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网易汽车4月28日报道 2024北京国际车展期间，网易汽车邀请行业领袖、企业高管和专家学者走进“AI实时虚拟演播室”，在巅峰极速、Netaland、内容玩家的沉浸式体验中，共同探讨新时代、新汽车的突破与创新。
4月25日，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰做客巅峰极速“AI实时虚拟演播室”。他提到，捷豹路虎销量的逆势增长，源于其对品牌重塑的坚持、对客户需求的深刻理解以及不断创新的营销策略。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰
品牌重塑进行时 捷豹路虎逆势增长
网易汽车：捷豹路虎去年全球业绩亮眼，尤其在中国市场，全年零售量超过10万台，同比增长超过25%，这是一份非常出色的成绩单。请问捷豹路虎是如何在主流豪华市场实现逆势上扬的？
吴辰：捷豹路虎的逆势增长得益于几个关键因素。首先，我们从去年开始进行品牌重塑，将路虎品牌转变为技术品牌，并推出了揽胜、卫士、发现三个子品牌，加上捷豹品牌，形成了四个品牌矩阵。这四个品牌去年均取得了优异的增长，其中卫士品牌增长59%，揽胜品牌增长31%，发现品牌增长14%，捷豹品牌增长23%。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰和网易汽车主编王昉
我们的成功还归功于对客户需求的深刻理解和细致服务。我们坚持“客户在哪儿，我们就去哪儿；客户喜欢什么，我们就去做什么”的服务理念。此外，我们与全国200多家经销商的紧密合作，确保了“新现代豪华主义”的服务理念能够传递给每一位客户。
“原创即真理” 看好捷豹路虎在华发展
网易汽车：在当前市场环境下，捷豹路虎在品牌重塑过程中需要坚持哪些方面？
吴辰：捷豹路虎对豪华的定义包括设计、工艺、材质和科技。我们坚持原创精神，认为“原创即真理”。以卫士品牌为例，它已经有着76年的发展历史。由卫士引领的方盒子造型、爬梯、侧边箱和顶架等等一系列标志性的设计，都是我们坚持原创的体现。
网易汽车：在竞争激烈的市场中，捷豹路虎2024年在中国市场有哪些新动作？
吴辰：今年是我们品牌重塑的第二年。我们针对每个品牌进行了特色营销，如“揽胜之境”活动，通过私人邀约的方式，让消费者体验揽胜的尊贵和文化。此外，针对卫士品牌，我们将继续举办“士·英雄本色”活动，强化卫士车主的英雄气概和互助精神。发现品牌也将迎来“发现无止境”第十季的品牌体验活动。全新捷豹的纯电车型，也会在不久的将来与大家见面，届时也一定会有独一无二的品牌体验，大家敬请期待。
网易汽车：吴总，您来到捷豹路虎整整一年了，能否分享一些个人感受？
吴辰：我非常高兴能够与志同道合的团队一起工作，共同为企业和品牌奋斗。捷豹路虎虽然是一家有着悠久历史的豪华车企业，但我们的团队非常年轻有活力，平均年龄在三十六七岁。我也非常看好捷豹路虎在中国的发展空间。
本文来源：网易汽车
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张新颖_NAB7458
