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跨界2023抖音小年夜唱响新年回家路

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岁末将至,又逢小年。1月14日,全新一代瑞虎7 PLUS携手「年年有你」2023抖音小年夜晚会正式温暖唱响新年回家路。王心凌、毛不易、黄义达等多位大咖明星实力加盟,为广大乐迷和车迷朋友开启与音乐的双向奔赴。整台晚会在线观看人数超7082.23万,嗨翻小年夜的背后,是双方同频共振的实力诠释,更是同“乐”共鸣的领潮演绎。

营销破圈混搭先行,打造音乐+短视频+明星+车企的潮流盛宴

愈发开放、多元化的时代,万物皆可联。一个是持续热销、海外销量最好、备受全球用户青睐的“A级SUV价值新标杆”,一个是国内最火、自带顶域流量的人气短视频社交平台,全新一代瑞虎7 PLUS和抖音虽处不同领域,但基于“以用户为中心”理念以及品牌持续向上精神的高度契合来看,双方在深谙年轻人追求圈层归属、情感诉求与价值认同上,有着同样的梦想执着和坚守。

有了同频共振,双方“跨界混搭”也就水到渠成,以潮流音乐为“饵”主动出击,打造一场集音乐+短视频+明星+车企的潮流盛宴。此次奇瑞抖音小年夜晚会群星璀璨,既有王心凌、毛不易、大张伟、黄义达、小鬼-王琳凯、吉克隽逸等在年轻人中口碑和流量兼具的歌手,也有梦然MIYA、歌手欧得洋、任静&付笛声等颇具实力的原创音乐人,大家通过《那女孩对我说》、《即刻出发》、《逆流而上》、《当你》、《孤单北半球》、《一个Nice》等曲目持续引爆全场,在小年夜这晚交织出最动人的旋律,用天籁之音给予粉丝暖心陪伴与贴心守护。

得益于抖音小年夜晚会跨界联姻,全新一代瑞虎7 PLUS助奇瑞汽车品牌实现从平面到立体、从表层到纵深的塑造,获得强力曝光和流量收割,有效提高用户黏性与满意度。第一,音乐是年轻人最爱的情感表达方式之一,明星也是他们绕不过的话题,流行乐和粉丝圈子更天然聚集着海量青春用户,而他们同样是全新一代瑞虎7 PLUS的目标用户,从这方面看,全新一代瑞虎7 PLUS实现了“精确瞄准”。

第二,当下短视频正当潮,抖音作为短视频领域头部平台,以音乐短视频为媒介进行营销传播,正如同搭上一列“快车”,传播快且覆盖广。全新一代瑞虎7 PLUS以抖音小年夜晚会为载体,无疑选择了“科学的渠道选择”。

架起与用户高效沟通的桥梁,充分让用户成为主角

与用户最好的关系,是双向奔赴,充分让用户成为主角,而不再是品牌的独角戏。为了与更多用户玩在一起,“乐”在一起,打成一片,奇瑞再次强化以用户为中心,大秀创新营销。通过联动音乐、舞蹈、剧情等领域的十多位达人,其中不乏小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等抖音网红KOL在线赋能,以创新的形式show出与瑞虎7的故事,最终打通用户圈层,吸引更多粉丝在抖音平台或剪映平台搜索“播放音乐准备回家”参与互动,与奇瑞瑞虎7合拍视频,并带上话题上传至平台,有机会赢取奇瑞豪掷的30万奖金!

锁定客群、站高平台加之亲民又新颖创意,奇瑞汽车用户层层深入的洞察,再次颠覆传统车企的固有营销模式,以抖音新春挑战赛引发用户内容共创,掀起线上互动热浪。截至1月17日,#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛参与量多达2.1亿次,共6200余用户参与到活动中,整个活动中,营销的有效性、娱乐性和互动性都得到充分表达,在弘扬中国传统年味的同时,更做到了奇瑞品牌及产品的人情味传递,进一步拉近了与用户间的距离,强化了用户的好感度,积累了良好的口碑沉淀,实现了用户的高效转化,从而形成潜在购买力,可谓一举多赢。

AI科技智慧座舱同级领先,为年轻人打造“更懂你”的价值体验

再好的跨界、娱乐营销,也需要一个好的产品做支撑。此次奇瑞抖音小年夜晚会,“劲擎乐动,价值新标杆!奇瑞瑞虎7,陪你贺新春”、“奇瑞瑞虎7 标杆座驾 劲擎乐动”、“开上瑞虎7,打开音乐,准备回家”、“劲擎乐动,瑞虎7 AI科技智慧座舱与美好相遇!”等一系列主持人口播语及观众弹幕贯穿全程,一方面折射抖音小年夜晚会团队对瑞虎7产品实力的认可与肯定,另一方面也反映出瑞虎7在广大用户中的重要地位,全球王牌SUV的实力不言而喻。

面对早已成为汽车消费主力军的新生代们,智能科技配置成了车型之间PK的重要“战场”。全新一代瑞虎7 PLUS最让用户惊喜的地方,莫过于匠心打造了AI科技智慧座舱。同级唯一的8扬SONY定制豪华音响、64色音乐律动氛围灯,带来沉浸式剧院影音享受。全系标配24.6吋曲面沉浸环绕屏,同级唯一的真曲面屏才称得上标杆。W-HUD晶彩平视显示同级唯一,更有初始、醒神、影院、雾霾、宝宝五大人性化智能场景,让座舱更有温度,解锁越级智趣出行。

从流量,到转化率,再到黏性,从奇瑞的动作可以发现,其在“以用户为中心”的路上越走越有心得。此次通过抖音小年夜晚会打造的跨界、娱乐、音乐营销,再加上发起抖音挑战赛所强化的用户营销,奇瑞秉承用户思维,以全新一代瑞虎7 PLUS为媒介,不断打破行业壁垒,架起与用户沟通的桥梁。未来,奇瑞汽车还有哪些更犀利操作,如何继续向年轻化突围?值得我们关注与期待!

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