张齐：破局营销"内卷” 成为共创时代的内容玩家

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网易汽车8月25日报道 8月25日，“内容玩家 品牌共创”严选好车2022共创之夜在成都举行，探讨基于"人-货-场"的内容全链路共创生态，共创“元宇宙”时代营销新局。

活动现场，网易传媒副总编辑张齐在致辞中提到了“难”和“卷”这两个关键词。他表示，2022的汽车人很“难”。相信在座各位都曾在某个深夜，为缺芯、缺电、缺零部件在发过愁。

2022的汽车营销很“卷”。“直播带货、玩脱口秀、唱RAP”，车企营销内卷，老板们更“卷”。现在台下就坐着很多位多才多艺的企业掌舵人。

为什么这么卷？当前流量红利逐步衰减，营销玩法趋于同质化，用户注意力碎片化、又对营销“套路”了然于心，抢夺他们的关注愈发不容易。

追本求源，内容为王。当营销回归内容，品牌如何通过玩转好内容去驱动“增长”，与用户建立有情感、有温度的连接，成为了当下品牌营销的破局关键。

元宇宙的到来也将影响到未来品牌塑造的核心方式。如何让元宇宙营销从噱头变成真正有效的营销模式，考验着企业的技术和内容实力。

为了满足用户全面升级的内容消费需求，网易传媒依托强大的内容原创能力和平台影响力，打造出了多类型、多垂类、多维度的内容传播矩阵。

同时，网易以优质内容为核心，形成以网易新闻、文创、云音乐、游戏、LOFTER 5大平台为核心的共创生态，通过从用户侧到品牌侧的双向共创的模式，用内容连接品牌与用户的对话桥梁。

元宇宙时代，网易开展了 AR、VR、虚拟人、区块链、云游戏等深度技术布局。今年三月，凭借在元宇宙全产业链上的技术及产品布局，网易以业内领先的内容创意和IP运营能力，宣布成为首家提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。

新技术驱动下，内容营销的方式与承载介质不断迭代，但好内容的价值历久弥新，亘古未变。对于品牌而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。在此，网易传媒诚邀各位一起，成为共创时代的内容玩家。