埃安换道：从卖车到“卖轻松生活”

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网易汽车4月27日报道    4月24日，北京车展上，埃安品牌形象全面焕新，启用全新LOGO与VI系统。

就在一周前的长沙，在尼格买提的主持与林高远、刘诗雯的助阵中，昊铂埃安BU总裁张雄宣布，埃安品牌正式进入2.0时代，并将核心价值主张升级为 “智悦生活 Easy Life” 。

从打造国民好车转向“有温度的贴近生活”，埃安希望走出一条差异化的品牌升维之路。

以“智悦生活 Easy Life”为核心战略升维，用时尚、智能、安心三大价值支撑，重构其从产品到生态、从交易到陪伴的全链路竞争逻辑，换道走向更高维度的竞争。

埃安这次品牌焕新，来得恰逢其时。

当下的年轻人，正承受着前所未有的疲惫。张雄表示，“身处信息过载的时代，清晨睁眼先看手机，深夜临睡仍在回复消息；我们看似在掌控生活，实则在被动应付。”

面对这样的时代，埃安要做的事，不是停下追问“还能加什么”，转而思考 “能不能帮用户减少一些焦虑、减少一些复杂” 。

这种思考方式的转向，是埃安对用户消费逻辑的重新定义。

过去车企造车是典型的“加法思维”：更大的屏幕、更多的按键、更复杂的选装配置表。但这种“功能冗余”在信息爆炸的今天，反而有时会成为压垮用户的精神负担。

埃安的洞察在于，年轻人要的不是一台堆满配置却操作繁琐的机器，而是一台用起来不累、开起来省心、看起来悦己的出行伙伴。

这正是其将品牌全新理念改为“智悦生活 Easy Life”的底层逻辑——把复杂留给埃安，把轻松还给用户。

从“国民好车”到“有温度的贴近生活”，埃安希望重构与用户的关系，它试图证明，一辆车不再只是一个从A点到B点的位移工具，而是一个可以降低生活复杂度、提供情绪价值的“生活合伙人”。

如果说“Easy Life”是一个听起来略显抽象的“生活乌托邦”，那么埃安给出的“时尚、智能、安心”三大核心支撑，则是它的具体阐释。

时尚Easy：让“好看”成为对抗疲惫的武器

在新一代年轻人的消费观念中，悦己排在第一位。“车，是悦己的伙伴，更是生活态度的名片。”

为了这份“悦己”，埃安全面焕新了家族设计语言——“量子星环大灯”，由前宝马i3（参数丨图片）/i8设计师Benoit Jacob亲自带队操刀。同时将每一寸空间用在实处，比如埃安N60的4.6米黄金车长搭配5.18米转弯半径和2.7米轴距，带来宽适驾乘空间，2.38㎡全景天幕、副驾零重力座椅、超大灵活后备箱等配置，兼顾颜值与实用。

正如张雄所说：“好看取悦自己，好用温柔日常；出场即出彩，日常即高光。”

智能Easy：让智驾技术平权

“智能Easy”，则是埃安此次焕新最锋利的刀。

在这个技术平权的时代，埃安喊出口号，“做懂你的智能，更做人人都能享受的智能”。

为此，广汽埃安与文远知行深度联合，打造了星灵智行ADiGO GSD 3.0高阶智能驾驶辅助系统，并率先搭载于埃安N60。

该系统引入了文远知行GENESIS世界模型+L4级同源的一段式端到端大模型，基于广汽182.8万智驾用户、41.98亿公里累计里程的海量真实数据，让国民智驾提供足够的安全验证基础。

硬件层面也是毫不妥协：全系标配激光雷达+4D毫米波雷达，全车共计27颗全视角传感器，360°感知。同时，这套系统也让200TOPS的高通骁龙SA8650芯片，释放出超越2000TOPS算力的智驾表现。

同时，在覆盖80多款、横跨10万至100万级的“智驾纽北”测试中，埃安N60是唯一一款实现全程0接管的车型。

安心Easy：用“兜底”消除焦虑

“所有的轻松，都始于安心。”

埃安N60搭载了行业领先的非晶合金电驱，电机峰值效率高达99%，居全球第一，百公里电耗低至11.7kWh，配合弹匣电池2.0技术，历经百万装机零自燃验证。但比技术本身更值得关注的，是埃安对用户的“兜底”承诺。

去年年底，埃安发布了行业首创的“三担责”权益：三电问题自燃担责——报废即赔新车；电池衰减超限担责——免费更换全新原厂电池；智能泊车事故担责——厂家承担相应费用。这三个承诺，精准消解了新能源车用户最深的三大焦虑。

在张雄看来，极致的轻松出行，离不开全方位的安全保障作为支撑。这种“你用车，我担责”的企业态度，可以让用户免去“买得起修不起”“买来不敢用”的顾虑，也为行业从“价格内卷”迈向“价值竞争”提供了新范本。

品牌焕新从来不是一句口号，它需要产品的支撑。

在Easy Life理念下，埃安的产品矩阵正在发生质变，从单点爆款迈向矩阵爆款。

首当其冲的是埃安N60，这款以“智美都市SUV”定位的新车，预售价仅11.58万-13.58万元，却全系标配激光雷达辅助驾驶、副驾零重力座椅、五连杆后悬、非晶合金电驱等超20项配置，以“入门即满配”的产品逻辑，打破15万级纯电SUV市场的价值天花板。

与此同时，埃安i60持续霸榜一季度A级新能源SUV TOP3，纯电与增程双动力并行；埃安UT super/RT换电版则将换电体验下探至5-10万级市场。

至此，埃安的国民智驾、国民增程、国民换电三条赛道全面落地，以科技平权惠及全民。其为年轻人打造的全新轿跑车型，也将在四季度推出，是埃安品牌全面焕新后的首款车型。

当然，埃安的野心不止于矩阵爆款，其还试图通过三大生态，完成从卖车到“创造生活方式”的蜕变。

在用户生态层面，“AI上生活好状态”用户节将全面升级，从车友会进化为生活方式共享平台，持续强化用户的情感共鸣与连接；

在科技生态层面，埃安携手文远知行、高通等全球伙伴，打通前沿技术落地通道，让高阶智驾等科技人人可享；

在服务与补能层面，埃安持续拓宽渠道网络，服务体验全面升级，补能体系深度布局，以构建更便捷、更高效、更普惠的全场景出行服务。

这三层生态的构建，意味着埃安正从单纯的整车制造商，进化为覆盖用户全生命周期的“出行生活服务商”，也是埃安从“国民好车”到“有温度的贴近生活”的战略升维。

写在最后：

站在2026年北京车展的节点回望，埃安这个品牌已经走过了近9年。从2017年成立时确立“先进、新潮、高品质”的品牌基因，到如今累计近200万用户的选择，埃安用9年时间完成了从行业新军到国民品牌的蜕变。

但真正的考验，刚刚开始。

当新能源汽车行业告别野蛮生长，进入存量博弈的深水区，仅仅靠配置堆砌和价格战已经无法支撑品牌的长期增长。消费者需要的，是一个真正能理解他们、陪伴他们、减轻他们生活负担的品牌。

这正是埃安“智悦生活 Easy Life”所试图回答的问题。