为何大厂频发力 运动摄像机却依然火不了？

（原标题：为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了？）

运动摄像机，好比GoPro或者索尼刚发布的RX0。这类产品不算什么新鲜事物，在前几年，特别是2014-2015年，这类产品有着一个爆发式发展，但是到了2017年，似乎运动摄像机在市面上已经很难有什么大动作，除了GoPro，大家购买时很少会想到其他产品，而且就算是老大哥GoPro，近两年的销量也远不如前几年。这几年，运动摄像机为何快速消沉，行业衰退到底是什么原因导致的，今天我们就来看一下为何大厂频频发力，运动摄像机市场却始终不温不火。

·消费分析 冲动消费为主要购买因素

说到运动摄像机，第一个想到的必然是老大哥GoPro，GoPro是美国一家致力于研发极限运动摄像器材的厂商，成立于2002年。但是大家可能不知道，老大哥GoPro其实从2016年开始，就面临着巨大亏损，2016年，GoPro的业绩下滑接近50%，平均每个季度都亏损超过1亿美元，直到刚刚过去的2017年第二季度，GoPro才刚刚勉强止住亏损，但是销售业绩依然大不如前。

GoPro看似老大哥，但是却经历了连年亏损

对于运动摄像机来说，在当时影像行业同时兴起了三股热潮，分别是运动摄像机、VR全景摄像机和航拍器。现在来看，数据显示，GoPro黄金时期是2010到2011年，年利润增长3倍，但是从2014年增长开始停滞，说明市场已经饱和，而到了2015年则开始进入下坡路。今天，GoPro正式发布最新一代GoPro 6，新产品能扭转颓势吗？首先我们要从行业中消费者的角度来看，答案是：不见得。

2015年GoPro开始大跌，Hero 4，Hero 5只是勉强止住颓势

对于运动摄像机来说，其实真正的使用用途，是用在极限运动环境下，例如山地骑行、高山滑雪、极限跑酷等等，对于大众用户来说，其实大多数情况下，运动摄像机都处于大材小用的状态。也就是说，我们购买运动摄像机，实际上大部分的费用都买了我们用不到的功能。正因如此，大部分用户购买运动摄像机往往属于冲动消费，一次性购买后，闲置的几率非常高，更不用说更新换代。

对于很多用户来说，购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费

正因如此，运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满了好奇，因此市场上看似颇有生机；但是另一方面，消费者对于这类产品缺乏长期使用或者更新换代的可能，因此往往会成为一锤子买卖。

对于这类产品来说，一台可以用到坏，缺乏后续购买的动力

正因为这类产品的购买往往是一次性的，厂商在升级产品时，其实更多的是面向新用户，而不是老用户，所以才会有市场上各种五花八门的产品诞生。2014年到2015年，国内市场也产生了诸多运动摄像机厂商，从三四百元的产品，到几千元的高端货应有尽有，但是如今很多厂商已经主动推出市场，纵观很多国外实力大厂，也选择了弱化产线，或者降价策略。

第2页：未来出路 功能平衡是关键

·未来出路 功能平衡是关键

虽然运动摄像机市场在2016年到2017年上半年经历了寒冬，但是这就说明这个行业一定没有出路吗？其实并不然，至少我们从各家表现来看并不是这样。日系相机品牌里，最早推出运动摄像机的算是索尼和卡西欧，但是受众范围比较小。在2016-2017年，尼康也陆续推出了三款运动摄像机，但是可惜的是至今市场上仍然见不到尼康产品的踪迹。而索尼刚刚推出了RX0，虽然圈内一片叫好，但是卖的好不好，还要等过段时间才知道。

对于运动摄像机，上到索尼尼康，下到宝丽来卡西欧，可以说大厂频发力但仍火不了

运动摄像机的核心，在于防护性。但是防护性，往往不是靠器材本身实现，而是依靠于“保护壳”，也就是所谓的配件。所以现在的运动摄像机，与其说在卖相机倒不如说在卖配件。例如，GoPro一直具有极高市场份额，很大因素就是GoPro的配件种类全面而且品质好。

很多时候，卖产品就是卖配件，但卖配件并不一定好卖

正因如此，对于大部分消费者来说，既然我购买是一时冲动，难以有后续的产品购买力，那么对于配件来说，或许购买欲望还不如产品本身，自然导致行业的发展不景气。如果说我们想要把运动摄像机卖的更好，需要让消费者有充足的理由来进行购买，而不是以为的推销配套套件。

当然，这一问题很多厂商都已经意识到了，有时候配件的钱看着好挣，实际上很难。因此例如GoPro从五代开始，就支持裸壳防水，只是防护级别还达不到使用保护壳的水平。事实上，现在的运动摄像机，各方面的性能对于使用者来说都是足够的，想要卖的更好需要平衡防护性、运动性能和拍摄性能之间的关系，让每一代产品都有较大的迭代，每一代产品都有更好的新功能推出而不是强化上一代，才会有更多的用户愿意升级购买。

第3页：户外用户 真的需要户外摄像机吗？

·户外用户 真的需要户外摄像机吗？

就笔者而言，笔者身为一个户外发烧友，这些年的户外产品经常有大范围的更换，例如登山包、登山鞋、户外冲锋衣，都是属于每年必换的消耗品。但是GoPro已经使用数年，至今看没有升级购买的欲望。

真正的户外发烧友，还是需要运动摄像机的

户外拍摄，其实对于如此小的相机来说，提升画质的意义并不大，反倒是卡西欧这类分体式户外摄像机对我的吸引力更大一些。视频拍摄方面，笔者对于4K的需求并不强烈，反而希望能有更高帧率的视频格式，例如120p，180p的全高清视频，或许更有诱惑力。

运动摄像机正在做各种尝试，但是都还没有最终的定论

对于真正的户外用户来说，其实运动摄像机的魅力还是很大的，只是我们现在的产品缺乏一种让人更新换代的欲望。很多时候，在极限场景下，运动摄像机是其他摄像机无法取代的，如今GoPro 6即将发布，但是笔者希望，未来的运动摄像机，可以出现更多的细分产品。高端产品可以更好满足户外用户的需要，而入门产品需要更加均衡，每年推出新功能，让户外属性降低，娱乐属性提高，这样才能吸引更多的玩家用户。

如今的运动摄像机，也在开发新出路

当然，如今的运动摄像机也在开发新出路，航拍、VR等等都成了厂商尝试的内容。笔者认为，现阶段的运动摄像机市场，还需要进一步进行整合，目前来看还没有谁对未来路线有着较为清晰的探索路线，大家更多的还是处在“堆料”的状态中。未来，运动摄像机必然会有着新的存在形态，谁能够率先找到新的形式，谁就能引领这个行业的新潮流。