中外手机厂商陷专利混战 凸显品牌专利重要性

（原标题：中外手机厂商陷专利混战 凸显品牌专利重要性）

中外手机厂商陷专利混战

在国产手机厂商纷纷发布年度旗舰机之际，一起高调的专利诉讼案牵出一波关于中国企业在知识产权方面存在短板的热烈讨论。

但其实，一个更值得关注的相反情况是，因为拥有大量专利，以华为、中兴为代表的少数中国手机巨头已从过去遭到国际手机厂指控侵权的角色，转变为主动提出侵权起诉。

6月中旬，深圳市一家小企业因起诉苹果引发业内轩然大波，北京市知识产权局判定苹果iPhone6/6plus两款手机的外观设计，侵犯其外观设计专利权，并责令苹果公司停止销售。如此等等，也许只是掀开了这场专利大战的一角。

近日，《华尔街日报》报道称，有三家中国企业（或在中国运营的企业）很有可能会在未来一段时间内对苹果发起跨国专利诉讼，因此它们手中的专利数量非常惊人，这三家企业分别是华为、中兴以及高通。

有业内预期称，未来包括三星、苹果等国际手机大厂将面临华为、中兴的更多专利起诉可能性。在中国上海开设跨国知识产权咨询公司的Benjamin Bai 也对媒体表示，“我们会看到越来越多的中国企业在境外申请专利，将来涉及专利和技术的交易和诉讼会越来越多。”

随着中国手机厂商加快出海节奏，就不可避免遭遇专利战争，对于这些，中兴、华为等企业有着深刻体会。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠曾如此表示：“中兴在海外时刻都受到专利流氓的骚扰，如果没有知识产权的保护，在美国市场已经被扫地出门。知识产权是中兴通讯能够走出国门的保护伞。”

据市场研究机构Canalys称，在专利组合、研发和营销积极布局的中兴目前是美国第四大智能手机制造商。

中国手机企业的专利差异巨大

目前，中国已经有100多家手机厂商与高通签署了专利许可协议，与此同时，也有不少中国手机企业加快了自身专利的研发，业内表示，专利诉讼的结果，多数是双方签署交叉使用专利的许可，而这样的谈判底气，是自己要拥有够强的专利技术。

不管是专利购买，还是直接并购老牌企业，虽然能暂时缓解专利之渴，但更像是无根之木，如果不从根本上、从自身提高创新能力，仅凭外部嫁接并非长远之计。

根据世界知识产权组织(WIPO)资料显示，2015年在国际专利合作条约(PCT)下所持有的国际专利申请数排名中，国产手机排名中仅有中兴、华为两家。中兴通讯的申请数以2,155件排名全球第三，三星也仅列第四。相比而言，其他中国手机厂商几乎从未公布过专利数，在WIPO的排名中也不见踪影。

对于国产手机来说，热衷于网上炒作，靠着某个营销噱头或许能获得一时销量，最终会被市场抛弃。在近日的亚洲通信展上，曾学忠在对话财经作家吴晓波时曾如此表示，不管是技术创新还是用户体验创新，都不能光靠嘴说，要有实实在在的投入。据他介绍，在过去5年当中，中兴通讯累计研发投入超过400亿人民币，占整个收入的10%。

高端手机的品牌和专利很重要

毋庸置疑的是，中国的智能手机生产商已经是全球市场最强大的一股力量，但在这种强大里，似乎更多的是沾了中国市场的光，在欧美等高端市场，能打出中国名片的品牌屈指可数。

近期中兴旗舰机中兴天机7在6月28日正式在法国、意大利等欧洲高端市场开售，获得当地用户热情关注。可以说，如果没有雄厚的专利储备为保障，中兴天机7是无法挺进欧洲市场的。相比而言，一些中国品牌就只在中国市场或者没有知识产权约束的东南亚、印度销售。

“中国企业如果没有好的专利技术能力，到国外参加展会都不敢参加。”吴晓波在与曾学忠对话中称，很多没有专利的厂家都不敢出国门参展，因为很可能参展还没结束，人就被带走了。

“我也奉劝许多国内手机厂商出海之前要三思，在美国和欧洲市场专利保护意识要远比东南亚、非洲市场高。”曾学忠如此表示。

对于中兴来说，在欧美市场打造中国高端手机的品牌至关重要。用曾学忠的话来说，在新的时代，品牌和专利很重要，中国的IT行业以及手机行业的企业要站在新的高度思考，中兴现在做的就是从攻克欧美高端市场来辐射全球。

实际上，中兴天机7一上市即在全球上市，也凸显出了其“全球范儿”。对中兴来说，这种“国际范”带来的效益可观，其海外市场的表现是非常优秀的。去年中兴终端手机的收入有70%来自海外市场。

这份成绩单背后，一方面是以消费者为中心的专利和技术创新；另一方面是依靠本土化运作，中兴通过NBA、足球运动等体育营销，消费者活动，慈善等方式融入当地社会和建立其手机品牌。

“包括BAT、中兴通讯、华为在内的中国企业一定要走出去，只有到中国能诞生一批世界级品牌的时候，才是中国智造的未来。”曾学忠如此论断。