文/孙永杰
提及免费，实际上微软早在Windows Phone 8系列的时候就已经采取对于OEM厂商免费的策略，但市场的事实证明，这种免费策略对于提振微软的手机业务几乎没有起到任何刺激作用。相反，其手机的销量及按系统计算所占智能手机的市场份额反而在萎缩。究其原因，除了系统本身的原因之外，重要的还是微软对于手机市场机会的把握和判断上出了问题。
首先从免费的时机上看，微软与同样采用免费策略的谷歌Android相比早已失去了先机。即在Android已经占据智能手机系统近乎80%—90%市场份额且多数OEM厂商已加入该阵营时，免费的优势或者噱头已经不复存在，在这种情况下，让OEM厂商重新聚焦或者迁移到Windows平台的可能性微乎其微。况且从生态系统的角度看，微软Windows Phone的生态还远远落后于Android。
其次是微软在采取Windows免费策略的同时，还忽视了Android另外一个最大的优势就是开源。虽然业内对于Android的开源一直有所争议，例如碎片化、体验的差异化等，但这种开源对于OEM厂商来说确实创造了根据自身手机定位和特色重新定制化的机会，这意味着与Android相比，绝不是免费就可以让OEM厂商将微软的Windows Phone与Android等量齐观。
第三是价值，说白了就是OEM厂商采用Windows Phone能否挣到钱，即把手机卖出去。不幸的是，作为微软OEM合作伙伴华为去年对于自己采用Windows Phone系统不挣钱的直白言论彻底否定了这种价值。
第四鉴于当下智能手机市场，尤其是Android阵营的激烈竞争，OEM厂商鲜有勇气再去采用新的系统平台，既然市场机会越来越小和难以创造，规避风险自然成为优先和必要的选择。
最后则是现在沿袭之前Windows8的免费，是在纳德拉担任微软CEO之后向对手平台开放应用之后，这个举措无疑又在免费的基础上削弱了Windows平台的价值，如果说之前Windows8的免费还可以以自身平台上的应用作为说服OEM厂商加入其阵营的差异化惟一优势的话，那么到了Windows10的免费，这种优势也不复存在了。所以说即便是免费(包括系统和应用)，微软也选错了顺序和方向。
通过上述的分析，虽然说Windows10不同于之前的Windows8，但整体的市场竞争环境和特点并未发生质的变化，即便是有，也是朝着更加不利于微软的方面发展。例如与之前相比，Android的优势还在继续扩大，竞争激烈程度有增无减。相比之下，微软除了像之前Windows8的免费外，并无新意，也难有胜算。
如果说纳德拉所言的Windows10免费仅局限于手机还可以让我们有理解的成分，那么其整个Windows的免费(包括主要的PC平台)是为了手机业务的逻辑就绝对是让我们(包括微软自己)雾里看花了。因为同样是之前的事实证明，微软在PC市场的优势并未有效传导到手机市场，而PC市场却是一直处在下滑之中，这种形势之下，纳德拉所言的Windows免费是为了拯救手机的说法是无非是为了掩饰微软在PC市场的守势，即通过免费升级的方式，将原有PC用户留在微软的Windows平台，与为了拯救微软手机业务并无直接的逻辑关系。不过需要注意的是，如果纳德拉真的是为了拯救微软手机业务而也让Windows在PC平台免费的话，那就不仅是掩饰的问题，而是得不偿失。即向我们前面分析的，非但不会拯救微软的手机业务，还直接损害了Windows在PC市场的价值。
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王晓易_NE0011
