的投资都在2016年中下旬进行,比其他巨头晚一些。但从乐视的布局来看,也希望可以从直播的红利中分一杯羹,毕竟乐视是做视频出身。

欢聚时代作为直播app的元老,旗下有5款直播app上榜,而且分布对应不同的分类。而欢聚时代也有望借助直播产品跨入“巨头”的行列。

从目前的状况来看,最后的赢家已经出现了,新玩家突破的可能性越来越小。

五、直播的未来:最终归于技术和内容

从发展趋势和最近的新闻来看,猎豹全球智库归纳出直播最后的两个走向:技术和内容。

直播会成为一个技术、一种表现形式,就像以映客为代表的直播App开始开发新的功能,知名App也加入直播功能——纯直播app数量会越来越少,在更多App中,直播会成为一种技术形式体现。而多人连线的互动直播是必不可少的重要功能。

另外一个走向,内容创业在直播方面的发挥会成为重点,好的栏目会成为直播app取胜的核心。而目前仍然是内容为王的时代,好的内容也不会局限在直播里,会渗透到方方面面。

六、海外直播新格局:中国力量寻求弯道超车

随着中国直播的火热,越来越多的中国公司瞄准了海外市场:猎豹移动旗下的Live.me已经成为美国排名第一的纯直播app。

根据libra的数据,猎豹移动旗下的直播app Live.me, 在Facebook Live的压力下仍然保持了高速的增长,已经超越了Periscope,成为美国市场纯直播app的第一位。对比Periscope和live.me近一个月的走势,live.me表现出更强的生命力。


第三方数据机构AppAnnie的数据,可以看出live.me的用户粘性强于Periscope。



Live.me的成功,首先归功于差异化。

不管是Periscope还是Facebook Live,都是一个综合直播平台,媒体用事件直播,明星用于自拍直播,粉丝用来直播演出和比赛……既没有美颜,也不能打赏,秀场基因非常的薄弱。而秀场模式正是中国公司的优势所在。Live.me一方面用秀场模式吸引素人主播,一方面与网红经济公司合作,网红在平台上直播获得甜头后,更有动力自发创造直播的优秀内容。主播和粉丝之间的互动,也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。

第二个制胜法宝,是清晰的自我定位和产品文化。

Live.me定位为“美国青少年秀场”,从AppAnnie上的用户群体分布也可以明显看到,live.me的用户群体相较于Periscope更年轻,也就注定了这个产品会更有活力。


结语

自从直播的风在中国吹起之后,中国公司开始寻求把中国的直播模式推向海外。YY旗下的bigo live在东南亚市场已经小有建树,musical.ly开发团队的live.ly勇闯美国市场,同时还有公司在积极拓展中东、拉美市场……

事实上,中国公司的出海大战早已拉开帷幕。从最初中国手机在世界做出口碑、到以猎豹移动为代表的工具类产品占领海外市场,以Live.me为代表的直播App、以News Republic为代表的个性化推荐新闻的出现意味着现在出海的这阵风已经吹到了内容产品。在出海这条路上,我们的征途从未停止。相信在未来,会有越来越多的移动产品通过中国的成功实践后,甚至将成功复制到欧美发达国家,进入到美国主流的文化领域。

关注“猎豹全球智库”并回复“直播”,获取完整版直播报告pdf版本。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.此次排行榜只适用于安卓平台;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

推荐报告:点击下方图片阅读


2016三季度中国app排行榜 | 200个排名,18大领域,44张图表全面展现中国移动市场!



映客上位,腾讯拼了:中国直播App最新排名丨国内外直播行业最全报告


又一个copy China,猎豹移动直播应用Live.me搅局美国移动直播市场


责任编辑:齐亚伦_NT4779

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