玩大了 这次速腾在成都要搞大大大事情

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网易汽车6月22日报道    6月25日，成都合生汇，全新速腾（参数丨图片）将为我们带来一个“别开生面”的“速领超大杯”主题活动。

届时，一座颇具网红打卡点潜质、高约4.791m的超大咖啡杯装置将现身街头，不远处还将设有瑞幸咖啡的快闪店。通过参与互动，用户可领取全新速腾加量大礼包，包括咖啡券、速腾设计的定制超大版咖啡杯&杯套等，还可在DIY区做出别处看不到的“超大容量的”咖啡杯「注」。

而“超大”咖啡杯，正如增加了越级配置的全新速腾。比肩B级车4791mm的车长，“超提神”的1.5T Evo2发动机，展示了其更为“超值”的产品力。

可以看到，泛娱乐化和场景化的跨界营销，也正成为车企们拉近年轻群体的重要方式。速腾正探索多种营销模式，以期跨界“打动”目标消费人群。

汽车&咖啡，能擦出什么火花？

截然不同的产品领域，却拥有一群相同的目标用户群，这或许就是跨界营销让众多品牌痴迷的“魔力”。

通过邀请瑞幸咖啡快闪店入驻活动现场，以及全新速腾速领超大杯体验区的创意互动，可以引导汽车和咖啡两个领域的目标用户群有机融合，或将产生意想不到的“化学反应”。

从用户画像看，速腾的目标用户是追求品质生活和社交体面的新时代进取青年，而热衷饮用咖啡的群体，正是白领及年轻人群，目标用户群体高度重合，也因此，全新速腾打造了这样一场“速领超大杯”的DIY活动。

这场活动，是全新速腾探索年轻化跨界营销模式的具体落地，也是汽车产品跨界到咖啡领域具体场景的一次尝试。

在更多元、立体的营销方式下，全新速腾也可以跳出固有品类圈，“跨界”强化越级配置的“超值”理念，更利于加深产品印象和好感度，从而提升品牌价值和影响力。

为什么要定制“超大杯”？

与速腾超值焕新有异曲同工之处。

对品牌而言，跨界营销的意义在于，借助跨界营销创意活动的演绎，让消费者认同品牌所展示的理念。

那么，为什么要定制“超大杯”？

作为世界上最受欢迎的饮品，咖啡已经成为当代大多数人的“精神食粮”。全新速腾DIY定制版超大咖啡杯的容量约等于两杯普通咖啡，在浓郁咖香中一次性给予用户超值的味蕾满足。

而拥有更长车身，超“提神”1.5T  Evo2发动机和越级智能配置的全新速腾，正如“超大杯”咖啡一样，为用户提供了既“大杯”又“超值”的用车体验和满足感。

超值产品力才是爆款“基石”

出圈、爆款不断的背后，是各大品牌们对产品敏锐的市场洞察和嗅觉，“超值”的产品力也一定是爆款出现的“基石”。

在2021年11月的升级中，中期改款的全新速腾正是为全面焕新升级而来。而始终“超值”的产品力，也让速腾成为众多年轻人“第一辆车”的爆款选择。

从2006年上市至今，速腾已历经6次升级收获了350万用户，并连续9年蝉联A+级轿车市场的销量冠军。无论是外观、内饰设计，还是动力、智能驾驶属性，全新速腾亦对用户颇具综合吸引力。

“浩瀚星际”的设计理念下，新速腾的外观更加前卫。4791mm的车身尺寸，让新速腾成为同级别最长的一款车型，也让新速腾有了可以和B级轿车一较高下的实力。

内饰方面，全新速腾采用大众全新的半悬浮式设计语言,首次搭载12英寸超大中控屏、10英寸液晶仪表盘等，让整体设计更显品质和精致感。

动力领域，1.5T  Evo2瞬间爆发的动力，让全新速腾更符合年轻人的“口味”。此外，全新速腾搭载了IQ Drive智能驾驶辅助系统、无线充电、无钥匙进入、Travel Assist驾驶辅助系统等配置，还搭载了斑马车联网系统，让其在A+级细分市场中的智能驾驶、人机交互领域也竞争力十足。

当然，一次成功的跨界营销，离不开品牌对自身产品调性、跨界用户人群契合度，以及创意活动形式的深刻洞察。

从调性看，速腾的产品调性是“品质、时尚、潮流”，这与咖啡消费用户群追求品质的生活方式大体相同。

而聚焦产品定位，全面革新外观、内饰和智能配置，也必是全新速腾放大各类营销影响力的重要基础。

在一轮又一轮的营销浪潮下，此番速腾也正是希望通过更生活化的咖啡场景营销，打通咖啡和汽车的不同私域，实现精准化跨界营销的赋能。

「注」：文中所说的 “超大杯”，特指现场装置及活动定制礼品，同时也是本次活动的主题，与瑞幸咖啡现有售卖杯型无关。

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