刘朝明：26年坚守长期主义 广本拥抱电动化浪潮

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网易汽车4月29日报道 2024北京国际车展期间，网易汽车邀请行业领袖、企业高管和专家学者走进“AI实时虚拟演播室”，在巅峰极速、Netaland、内容玩家的沉浸式体验中，共同探讨新时代、新汽车的突破与创新。

4月25日，广汽本田汽车销售有限公司营销本部本部长刘朝明做客内容玩家“AI实时虚拟演播室”。他提到，到2027年，广汽本田将推出6款新纯电车型，并强化智能化技术应用，以应对激烈的市场变革和竞争。他强调了公司对提升内部效能和外部服务赋能的全面极限变革策略，并展望了与顶级科技企业合作，通过智能化升级提高产品竞争力，确保广汽本田在电动化和智能化浪潮中保持领先。

广汽本田汽车销售有限公司营销本部本部长刘朝明

网易汽车：在发布会上提到，广汽本田计划推出六款全新纯电车型。您能详细介绍一下这些新产品的规划吗？

刘朝明：我们会更加强化贴近市场的本地化开发，持续导入新车型，并推进现有智能技术在更多车型上的扩大应用。我们坚定为用户提供更多品质一以贯之的电动化车型，包含e:NP2极湃2在内，至2027年广汽本田将全新推出6款纯电车型，以更多元产品覆盖更广泛用车需求。

广汽本田汽车销售有限公司营销本部本部长刘朝明与网易汽车主编张原源

广汽本田积极盘活现地化资源，将现地化研发与本田超过70年造车经验相融合，打造高安全性、高可靠性、高品质、操控出色的全新电动化产品。同时，充分整合各方资源和平台，持续推进燃油、混动、插混动力车型的更新。

其中，采用全新智能高效纯电“W”架构的全新电动品牌第一弹产品，计划在2024年推出，为市场带来更多“本真”价值。到2035年，将实现纯电动车销售占比100%。

网易汽车：面对激烈的市场竞争和价格战，广汽本田有何具体策略？

刘朝明：当前汽车市场竞争的确非常激烈，尤其是在新能源领域。对此，我们正在实施全面的策略调整，旨在提升内部运营效率并强化外部市场竞争力。这包括但不限于推动智能化生产线升级、推动产品迭代更新，以及扩大智能技术的应用范围。我们的目标是通过持续创新，确保即使在市场动态迅速变化的情况下也能保持竞争力。

实施“全领域极限改革”，对内极限深挖效能，提质增效；对外极限赋能特约店。努力成为更高效、更智能、更绿色的广汽本田：一是推进生产线智能化升级和生产效率提升，进一步提升人员效能，通过全链路的提质增效，强化企业竞争实力；二是以安全为本扩大智能技术应用，将本土领先智能供应商矩阵与26年品质传承有机结合；三是以全新电动车工厂引领绿色智造新标准，持续开展红树林生态保护等系列环保公益活动，实现碳中和目标。

无论在任何时代，车的本质仍然是“移动出行的工具”，广汽本田始终以长期主义的价值坚守，为用户提供能够“完完全全放心驾驶及使用的产品”，造用户最放心的车、做社会最放心的企业。燃油领域，继续为用户提供技术成熟、油耗更低、使用场景更全面的可靠车型。混动领域，我们的混动车，一升油的效率高达50km，全国销量超过50万辆；HEV领域，5款车型全面覆盖轿车、SUV、MPV细分市场；PHEV领域，重磅车型率先上电。我们会根据市场需求，逐步导入插混及混动的改款换代产品或全新产品；纯电领域，导入全新电动品牌，同时聚焦现地化开发资源，不断丰富电动产品序列，包含e:NP2极湃2在内，至2027年广汽本田将全新推出6款纯电车型。

网易汽车：随着互联网企业的加入，汽车行业的竞争焦点已转向电动化和智能化。广汽本田在这方面有何布局？

刘朝明：智驾科技以安全为本。我认为技术坚守应该倡导以人为本，智驾科技应当是“为了所有人的安全”，智能化不仅仅是用于娱乐、用于宣传的噱头，更应该严守安全这条生命线，无论哪个时代，安全应是汽车制造企业的底线。

扩大智能技术应用，升级产品力，提升用户体验。在这种技术坚守之下，我们正加速引进Honda全球领先的智能技术，以Honda SENSING 360和Honda CONNECT 4.0为核心，我们将持续推进注重所有道路交通参与者安全的智能安全与智能交互技术的进步与普及。以本次发售的e:NP2极湃2为例，其率先使用了本田在中国首次搭载的手势控制、智能供暖、事故自动上传照片、儿童遗留检测等诸多智能安全、交互功能；采用全新智能高效纯电“W”架构的全新电动品牌的产品将与华为、科大讯飞等头部企业合作，不断丰富车辆功能，同时提供高度拓展性的FoD服务；今年我们将全球首次在雅阁（参数丨图片）车型上搭载Honda SENSING 360+，其主动安全性能进一步升级。

