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张齐:新能源淘汰赛加速 用好内容抢夺用户心智

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网易汽车1月6日报道 1月6日,“内容玩家 品牌共创” 2023年网易汽车严选EV元力发布会在海口举行,进一步深耕汽车内容营销领域,洞见汽车产业的未来趋势。

活动现场,网易传媒副总编辑张齐在开场致辞中表示,1月1日,延续了十余年的新能源汽车国家补贴走向终点,意味着我国新能源汽车产业将离开扶持,走向真正的市场化竞争,从蹒跚学步逐渐成为未来的中流砥柱。

这是一个令人兴奋的时代,同时也充满着挑战和机遇。首先,在新能源主战场,随着传统主机厂转型加速、百度、华为等跨界玩家强势入局,产业格局正在重塑,淘汰赛也将开启加速模式。真正留到最后的玩家,一定是在产品、品牌、渠道、消费者体验、用户关怀等各个方面具备竞争力的。

电动智能化汽车对汽车产业的重塑是全方面的。在激烈的竞争态势下,仅仅依靠好的产品,可能并不足以抢夺消费者的心智。那么落地在营销上,什么才能真正打动消费者?网易认为,是树立品牌标识,创造好的内容,还要有用创新的、有特色的方式,把它传递和链接给消费者。

以下为演讲全文:

尊敬的各位来宾,网易汽车的新老朋友们,大家中午好!

首先,我谨代表网易,感谢大家在这样一个特别的时期,与我们相聚海口。

刚刚过去的这一年,中国汽车市场在跌宕中深度调整,疫情冲击、芯片短缺、原材料上涨等因素给我们带来了很多挑战。

但新能源汽车行业仍保持了三位数的增长势头,市场渗透率已达25%,提前3年完成了国家规划的目标。与此同时,我国新能源汽车在智能化水平、质价比、供应链协作能力等方面已经具备强大的竞争力,对现阶段的海外主流产品形成了降维打击。

1月1日,延续了十余年的新能源汽车国家补贴走向终点,意味着我国新能源汽车产业将离开扶持,走向真正的市场化竞争,从蹒跚学步逐渐成为未来的中流砥柱。

我们预测,2023年中国新能源汽车渗透率将逼近30%。这是一个令人兴奋的时代,同时也充满着挑战和机遇。

首先,在新能源主战场,随着传统主机厂转型加速、百度、华为等跨界玩家强势入局,产业格局正在重塑,淘汰赛也将开启加速模式。

可以说,今年的新能源汽车市场是“海阔凭鱼跃”。众多新能源玩家会成为被大鱼吃掉的小鱼、被后浪拍在沙滩上的老鱼、搅动风云(参数丨图片)的鲶鱼,还是即将跃上龙门的锦鲤,都犹未可知。但可以肯定的是,不止有一个品牌,会遇到“生存或者死亡”的难题。真正留到最后的玩家,一定是在产品、品牌、渠道、消费者体验、用户关怀等各个方面具备竞争力的。这也是新能源汽车产业走向健康、成熟的必经之路。

此外,补贴退坡可能在一定程度上加大企业的压力。过去这一年,新能源汽车普遍得市不得利,不止一位车企领导提到“是在给电池厂打工”。前几天王侠会长提到一个观点,我非常认同:“在电动化、智能化新生态的跑马圈地基本告一段落之后,接下来的重点是新技术的商业化落地和新商业模式的市场检验,要用基本的盈利能力确保可持续发展。”

在研发投入和软件等方面需要大量资金的情况下,如何降本增效,做好利润和成本的平衡,是新能源品牌走得更远的关键。

但与此同时,因为疫情被压抑的市场需求仍旧存在。我们有理由相信,在春暖花开之后,汽车市场也将逐渐修复和回暖,新能源车市仍将处于高速增长期。综合素质强大的玩家,一定能够找到自己的立足之地。

我们都知道,电动智能化汽车对汽车产业的重塑是全方面的。在激烈的竞争态势下,仅仅依靠好的产品,可能并不足以抢夺消费者的心智。

那么落地在营销上,什么才能真正打动消费者?我们认为,是树立品牌标识,创造好的内容,还要有用创新的、有特色的方式,把它传递和链接给消费者。

在流量红利的时代过去,品牌的价值正在被新时代重塑,如何玩转好内容,创建自己的品牌宇宙?稍后,我的同事顾晓琨,会向大家介绍网易传媒2023年的品牌策略。

新能源汽车行业已经元力觉醒,在这个机遇与挑战并存的时代,网易将持续以内容玩家,品牌共创的策略为支撑,与各位伙伴一起共创好内容,开启新的品牌宇宙。

最后,再次感谢大家拨冗莅临,谢谢!

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