6月11日，Line在日本发布了音乐流媒体服务Line Music。值得一提的是，在它推出的前两天，苹果在WWDC2015大会上推出了Apple Music服务，准备革新整个音乐流媒体行业。紧接着，全球最大流媒体音乐服务商Spotify宣布获得了一轮5.26亿美元的融资，公司估值达到85.3亿美元。另外，流媒体电台Pandora也在最近宣布将在今年晚些时候IPO。一时间，音乐流媒体行业变得风起云涌，特别是随着苹果、谷歌、亚马逊等巨头的进入，音乐流媒体服务已经成为科技企业的“香馍馍”。
其实，Line计划推出的音乐服务已经喊了快两年了，直到去年底才和爱贝克思数码、索尼音乐合资成立Line Music株式会社，计划共同打造付费串流音乐服务。今年5月初，Line率先在泰国推出该服务，而到了6月才登陆日本市场。
从产品角度来看，Line Music其实和Apple Music比较相似。不过它结合了自身的社交优势，比如Line Music可以为歌手设置Line官方帐号，用户可以关注自己喜欢的歌手，从该歌手帐号获得更多音乐讯息。另外，Line Music还支持用户还在聊天时和TimeLine功能中与好朋分享歌曲，充分串联了音乐与通讯的功能。
和Apple Music一样，Line Music也不会提供免费的音乐服务。他们的付费模式分为每月4美元和8美元两个档次，选择前者的用户每月只能收听20个小时，访问150万首歌曲；而后者则可以无限量访问。针对学生用户，它们还推出了另外两档更加实惠的付费模式，分别为2.5美元和5美元。不过为了吸引更多的用户，它们在现阶段推出了两个月的免费试用期。
目前Line Music音乐数据库共有150万首歌曲，在明年将增加到3000万首。而除了爱贝克思数码、索尼音乐两大内容商外，环球音乐也计划加入该平台。目前Line Music支持iOS和Android两大平台，下个月它们还会推出桌面端产品。
其实，Line推出流媒体服务有一定优势，毕竟它已经是日本最大的社交网络平台，拥有5800万名注册用户，基于如此庞大的用户体量它能够打造一个音乐分发平台。但这并不意味着Line就能在日本音乐流媒体市场中脱颖而出。
其最大的阻力将来自于市场。虽然日本是世界第二大音乐市场，但日本的音乐流媒体服务几乎还处在未开发阶段，如何撬动市场这对于Line是巨大的挑战。
受独特文化因素和商业环境影响，日本人普遍对CD情有独钟。当CD在全球范围被逐渐淘汰时，但在日本市场却是另一番景象。在日本一张新的CD售价甚至超过20美元，这让音乐公司仍可以从中获得不俗的收益。而与CD市场截然相反的是，流媒体服务却在日本举步维艰。据相关数据统计，目前日本音乐产业达到24.8亿美元，但音乐流媒体订购收入只占到3%，也就是4500万美元，日本流媒体音乐的销量已经连续五年保持着下滑趋势。
另外，日本流媒体音乐的发展还受到了版权的制约。日本音乐产业对于版权的保护尤为重视，并且大部分流行音乐的版权是分散在各家公司手上，要获取足够多的版权需要耗费不少时间。据了解，Spotify就因版权问题而迟迟没能进入日本市场。另外，虽然索尼音乐是目前日本最大的流媒体音乐服务，但它的音乐库里也很少有日本当下最流行的音乐。因此，如何丰富音乐资源，特别是日本本土音乐，对于Line也是不少的挑战。
日本音乐市场的保守和未开化，对于Line是机遇但同样也是挑战。目前Spotify、Apple Music等音乐流媒体巨头还没有进入日本市场，Line Music已经赢得了先机。不过，要撼动日本传统音乐产业或许还为时尚早。
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王晓易_NE0011