以强大的智造能力为支撑，通过自身及产业链的共同努力，推动智能化全面落地。今年广汽本田将启用全新电动工厂，将通过一体化数字系统打破“数据孤岛”，统筹规划信息中心、品质大平台、MES制造执行系统、设备在线管理系统等10大智能模块，实现工厂各业务领域的数据共享和信息连通，打造一个极致智慧、极致高效、极致安心的“数智”工厂。

网易汽车：能详细介绍一下即将推出的e:NP2极湃2的市场定位和定价策略吗？

刘朝明：品牌层面，承袭广汽本田长期主义价值体系，e:NP2极湃2在产品研发、生产制造、销售渠道和服务模式四大领域进行优质资源的垂直整合，致力于为中国的电动汽车用户提供高品质纯电产品。

广汽本田汽车销售有限公司营销本部本部长刘朝明与网易汽车主编张原源

产品层面，e:NP2极湃2秉持广汽本田的长期主义造车理念，坚守以人为本的技术导向，在深入理解并紧密贴合用户需求的基础上，打造出了以实用至上、操控为王、精益研发、品质卓越为核心价值的纯电真势力座驾。

本次我们打破过往的价格制定策略，本次e:NP2极湃2只设定了进阶版一个派生，并且将此版本配置拉满，在智能科技、操控性能、品质管理等方面都达到了极高的水平。比如车型搭载的全新升级Honda CONNECT 4.0智导互联系统、Honda SENSING安全超感系统、68.8千瓦时大容量宁德时代三元锂电池、大尺寸HUD等一系列高价值装备，以及智能供暖系统、香氛系统等本田首次搭载的全新配置。我们力求为用户带来极致的纯电出行体验，让用户充分感受本田电动化的魅力。因此质造指导价是我们从e:NP2极湃2产品力的角度制定的目标定价。

然后为了答谢粉丝和用户一直以来的支持与厚爱，广本也推出了前所未有的限时优惠购车方案。首先我们特意将原先18.98万质造指导价，调整为15.98万的限时惊喜价，让用户感受到广汽本田的满满的诚意。在此基础上，我们还为用户准备了一系列丰厚的限时购车权益。其中除了安心质保、无界智联以及价值3000元的充电无忧等基础权益外，我们还将限时免费赠送价值3000元的月光银车身色和价值3000元的纯净白内饰色。在5月31日前购车更可享，0首付0利息等多重金融方案，进阶版专享18000元金融补贴。保有客户专享10000元置换补贴及价值2000元的专属精美交车礼。这至高39000元的限时购车权益，希望能让用户以更优惠的价格，更丰富的权益，享受e:NP2极湃2产品的高价值魅力。

网易汽车：在新品牌和新产品层出不穷的市场环境下，广汽本田如何保持其竞争力？

刘朝明：当前的车市的确令人眼花缭乱，除了品牌和产品的出新，还有营销玩法的大胆，是一种前所未有的态势。对消费者来说，选择更多了，但是也更难选择了。我们必须要警惕在营销手段的流量掩盖下，这种短期逐利行为对消费者利益的损害。

广本成立26年，有自己的价值观，包括对核心技术的坚持、从研发到生产全流程的品质保证、安全性、稳定的售后。我们的造车本质，和那些为资本和流量而生的企业很不同。用户购买广汽本田的产品，就等于买到了“可以完全放心使用的产品”。

相比新的品牌，我们更能为行业和用户提供长期价值。

从战略上看，以碳中和作为电动化推进的目标，长线推动，而不是一时的短视行为；多种动力布局，多元化的产品，让所有消费者都能买到适合自己的好车。

从智能化技术看，我们坚持认为智能化不等于娱乐化，本田的Honda SENSING 360安全超感技术、Honda CONNECT 4.0智导互联技术，是将用户的安全、安心放在第一位。我们不依靠堆砌配置去取悦用户，而是真正为用户提供最安心的保驾护航。

从产品品质和使用口碑来看，累计超过1000万辆的销量，足以证明实力。IQS新车质量四连冠、销售服务满意度SSI和售后服务满意度CSI三连冠，都是对我们最好的认可；覆盖全国的500余家特约店，让用户在任何地方都能安心用车。

从驾驶体验来看，本田对动力技术、驾驶质感、燃油经济性的极限追求，对造车的热爱，让我们和用户有了更深度的链接。也是广本的产品能获得认可的核心价值。

面向纯电市场，这些能够体现长期价值的优势，依然会成为我们的护城河。