【IT168 资讯】有人说，游戏公司基本是靠一款游戏打天下，没有好产品的公司，注定难成大器。尽管这句话有些绝对，但也说出了当下游戏市场的尴尬现状——对于玩家而言，他们追捧的始终是合自己胃口的游戏，而并非某一家或某几家运营厂商、平台。因而从这个角度而言，游戏公司对于好产品的诉求，已到了一个不出精品不成活的高度。不过在页游市场上，有一家公司却突破了这样的天花板，旗下多款游戏都占据着各大门户网站开服榜单的榜首位置，它就是玩家耳熟能详的37游戏。也许有人会问，那么多的好游戏，37游戏从哪里找来的?
图1 37游戏热门游戏排行榜
【同舟共济，携手顶尖合作CP】
说到37游戏的发展历程，其实与同它一直保持紧密合作发展关系的CP公司是分不开的。37游戏以网页游戏运营起步，2011年运营的两款里程碑式网页游戏——《龙将》与《神曲》，就分别由业内知名度极高的研发公司上海易娱与第七大道精心打造。
在逐步壮大实力、扩展业务板块，往综合化方向发展的同时，37游戏与CP公司之间的合作从未间断。用37游戏联合创始人、总裁李逸飞的话来说，37游戏需要更多的精品游戏才能支撑其庞大的体系，所以对CP公司的需求是非常大的，只要是好产品，37游戏都愿意将最好的渠道和资源，向其倾斜。
自2011年以来，37游戏与墨麟集团、上海易娱、傲世堂、岂凡网络等等研发实力雄厚的CP公司密切配合，相互促进，市面上很多红极一时的优秀游戏产品如《秦美人》、《大闹天宫OL》、《暗黑西游记》、《攻城掠地》、《天将雄师》等，都出自于这些研发经验丰富的精英团队之手，自37游戏进军IP市场以来，所储备的大量优质IP资源，也已与CP公司实现共享，未来还将与他们联手推出《琅琊榜》、《轩辕剑之天之痕》、《惊天动地》等IP大作。可以说，来自这些顶尖CP的支持，是37游戏旗下页游产品百花齐放的最重要原动力。
【自产自销，磨砺优秀研发团队】
除了依靠CP公司源源不断的精品支持，37游戏也同时选择了“自力更生”，将业务板块发展到游戏研发领域。2013年，37游戏的研发业务正式开展，成立极光网络，专注网页游戏的研发。自此，自主研发成为了37游戏又一十分重要的精品游戏来源。
2014年中旬，37游戏推出其自主研发的第一款网页游戏——《大天使之剑》，并迅速引爆页游市场，博得来自业界与玩家的广泛好评。这款游戏从玩法系统，到运营模式，及至其市场推广手段上，都屡有创新亮点出现，为进入稳步发展阶段的国内页游市场注入了新鲜血液，也提供了更多产品推广思路。2014年末，37游戏趁热打铁推出第二款自研产品——由盛大正版授权、经典端游《热血传奇》改编的《传奇霸业》，该游戏还未上线便因其“玩家定制”的概念引发社会性讨论，正式公测后，被玩家称为“最具还原度”的传奇类游戏，火爆至今。
对于极光网络来说，他们成功的秘诀并非IP，而是精品。对于原作版权的尊重只是一个良好的开端，如何让原有IP通过一款精品游戏，发挥出更大的价值，才是他们思考的方向与追求的目标。37游戏自研发到运营的生态产业链每一个环节都自成体系、精益求精，毕竟IP再好，也要依靠过硬的技术支撑、丰富的游戏内容以及创新的推广思路，才能让更多的人所知晓，并获取他们的二度认知。
【放眼全局，平台、产品两不误】
当今的市场上，“酒香也怕巷子深”，好的产品如果没有一套完整的市场推广方案，其知名度同样大打折扣。正如一个游戏运营平台，如果没有打造出品牌与口碑，又怎么会有那么多研发商放心将自己的产品交给你来运营呢?也许有些游戏厂商认为品牌是个太虚无飘渺的东西，带来不了多少实际收益，因而对其十分忽视，但37游戏并不这样认为。在品牌建设方面，37游戏可谓走在行业的前沿。
无论是增强自身的IP储备，还是每年主办行业性峰会CIGC，以及进行各式各样的跨界合作，其实都可以算作是37游戏整体品牌搭建的一部分内容。事实证明，对于品牌的重视其效果是显著的，37游戏平台用户忠诚度非常高，已经有越来越多的用户，并不是因为某一款游戏而注册平台，而开始习惯于在平台上选择新的游戏。
另一方面则是游戏的品牌建设，37游戏通过其热门产品《大天使之剑》在这一方面积累了相当丰富的经验。《大天使之剑》的市场动作一直十分频繁，除了传统的线上渠道之外，也开辟了许多线下的推广方式，使得该游戏的知名度甚至已经超过了原本的IP原型，成为了一个全新的、更具商业价值的优质游戏品牌。
“只靠一款游戏打天下”的思路显然已经不再适合如今日新月异的游戏市场，加强与CP的密切联系，同时发力自主研发与品牌建设，使得37游戏拥有了源源不断的精品游戏资源，在瞬息万变的机遇与挑战中，稳健迈步，坚定地继续着这一段属于他们的游戏长跑。
本文来源：IT168
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王晓易_NE0011
