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YSL发布电子口红?化妆品牌正设法掏空你的钱包

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不知道从什么时候开始,网上流传着这样的想法,说女性和小孩的钱最好赚。事实上,断定这种说法完全对也不尽然,只能说可能是这样的。但是,如果你要将这个情景设定在化妆品行业中,那这样的说法完全没有错,女性用户是化妆品行业的主力消费军,产生这种说法的原因是女性消费者在化妆品方面的消费会比较高。


口红专柜

近年来,随着技术的进步和行业的发展,市场上出现了不少智能的化妆工具,例如非常喜欢推出智能化妆镜产品的天猫精灵和拥有多款洁面仪产品的飞利浦这些品牌,利用“智能”这两个字,收获了不少女性用户。不过,这些都是比较传统的产品,只不过披上了智能的外衣,今天我们文章中讲的不是上述这些妆容协助工具,而是聊聊真正的智能化妆品。

欧莱雅的承诺快成真了!YSL准备推出电子口红

相信大家都知道口红吧,虽然男性用户几乎用不上,但总该见过身边的女朋友或者女性朋友用过吧。世界上知名的口红品牌有香奈儿、迪奥、娇兰、兰蔻、阿玛尼、YSL、萝卜丁等等,而诸如“阿玛尼唇釉405”“YSL黑管416”“Dior 999”等等这类经典的款式,更是令她们着迷,对于她们来说,拥有这些口红,就意味着精致。


Dior 999

大部分女孩子是喜欢口红的,不同的颜色可以搭配不同的衣服,也能彰显自己的心情。市面上好一点的口红几百块钱一支,便宜又还算得上安全一点的小品牌也要几十块一支。也许是因为利润很高,市场上很多化妆品品牌都比较重视口红这类产品的生产和研发。也对,有钱谁不想赚?大品牌们在这样的市场上争夺用户,需要什么条件呢,要么是有成功的产品,要么有创新。

欧莱雅集团是法国的化妆品公司,创办于1907年,至今已有百年以上的历史。这个集团有多厉害可能你不知道,不过你平时听过的很多大品牌其实是欧莱雅集团的,比如赫莲娜、兰蔻、乔治阿玛尼、碧欧泉、科颜氏、羽西、卡尼尔、植村秀和圣罗兰等等,都是它家的。想不到吧,你以为欧莱雅只是屈臣氏售价几十块的商品的品牌,结果人家手底下全是大品牌。


欧莱雅集团

这家公司也很有意思,明明就能靠化妆品继续捞钱,但是它们似乎觉得还不够,准备将化妆品产品智能化。早在去年的CES展会上,它们就宣布将推出了一款蓝牙连接产品,并承诺可以让用户定制专属于自己的口红、粉底或护肤品电子产品。欧莱雅集团实力很强,资金也雄厚,这不,在本周一举行的线上CES 2021展会上,这家公司透露,准备由YSL(圣罗兰)首次推出实物产品,概念已变为现实。

为什么要推出电子口红?会有消费者买单吗?

有网友猜测欧莱雅为什么要推出电子口红,这个问题的答案其实非常简单,就是计划利用创新去赚更多的钱。不管电子口红是不是一个噱头,还是它的实用性真的很高,这样的产品面市,无疑是会赚足大众眼球。


YSL Beauté Rouge Sur Mesure

另外,圣罗兰在介绍这款产品的时候,对它的定位是个人定制口红设备,具体名字是YSL Beauté Rouge Sur Mesure。这款口红与传统的口红可不一样,产品机身内部拥有三个可更换彩色粉盒的装置,用户在使用的时候,产品会喷出适量颜色并混合起来,再制作出用户想要的色彩的口红。如果你是一个女生,平时也有擦口红的习惯,手中有这样一款设备,在你需要搭配不同衣服或者表达不同情绪的时候,实时改变口红的颜色,并让你可以以最快的速度用上,这样的产品是不是比传统口红拥有更高吸引力?


YSL Beauté Rouge Sur Mesure

我们现在再来联系到前面说的一个点,口红的价格本身就挺贵的。要注意,这里指的是一些知名品牌的口红,大多是一两百块一支,也有卖到三百多一支的产品。如果你拥有一支YSL的电子口红,不就可以拥有N多种颜色的口红了吗,试问有多少消费者不会被这种产品所吸引。照这样说,电子口红的市场前景是非常大的,这可能就是欧莱雅计划推出这款产品的原因。

大品牌都爱赚钱 化妆行业已有众多智能产品

欧莱雅方面表示,这支电子口红的售价是299美元,约合1950元左右,价格是不菲,已经超过绝大多数大牌口红的售价,但是这种能够以一敌百的产品,带来的经济效益可不仅仅是设备本身。我们就拿打印机来举例吧,市面上普通的家用打印机的售价其实并不高,那为什么不是大多数家庭都配备一台打印机呢?原因还是耗材贵,有了打印机还不行,用户还得买耗材,用户花的钱其实不止打印机本身的支出。

猜测欧莱雅的想法也是一样的,如果用户购买了这款电子口红,只要想使用就得买里面使用的口红材料,而且因为市面上同类型的产品并不多,用户就只能购买官方的原厂耗材,厂家又多了一个赚钱的机会。


智能化妆镜


电子粉扑

文章的开头说过,赚钱是企业家的目的,欧莱雅计划推出电子口红要赚化妆品市场钱,它们并不是先例。这个市场的巨头们为了满足消费者对美的追求,已经推出过很多智能的化妆产品,现在市场上就有销售电子粉扑的厂商,还有很多智能化妆镜产品,这些产品的使用效果如何,因人而定,但是有一点是可以肯定的,厂商把消费者的钱赚到手了。

总结

就目前来说,暂时没有谁能断定这种电子口红是否会成为爆款并深受消费者喜欢,但是它的出现,将会改变消费者对口红的认知,也有可能改变整个行业。或许就跟以前很多新奇的化妆工具刚诞生时一样,总会有好奇的人想要体验一下这些产品,而购买这些产品之后,笑到最后的将是品牌方们。

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