来自市场研究公司 Slice Intelligence 的数据显示了 Apple Watch 的盈利模式，近 20% 的 Apple Watch 购买者在购买 Apple Watch 的时候，还会额外购买一条表带，表带也已经成为苹果的重要利润来源。另外，数据还显示，17% 的 Apple Watch 手表购买者买下了不止一条腕带。截至 6 月份苹果已经售出 279 万只 Apple Watch 手表。
根据 IHS 的估计，入门级的运动腕带价格达到 49 美元，但其实际制造成本仅为 2.05 美元。需要说明的是，这并没有将手表的包装和运输成本包括在内。
IHS 分析师 Kevin Keller 将苹果通过表带获得更高利润的销售模式称为“剃须刀”营销模式。所谓剃须刀营销模式，指的是在销售剃须刀获得盈利的同时通过刀片这样的配件来获取利润。
Kevin Keller 说：“当然，因为它是苹果，所以才可以一边销售剃须刀，一边销售刀片。”
事实上，这种营销模式并不少见，比如用户在购买相机之后，往往会挑选多款镜头；或者用户在购买拍立得的时候，也会额外花费一笔用于购买相纸。
Apple Watch 的表带非常热销，《连线》杂志通过市场调查发现，自从首批 Apple Watch 开始送抵消费者的手中之后，更换表带变成流行起来，很多 Apple Watch 用户在拿到货的第一时间就去咨询去了哪里能够买到新表带的信息（除了苹果官方的之外）。
正确的场合佩戴正确的表带
在传统的手表行业，人们出席不同场合往往会佩戴不同的手表，比如外出旅游，佩戴运动型或者休闲系列手表；出席商务场合则会换上较为沉稳大气的商务风格手表。传统的手表厂商也十分注重表带，提供多式多样的表带供用户选择，满足用户的多样化需求，以搭配服饰或者与场合相称。
Apple Watch 虽然属于智能手表，但它也是手表，因此，苹果也推出了不同款式的表带供用户选择，比如用户在购买了一条运动型表带之后，还会选购一条皮质表带或者不锈钢表带，以便在不同的场合佩戴。如果用户想要彰显华贵，他还可以选择使用 316L 不锈钢合金生产的链式表带，它是售价最贵的 Apple Watch 表带，售价 3588 元人民币。（所以有时候，穷人和高富帅的只是一条表带的距离么？）
品牌设计公司 Landor Associates 北美业务主席艾伦·亚当森表示，不同表带帮助用户搭配不同的服装，使手表更加个性化。这是可穿戴设备的关键吸引力之一。他认为：“苹果需要赢得功能的战争，但同时也需要在时尚方面取得成功，带来佩戴乐趣。”
Apple Watch 表带有运动型表带（特制高性能 Fluoroelastomer 材质，搭配按扣加收拢式表扣，颜色丰富，售价 398 元；米兰尼斯表带（不锈钢织网材质，搭配可调节式磁性搭扣，售价 1158 元）；经典扣式表带（荷兰皮革材质，经过摔纹工艺处理，造就细腻质感，搭配不锈钢表扣，也是 1158 元）；皮制回环形表带（菱格纹威尼斯皮革材质，搭配可调节式磁性搭扣，售价 1158 元）；现代风扣式表带（光滑的格拉纳达皮革，搭配两片式磁性搭扣，1928 元），最后就是 3588 元售价的链式表带。
据报道，在这么多款表带当中，黑色运动型表带是最受欢迎的款式，而位居第二的则是米兰尼斯表带。运动型表带是最为基础的表带，因此最受欢迎也在情理之中。令我们感到意外的是，排名第二的竟然是米兰尼斯表带，这种表带虽然没有皮革给人的温暖感觉，也没有链式表带的华贵，但它是唯一一款不会出现刮痕、变形或者褪色问题的 Apple Watch 表带，耐用度最高，而且汗水和乳液也不会对它造成影响。此外，它还适合所有手腕。因为米兰尼斯表带是通过磁力来接合，而且它采用环形设计，因此不管用户的手腕是大是小，它都合适。
