许多中国消费者愿意为下一步新手机花费更多的钱;
苹果的中国用户更换手机的频率很高,平均每19个月就可能购买新机;
在中国,苹果在所有手机制造商中享有最高的用户忠诚度。
以下为瑞银集团做出的图表分析。
如图一所示,在未来10年,预计中国消费者更换苹果新手机的频率为18.6个月,而意大利、英国、德国、美国和日本的更换频率分别为20.9个月、22个月、22.6个月、22.8个月以及29个月。
如图二所示,随着iPhone 6和6 plus的发布,苹果在中国的市场份额大幅上涨,三星却在走下坡路。
图三显示了中国消费者对不同手机品牌的忠诚度。图中品牌自上而下分别为苹果、诺基亚、三星、魅族、华为、小米、中兴、联想、酷派和HCT。
图四显示,无论中国消费者属于哪一收入阶层,大多数人对下一步智能手机的开销预计将不低于现在使用的手机。
苹果深谙中国这一块大蛋糕的意义。“我们在中国取得了显著进展,我们将继续在中国投入大量资金,”财务总监卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在苹果第一季度财报中表示,“苹果产品销量在中国的增长速度远远超过世界上大多数国家。”