（原标题：携《鸟人》打IN完美 HP玩出营销新高度）
【中关村在线办公打印频道原创】近日，打印行业领军品牌——惠普与国内优秀音乐人联手合作的网剧《鸟人》，一经推出竟引来网络的高度关注与舆论热议，成功坐拥各家视频网站的高人气收视率。这部由“中国好声音”学员张玮率人气音乐人执演，堪称国内首部由音乐人执演的跨界爆笑网络剧，以上线后的出色表现为惠普品牌年轻化的营销战役迎来了一次完美突袭。
精准把握消费趋势，创新基因完美传承
移动互联时代，谁能与年轻的消费群体对话，谁就将赢得年轻人的市场。作为进驻中国30年的打印机品牌，惠普在产品和营销方面的创新，一直在行业中独领风骚。尤其面对年轻化的消费市场，懂得瞄准营销趋势主动出击，时刻把握年轻要素的审美与喜好，使得惠普在年轻化营销战役中抢占先机，拔得先筹。
在面对年轻的80、90后用户群的时候，惠普该如何将打IN完美的生活理念和年轻人建立共鸣？如何将个性化、多样化的产品与消费者产生关联？对于此，惠普深谙场景化营销是重构人与产品的最有效连接。
惠普旗下多款打印机产品“参与演出”
在爆笑网剧《鸟人》的情节设置中，惠普旗下多款打印机产品“参与演出”，一改传统思想中灰白、严肃、了无生气的办公室形象，打造时尚、简约、科技、多彩的办公环境，直观展示高颜值、有内涵的办公设备。比如获得红点设计大奖的“超能小白”M277dw在剧中频繁出手化解窘境，“双面极客”M427fdw以“科技阻尼”施展其“特异功能”为剧情制造笑点，并随着剧情推进向观众展示产品创新给消费者带来的全新体验。
创新抢占营销先机，网络热点一触即发
在各家品牌穷出奇招的今天，如何突出重围是考验商家营销能力的关键时刻。在音乐真人秀轮番轰炸电视大屏，热门网络剧以高收视率稳居“移动屏霸”，这种“节奏快、密度高，充分占据碎片时间，等个公交都可以边看边笑”的网剧作品成为品牌营销的新宠儿。惠普打印机第一时间敏锐洞悉这一创新营销的机会，国内首部以“网络剧+音乐人+品牌”的跨界爆笑剧《鸟人》也由此应世而出。
中国好声音选手张玮携手众多音乐人为品牌人气站台
作为一部热播的网络剧，《鸟人》不仅凭借新颖的形式为惠普的打印机产品进行了场景化的内容定制，更有中国好声音选手张玮携手众多音乐人为品牌人气站台，更在年轻人喜闻乐见的段子中，加入品牌诉求，强化产品印记，让粉丝看过、笑过之后，年轻化的品牌形象潜移默化的植入到消费者心中，迅速达到在青年受众心中更迭形象的目的。
可以说惠普打印机出手鸟人的时机正值网剧爆发的原点，《鸟人》、《太子妃升职记》等一系列网剧迅速抢占社会舆论焦点，网剧的风潮已然成为现象级的娱乐营销案例。同时，为了配合《鸟人》的营销推广，惠普充分整合微博、微信两大官方平台，通过剧集精彩内容放送来抢占social阵地扩大声量，更开辟微博晒单赢《鸟人》大礼包等微活动激发粉丝参与热情，形成营销闭环，将《鸟人》推至人气高峰。面对这波热潮，我们可以看到品牌无论在营销形式、品牌内容、传播效果上都赢在了起点，足见惠普作打印机作为领导者品牌在营销翻牌这件事上的速度让人生畏。
品牌将“得年轻人者得天下”作为营销信条
如今，消费者年轻化的步伐越来越快，懂得年轻人的沟通方式，掌握年轻群体的触媒习惯，融入年轻化的核心生活圈，是市场敏锐度的另一种表现。在越来越多的品牌将“得年轻人者得天下”作为营销信条的今天，惠普打印机以完美的策略与创意执行，率先与年轻人玩出了一次品牌营销的新高度。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
