天津
2023年的春节，比以往时候都来得更早一些，也承载着无数在外务工人员终于可以在三年后“回家过年”的特殊意义。随着巨大不确定性乌云的散去，在新的一年里人们有了更积极的期待，体现在消费上的意愿也愈加增强。因此，春节这个中国人心中最大的超级节日成为今年各大汽车品牌营销创新的重中之重。奇瑞欧萌达携手超级IP“那兔”，以家国情怀叠加暖心团圆情感链接的营销方式，触动消费者，建立起品牌与年轻用户的深度联结的新契机，成功“兔围”春节营销。
花开种花家 奇瑞携手超级符号“潮进化”
春节最大的超级符号莫过于每年“值守”的生肖动物——这个可以替代年龄真正刻入中国人DNA的文化共识，也因此成为春节期间各品牌借势春节打破认知障碍，成功跨界的营销关键。
从“兔儿爷”到玉兔，中国传统故事中兔子的形象多变而积极，往往是文创联名的优选。但近年来，国民正能量IP《那年那兔那些事儿》却赋予兔子新的内涵。原本以可爱、俏皮形象示人的兔子，在创作者笔下一改“呆萌”画风，化身不畏强权、智勇双全的奋斗家，还原中国力量崛起的过程，也因此成为当代年轻人对国家和民族身份认同的生动形象。出自其中的“种花家”等一批词汇成为传播热点，今年央视春晚便推出了《花开种花家，幸福中国年》的微电影以及同名歌曲，传唱大江南北。
作为自主品牌的代表，奇瑞连续20年保持中国品牌乘用车出口第一，同样是中国品牌“走出去”的一张名片。基于一脉相承的家国情怀，面向更年轻的受众群体，在春节期间奇瑞欧萌达与那兔联名合作，共同带来新奇、有趣的体验，不仅塑造了温暖有爱的品牌形象，也为欧萌达赢得巨量的关注。欧萌达与现象级IP共同“潮进化”，以潮酷姿态与年轻人双向奔赴。
团圆中国年 情感链接塑造有爱形象
除各种联名活动，奇瑞欧萌达联合《那年那兔那些事儿》共同打造了新春贺岁大片，传递“让种花家汽车开遍全世界”的美好愿景，向兔年新春献礼。
贺岁片表达了不同情景下的亲情画面：既有年长一代对过去时光的忆苦思甜，也有中生代夫妻的一路互相守护，更有在外游子与家人的相互牵挂和亲人在春节幸福团聚。短片中，奇瑞欧萌达巧妙露出，一方面将品牌与“团圆”进行关联，另一方面以有趣的“猜车人”故事，配合那兔中“鹰酱”“汉斯”等知名IP，用老中青三代对欧萌达的评价真实演绎了“种花家”汽车在形象与实力上对合资车的超越。
短片中上演的口碑逆袭一如2022年车市的真实写照。中国品牌突飞猛进，全年市场份额近十年来首次达到50%，占据半壁江山。这背后恰是包括奇瑞等在内的一众“种花家”汽车品牌内外实力的全面突破。
引领新风潮 让“种花家”汽车开向世界
欧萌达作为奇瑞汽车拥抱年轻新世代的主力军，从其“动感溜背就是潮”的外观造型上就可以看出，很好地切中了年轻人的审美。它采用奇瑞最前沿的“Art in motion”设计理念，溜背造型让年轻人的出行居于潮流C位；上扬的腰线，看起来非常凌厉，将动感与优雅完美兼顾；车身设计上多处黄金比例的应用，又让欧萌达整体视觉感受非常协调，与双色轮毂共同勾勒出完美的斐波那契黄金曲线，堪称年轻人出行吸睛神器。
欧萌达硬核实力也彰显“种花家”的自信。作为奇瑞汽车推出的一款全球车型，欧萌达搭载鲲鹏动力 1.6TGDI+7DCT 动力组合，拥有145kW最大功率和290N·m最大扭矩，百公里加速进入7秒阵营，这样的动力水平领先同级别其它车型，独有的Super sport超能赛道模式，更是带给年轻人想要的推背感和刺激的驾驶体验。
此外，奇瑞欧萌达成功斩获Euro NCAP五星安全认证，标志着中国品牌首款为全球市场正向研发的车型，将继续以全球五星安全标准为全球用户带来安全无忧的出行体验。
凭借动感溜背的领潮造型、跨次元的硬核动力、先进智能科技，奇瑞欧萌达成为年轻人喜爱的顶流车型。正如“那兔”用潮流的方式讲述历史，欧萌达用潮酷玩法走进年轻用户心中，与新世代年轻人实现情感上的“双向奔赴”。
日前，奇瑞欧萌达与那兔的联名营销仍在继续，2月3日前在奇瑞汽车各社交媒体评论区中上传带有【兔子+奇瑞】元素的照片即有机会获得精致联名礼品，快来一起“潮拍萌兔”，共享“奇乐无穷”！
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
