Vox是一家解释性新闻网站，它力图挖掘展示新闻事件背后的故事，澄清与明晰容易被忽视或误解的新闻价值。然而Vox并不满足于只做文字报道，如今它已带着解释性新闻的使命进军视频领域。
去年秋天，解释性新闻网站Vox.com 在它的YouTube频道推出叙利亚内战的相关视频并获得了将近 250万观看量。Vox的首席主编 Ezra Klein将这一成绩晒到了自己的facebook上，然而意外的是，有人发帖子来指责Klein抄袭。
“这个人了解到Vox是作为YouTube的一个品牌，所以当他看到我在facebook上发布视频并大肆传播时就产生了误解”，Ezra Klein解释到。
然而，这个有趣的小插曲却说明了Vox这个品牌对于不同人而言意味不同，这是因为网络上存在很多不同的“Voxes”们。据Klein说“Vox.com作为核心网站是处于做重要地位的，但它并不孤身一人， Vox在YouTube、Facebook 、Snapchat上的相关频道内容也在得到同样的重视。也就是说，我们想要将视频这块作为独立的部分思考发展，而不是仅仅作为比网站文章更挣钱的好方式来对待。
当两年前Vox.com刚刚上线时，它的几位创始人对视频涉猎并不多，真正将视频单独形成一个部门是在多媒体导演Joe Posner加入后。“Vox视频的今天几乎全靠Joe一手打造” Klein说。现在这个团队已成长到拥有11名全职雇员，分别供职于纽约、旧金山和华盛顿。
对于生产视频的定位，Vox.com一直谨慎地避免太像有线电视视频。“很多网络视频，尤其是来自传统媒体的视频，总是在模仿电视视频的制作模式”，Vox的视频执行制片人 Matt Vree说。根据这种模式，大型团队往往采取流水化作业的方法来创建视频，每个人都一个特定的角色，写脚本、编视频、网络发布都是相互分开的。相比之下“Vox团队的工作方式类似于独立的YouTube频道用户，一个人负责从选定到发布的整个流程”。
“视频团队之所以茁壮成长，要归因于我们从一开始就充满斗志”，资深编辑和制片人 Joss Fong说，“我们要求雇佣对象可以熟练应对视频制作的每个领域和环节。虽然我们雇佣的人层次有所不同，但当你设定目标后，所有人都快速成长达到这一目标。这是因为每个人都独立负责一整个项目，你不能没有投资，这是你的创意，你必须完善所有的设计制作，而不能弄个大概就交给流水线上的下一位。”
一个 Posner最喜欢的视频灵感来源于他与Vox办公室一扇门的结怨：这扇门看上去是向外开的，然而实际上却是向内开。后来他发现这种设计其实是基于以人为中心的理念的，在约25年就由Don Norman 所创造，因此他决定解释“这扇门的故事”。
"这个已经25岁的创意本身没有什么新闻看点”，Posner说，“但是通过对Don Norman的采访，我们给观众介绍了发明背后的故事，解释了这个理念是如何设计出来的。这在之前从没被人注意过。” 实际效果显示，观众对此非常买账----目前这段视频在YouTube已有200万观看量。
“我常常在寻找那些不适合用文字表达的故事”，Fong说，“我希望确保我们所选的题材是专门为视频而生的。”最近Fong推出了她的科学系列视频《天文台》第二季，其中一段预告片《以你之身，探寻进化》在YouTube 有超过1500万点击量, 占据了Vox.com三月份在YouTube点击量的一半左右。
“这部科学系列视频的主基调是‘基于事实深度探索’，但又不是令人扫兴的古板科普形式”，Fong说，“我想让《天文台》更亲切而有意思，我觉得科学就应如此。”
Vox.com的YouTube观众80%是男性，“我曾和其他新闻类、科学类视频网站的同事谈过这个问题，他们也有同感，女性观众都去哪了？为什么它们对这些内容不感兴趣？” Fong 说，“也许是我们的许多选题观点来自于Reddit（新闻网站）上用户上传的视频，而Reddit是一个男性观众主导的网站。我们也发掘在女性受众，但是还不知道如何以一种不可以迎合的方式为她们带来喜欢的内容。”
“对我来说，我不认为Vox的视频按照性别进行了划分”，Fong指出，Vox视频团队中半数是女性。“我们的视频希望面向所有人。”
在Facebook方面，Vox.com视频拥有的男女观众比例则基本相当。Vox.com也开始为其在Facebook上的视频进行量身定制的打造。“它们的区别主要在于：YouTube上主要通过在你发布视频后一两天内的搜索获得传播，而Facebook更像是即时新闻，内容大多一闪而过。” 今年二月是Vox.com在Facebook收成最好的月份，共拉动了99万人次观看，其中大半是由于Klein将视频放在自己的首页驱使。
最终，即使这些新观众并没有转化成Vox.com网站的浏览用户，Posner也表示“这不是我们强求可以改变的，我们可以给人们一种指引，但也仅限于此，这是互联网的运行规则。即使视频业务不能转化成主体网站流量，至少它扩展了我们的用户群，毕竟我也知道许多用户根本不会浏览网页。”
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编译| 王茸
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