除了苹果 Apple Watch 智能手表之外，Android Wear 阵营的智能手表普遍也都支持表带更换，不过售价没有 Apple Watch 的官方表带贵，相比之下，利润自然也不会那么高。
我们以 Moto 360 手表表带为例，Moto 360 皮质表带售价为 29.99 美元，有棕色、黑色和石色三种，其皮革原料来自于美国 Horween 皮革厂。金属表带售价为 79.99 美元，银色和黑色两种，并声称是采用质量最好的不锈钢打造，其皮质和金属表带差价在 1.5 倍以上。
事实上，通过表带盈利并不是苹果开的先例，表带早就已为传统厂商创造了一大批财富，尤其是瑞士的奢侈表业，表带对一款手表的成功与否也起到至关重要的作用。
传统的手表行业非常重视表带，毕竟这是佩戴者能够私人触碰感知的唯一部件。这一配件对于整个手表的影响力也的确是惊人的，颜色或者材料上的变化都将让整款手表呈现不同的风采。
卡地亚在几年前就已深谙其中道理。卡地亚曾经的 Roadster 系列中配备了创新表带替换系统，能够让它在精钢、皮革和帆布表带之间自由切换。
一般来说，大品牌的手表表带材质都十分昂贵，有的是小牛皮，鳄鱼皮，有的是铂金、黄金、K 金材料，或者有些表带镶嵌珍贵珠宝。这些表带均能给手表增值，而人们也往往会购买几条表带以备更换。
卡地亚 Roadster 系列手表表带用材讲究，有时候在材质运用上也另辟蹊径，尝试前所未有的木质与金质结合的灵感，比如大胆运用胡桃木与白 K 金，呈现珍木丝缎光泽与贵金属耀眼光芒交相辉映的风采。
浪琴也十分注重表带材质的选择，它被认为是浪琴手表的重要组成的一部分。鳄鱼皮表带，鳄鱼皮成为顶级手表的首选，与其特有的花纹、威猛的气息和不多的产量有很大关系，据称一条鳄鱼最多做五条表带。通常一条鳄鱼皮表带售价在 2000 元至 5000 元左右，已相当于一只入门级瑞士表的价格。
此外，还有蜥蜴皮鸵鸟皮、珍珠鱼皮表带，追求个性的爱表者青睐一些比鳄鱼皮还要罕见的皮表带——蜥蜴皮、鸵鸟皮及珍珠鱼皮。
Apple Watch 的第三方表带
正如 iPhone 和 iPad 养活了一大票的保护壳生产商一样，Apple Watch 也将造福一大批第三方表带厂商。不过，将允许第三方开发 Apple Watch 表带，这可能会对苹果自家的表带销售不利。
目前，苹果已经启动了 Apple Watch 的第三方表带项目 Made for Apple Watch，与 Made for iOS（MFi）项目类似，第三方开发商可以通过苹果的授权开发出更多适用于 Apple Watch 的配件产品。
为保证第三方表带的质量，苹果还制定了表带设计的规范标准。比如表带需要通过苹果 Made for Apple Watch 项目认证；第三方表带不能阻止 Apple Watch 与皮肤直接接触；表带不允许影响麦克风、扬声器、充电板、天线和心率传感器以及数码表冠和 Force Touch 等等。
如果大家未来购买第三方表带时，大家需要留意表带能够保证手表的正常使用。目前市场上已经开始出现能给 Apple Watch 充电的表带，比较知名的是表带商 Reserve 推出的表带商 Reserve Strap 表带。这款表带是利用 Apple Watch 的 6-pin 隐藏接口为手表充电。表带上有一个电源键和电源指示灯，按下电源键就可以开始为手表充电，大约 60-75 分钟就可以充满。顺便提一句，这款充电表带售价 249.99 美元，也真是不便宜。
该公司宣称这款表带完全符合苹果第三方表带的设计标准，不会影响手表的保修。可是，苹果从未提及 6-pin 的内部接口，在设计规范中也绝口不提。
未来，国内市场应该会出现越来越多的可以充电的 Apple Watch 表带，在选购的时候请擦亮眼睛。
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王晓易_NE0011
