上海
阔别两年，AWE2023（中国家电展）于27日在上海开幕，这次AWE吸引家电行业各大品牌热情参展，带来的新品以及相关新技术展示，也让现场观众大饱眼福。网易家电作为此次中国家用电器协会的战略合作媒体，也联合中国家电网对本次展会进行全面深入的报道。
按摩椅早已不是什么新鲜产品，但真正走入中国家庭却是在最近这几年，这次AWE现场也有不少深耕按摩椅领域的厂商参展，我们网易家电也特别邀请到OSIM傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧，来听听她对按摩椅这个细分市场的独到见解。
不只是按摩身体，更是养身减压
提起OSIM傲胜这个品牌，可能有些人还有点陌生。
事实上，OSIM傲胜作为一个来自新加坡的高端健康生活方式品牌，早在1993年就进入中国市场，整个大中华区也有将近271家门店。
对于中国市场的发展潜力，林晓慧表示，在OSIM傲胜高层看来，中国是非常具有潜力和爆发力的市场，毫不客气的说，在这个领域，如果失去中国将失去全世界，这足以说明OSIM傲胜对中国市场发展的极大重视。
区别于其他品牌只是单纯打造一款按摩身体的体验还不错的按摩椅产品，OSIM傲胜则针对消费者的需求，提出养身科技这么一个概念。因此OSIM傲胜的产品严格意义上是定义为养身减压椅。
对此，林晓慧认为，OSIM傲胜希望消费者通过数据化和智能化的方式去管理他们的身体健康，比如这次OSIM傲胜在AWE现场重点展示的uLove3减压养身椅。
具体来看，uLove3减压养身椅通过AI压力监测技术为基础，去动态实时监测很多用户自身都没有明显感知的压力值，并且贴合用户的实际需求和生活习惯，带来个性化音乐+按摩+呼吸训练的定制化减压方案，当你躺在上面，会让你的身心得到身体和心理的双重减压。
此外，OSIM傲胜另外一款uDream5感养身椅则是通过视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉这5感，来达到身体的深层减压舒缓。
简而言之，OSIM傲胜希望通过产品的迭代更新，让用户意识到，不只是简单的身体放松，更是在身体和心理层面实现双重释放，突破以前的按摩时代，来到全新的养身时代。
老年人是刚需，更多年轻人也开始注重养身
在很多人的固有思维看来，中老人是按摩椅市场的核心消费群体，但在林晓慧看来，这两年市场已经发生了显著变化。
她表示，透过现在的消费大数据，越来越多的年轻人也开始注重养身。结合经济的全面复苏，未来OSIM傲胜也将在产品打造和营销层面，贴合年轻消费群体的刚需做出改变。
比如定制化，林晓慧进一步介绍说，OSIM傲胜的按摩椅除了会在颜色上去贴合年轻人的喜好做一些调整之外，在设计层面与专门给法拉利、兰博基尼等超跑厂商提供设计方案的宾尼法利纳进行合作，提升按摩椅本身的产品视觉，更时尚更具科技感，从而更好适合多样化的家居生活场景，打破用户对以往按摩椅那种相对刻板的印象。
再比如，电竞行业很火热，OSIM傲胜这次还在展区特别设置了行业首创的“电竞+按摩”理念的uThrone电竞按摩椅，一款能按摩的电竞椅，吸引不少用户现场体验。
“我们希望通过对市场的洞察和对不同圈层消费者需求的剖析，再结合我们的技术和实力，去有针对性地提供个性化的按摩体验”。
未来，OSIM傲胜的产品设计还将联动一些知名IP进行深度合作，比如迪士尼、漫威等。正是通过这些举措，OSIM傲胜希望能吸引多更多年轻消费群体的关注养身，关注按摩椅，也让OSIM傲胜的品牌更具年轻活力。
最后，在谈及对市场的布局时，林晓慧表示，按摩椅这种相对比较具象的产品形态，要赢得用户的青睐，还得是要用户先去实际体验，这样消费者才能去感知到这个产品对于提升自身生活品质的重要性。
因此，OSIM傲胜目前也在积极拓展线下门店的布局。当然针对线上渠道，除了现有的京东、天猫等电商平台，针对这几年兴起的社交电商平台，比如抖音、小红书等，OSIM傲胜也加大了投入。因为消费者的习惯已经在发生改变，OSIM傲胜自然也就会随之做出调整，会通过直播这种全新的形式去触达到更多的年轻消费者。
