北京越野王春风：坚定不移以增程为主 积极尝试多路线

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网易汽车11月22日报道 11月21日-11月30日，2025广州车展正式举行。网易汽车特邀行业精英，围绕“智创未来，严选好车”主题展开思想交锋，深入探讨新时代背景下汽车产业的变革与创新之道。今天来到网易汽车访谈间的是北京汽车销售公司总经理王春风。

北京汽车销售公司总经理 王春风

核心要点：

1. 2025广州车展，北京越野携概念车、BJ40 增程元境版无人机版、BJ40探险家亮相三款重点产品及BJ30、BJ40、BJ60全系车型亮相。

2. 北京越野今年前10月方盒子车型销量翻倍，连续7个月过万。核心在于“四个用心”战略：通过用心打造爆款产品、用心提升用户体验、用心赋能经销商伙伴以及用心拓展“可城可野”的品牌形象，实现了市场的快速突破。

3. 未来新能源路线以增程为主，旨在解决传统越野车“贵、废、累”的痛点，并同步探索纯电与PHEV等多种技术路径，以实现技术与用户场景的完美结合。

以下为访谈实录：

主持人：今年的广州车展，我们北京越野展台都给我们带来了哪些新的产品？

王春风：本次广州车展，我们把BJ30、BJ40、BJ60全部出动，同时带来了三款值得重点关注的产品：一是全新发布的概念车，二是刚刚推出的BJ40增程元境版无人机版，三是基于12年经典车型升级而来的BJ40“探险家”版本。

主持人：在当前中国汽车市场是以新能源和城市SUV为主导这样一个大背景下，咱们硬派越野其实是在实现逆势增长，我们注意到北京越野品牌今年以来的销量是非常的亮眼的，那您认为驱动它的销量实现爆发式增长的核心因素是什么呢？

王春风：今年前10个月，北京越野方盒子车型销量翻倍，连续7个月销量过万，在过去的9月份、10月份两个月过了1万5，这样的成绩背后我们总结为四个“用心”。

首先是用心做产品，这是一个企业最根本的。4月上市的BJ40增程24小时订单破万。我们最长的一个用户等待92天才能提车，在国产方盒子的领域里面，这么多年很少的有一款车需要等待很长的周期才能提到车。9月上市的BJ30旅行家也快速订单破万，近期上市的BJ40增程元境版也表现不俗，所以我觉得用心做产品永远是一个企业最最基础的。

其次是用心对用户好。大家都在做用户型的企业，但是对于我们这个品牌来说，过去我们在这一块做的确实比较弱。我们从今年开始认真倾听用户声音，改进产品、优化服务，倒逼内部管理升级，在销售和服务各环节做好用户体验，打造值得信任与依赖的品牌。

第三是用心对合作伙伴好，特别是我们的经销商。因为对于我们这个品牌来说，更多的还是走经销走分销，所以说经销商体系对我们来说极其极其重要。今年我们投入大量精力和资源赋能渠道，让经销商伙伴无压力、无负担地与我们共同成长。

最后一个就是用心做品牌。硬派越野是北京越野这么多年的一个标签，但是我们现在在不断的想把这个边界要给它突破。从“硬派越野”到“人生旷野”，到“轻越野”，到“精神越野”。既可以去驰骋山河，去穿越，去露营，也可以做好五天的城市的通勤“可城可野”，而且在产品上做到极安全，所以说“可城、可野、极安全”。

小结一下，用心做产品，用心对用户好，用心对合作伙伴好，用心做品牌只是回到了应该走的路线上，但是我们也感受到这四个用心所带来的力量，让我们的销量在快速的在上台阶。

主持人：咱们北京越野未来关于新能源有哪些规划？

王春风：传统越野车给人的印象是“贵、废、累”，原来越野车确实贵，第二个开起来油耗特别高，第三个因为它不是太舒适，所以说开起来就比较累。

如今随着技术和产品的进步，以及我们对产品的洞察，这些痛点已得到解决。我们的BJ40增程起售价17.98万，换新价16.98万，叠加置换补贴后性价比更高，百公里油耗仅1.39，底盘和车身结构的优化也大幅提升了舒适性。

未来在新能源领域，我们将拓展产品场景，从“硬派越野”延伸至“轻越野”，满足更多用户使用需求；技术路线上，我们将坚定不移以增程为主，同时积极尝试纯电、PHEV等路线，核心是让技术与用车场景完美结合，彻底解决用户面临的“贵、废、累”问题。

主持人：您刚才也提到了本次北京越野发布了一款概念车。跟我们详细的讲一下这款车。

王春风：如果大家到展台上感觉会更深一点，后面也会不断的有一些图片和视频露出，这里面我简单给大家稍微描述一下。

这款概念车是北京越野对未来越野形态的探索、深度思考以及功能美学的尝试，主要有三个特点。

设计上，它更加极致纯粹，与现有车型有明显区别，体现了我们对未来越野设计趋势的理解。

第二在功能工程上，我们将越野生态、使用场景与产品技术深度融合，在保障安全性和通过性的同时，以工程美学的视角实现三者的和谐统一。

第三个特点在互动性上，我们着重强化人车互动，比如车门可拆卸，让用户能更紧密地贴近自然，仪表盘、座椅等部件可根据用户需求自定义组装，大大提升了车辆的可玩性，这也是我们未来的发展方向。

主持人：这次全运会，最大亮点之一就是我们北京越野男排组成的“大长腿男神天团”，他们这次也空降北京越野展台。北京越野为什么会选择与男排合作？“中国大环线”又是怎样一个项目的？

王春风：我们与北京男排合作的核心是双方内核一致，男排队员在赛场方寸之间拼搏，北京越野在天地之间驰骋，都传递着“敢拼、敢闯、敢尝试、敢探索”的精神。

“中国大环线”是北京越野生态建设的重要组成部分，目前我们已在四川雅安、湖北恩施巴东、河北张家口赤诚建立了三个越野大本营，是越野爱好者常聚的场地。该项目将串联起中国的美景与美食，形成三大环线，我们还与当地政府深度合作，为北京越野车主提供更多专属权益，未来也会与男排开展更深度的合作，共同探索祖国大好河山。

主持人：像这种场地，比如说我是作为一个普通的消费者，我能参与进去吗？还是以什么形式来都可以进入的？

王春风：北京越野的车主可以直接参与这些越野场地的体验，我们也非常欢迎非车主加入。越野生活的核心是向往自由、共享乐趣，越多的人参与进来，这份乐趣就越浓厚，我们希望大家能一起感受越野的魅力。

主持人：广州车展是今年的最后一次的大型车展。在2025这个收官的节点，北京越野对明年最重要的战略关键词是怎样的？您对关注我们北京越野品牌的用户又想说些什么呢？

王春风：如果说一个关键词，我还是想用“进化”这个词。

当前汽车市场竞争激烈，拼产品、拼技术、拼用户运营都是必备的，但企业更需要实现内核的内涵式进化，通过自我提升应对市场竞争、满足用户需求，进而与市场共同成长，推动中国越野及方盒子车型市场不断壮大，这也是我们想向所有关注北京越野的用户传递的核心理念。

主持人：谢谢王总的分享。

王春风：不客气。