据《2023年中国电竞行业研究报告》显示,中国电竞整体用户规模约为5.04亿人,而30岁及以下的用户占比则达到78.7%。在如此庞大的电竞群体背景之下,电竞营销也成为了品牌年轻化、创新化的新战场,汽车品牌也不例外。
而受电动化、智能化影响,近两年来国内新能源汽车产品井喷,成为各个汽车品牌争相发力的重点。这也让新能源汽车市场越来越内卷,同质化越来越严重,这也让更多的汽车品牌将目标瞄准尚是蓝海的纯电MPV细分赛道。
合创汽车也是具备前瞻洞察品牌中的一员,早于2022年底亮相超快充豪华MPV合创V09,并期望通过联手电竞相关品牌,打造自身差异化标签,包括与知名电竞战队深度绑定。从2021年与EDG战队建立战略合作,联手开放了共创生态平台,打造了EDG冠军专属座驾合创Z03,到2022年进一步升级合作,正式冠名英雄联盟冠军战队EDG,2023年合创汽车再度携手EDG,成为上海EDG英雄联盟分部战略合作伙伴,双方持续为热爱一起创。也正是由于电竞潮流基因的加持,合创汽车在年轻群体中收获了极高的认可。而通过一系列的合作,合创汽车也洞察到电竞玩家所需要的极致游戏体验需求,在超快充豪华MPV合创V09上,开启了“智能汽车+电竞”的创新跨界潮改、产品和服务定制开发的新探索。
跨界潮改,合创V09 RAZER版共创活动引爆关注
近日,由合创汽车、雷蛇和EDG三方联手发起的“为热爱一起创”为主题的合创V09 RAZER版共创活动正式落下帷幕,经过专业评委打分及大众投票,本次活动的8名专业奖和10名创意奖作品已正式出炉并由合创官方发布。
合创V09 RAZER版共创活动以用户为主角,通过共创的形式卷入汽车圈、设计圈用户以及电竞爱好者,一同设计理想中的移动电竞堡垒,为热爱一起创。这次活动以合创V09为载体,合创V09是合创汽车第四款全新车型、首款MPV车型,也是全球首款标配800V高压系统、搭载激光雷达的量产MPV车型。合创V09还配置了丰富的外接设备预留接口,以满足用户个性化定制需求,这也为这次潮改共创提供了更多可能。
合创V09 RAZER版共创活动自2023年3月16日开启以来,吸引了众多国内外专业设计师和电竞爱好者参与活动,活动总计收集到1586份作品,有超6个国家的设计师参与活动。此外,合创汽车还特地上线了合创V09 RAZER版互动H5,哪怕是吃瓜网友也能在手机上简单“三步”操作生成专属自己的合创V09 RAZER版。
本次活动在网上也取得了热烈反响,基于活动打造微博话题#这届网友是懂设计的#,登上微博实时榜单,在榜近2小时,吸引了许多网友自发互动。在合创汽车官方话题#为热爱一起创#页内,众多汽车圈和游戏圈KOL、KOC参与互动,让共创活动升温到新高度。
用户共创,合创的造车思维不简单
层出不穷的优秀设计作品,让大家看到了选手们极大的脑洞、丰富的创意以及专业的设计水准。其中,专业奖一等奖,设计者吕艺丰在整体造型和色彩方面都融入了雷蛇产品元素。外饰部分在原有V09的造型上,增加了动感激情的设计元素,线条更加激进运动.体现了雷蛇电竞感,细节方面增添了雷蛇的电子科技线条和电竞光晕。内饰部分,整车采用4座+1游戏平台的布局模式。相较于传统的商务车6座模式,这种方式可以大大提升玩家的空间体验,让用户放得开玩得爽。
合创汽车通过共创活动真正与用户站在一起,造用户之所需。在吸取了大量真实资深玩家,还有EDG、雷蛇粉丝们在共创活动中的建议后,合创最终打造出跨界联名潮改共创产品V09 RAZER版。外观方面,V09 RAZER版车身加入了雷蛇标志性的绿色元素,个性十足。内饰配置了雷蛇最顶级的电竞外设装备,如:雷蛇的灵刃笔记本电脑的方便接入方式,165Hz刷新率的电竞显示设备,Chroma 灯光特效联动,THX 空间音效支持以及配备多种外设支持等,致力于为用户提供声、光、电三位一体的极致电竞体验,让电竞玩家都能享受沉浸式开黑的乐趣。
通过合创V09 RAZER版共创活动,我们看到了“智能汽车+电竞”和“用户共创”全新产品生态的可行性。一方面,合创汽车有机会近距离对话用户,听取他们的意见,帮助实现其不断升级的个性化需求。另一方面,这次共创活动也是一次汽车界与电竞界跨界共创的行业突破性创举,是全新的产品定义及品牌营销的创新探索,不仅成功构建起合创汽车“潮改共创”的差异化标签,也打造了一个跨界合作的最佳范本。未来合创汽车还会带来哪些跨界产品和共创惊喜呢?让我们拭目以待!
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