荣威搞双“标”？设计江湖“武林大会”亮点多|邵景峰|上汽|RX5|车匠

荣威搞双“标”？设计江湖“武林大会”亮点多

2020-04-14 08:05:28　来源: 网易汽车举报

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2020 年第八届上汽设计国际挑战赛，全球赛区“云”启动仪式，在上周五正式拉开帷幕！当然，在这场别开生面的挑战赛开幕上，荣威有大事儿发生了！

网易汽车4月14日报道 4 月，万物生长，春暖花开，按照传统，百年老店又要开张了，但是由于疫情造成的不便， 2020 年第八届上汽设计国际挑战赛，全球赛区“云”启动仪式，在上周五正式拉开帷幕！当然，在这场别开生面的挑战赛开幕上，荣威有大事儿发生了！

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这次直播会有多少亮点？话不多说，一起回顾汽车设计江湖首届“武林大会”现场！

这次直播不仅是胖头俞邵景峰的“二人转，更是大咖云集的“武林大会”！11位汽车设计领域风云人物（包括我本人）齐聚线上,展开激烈的“直播云斗图”！

每位连线嘉宾被要求,在2分钟之内，用不超过8笔。勾勒出心目中的“未来之车”；作为预热，各位参赛选手脑洞大开，“量子汽车”、“智能座驾”纷纷呼之欲出，真是一次酣畅淋漓的视觉盛宴！

出席嘉宾被编成了段子：

交大胡洁新概念华理丁伟要立县

央美老王真敢言清华志国笑开颜

同济老李谈笑间鲁美大侠是丁剑

吉大兰巍来比剑武理李卓来连线

武岳盟主莫等闲傲然一笑倾城颜

胖头俞评审在线邵景峰地主偷闲

汽车设计江湖武林大会等你来相见！

在整个直播中有什么更加重磅的炸弹呢？其实从今年愚人节开始，荣威就在官方微信、微博等平台高强度放送大型mini连续剧《2020荣威太空漫游记》为何“大狮兄”集体告别“小R”？“小R”一飞冲天究竟为哪般？

“小R”重返地球，居然大变样？

（▲大狮兄告别小R）

（▲小R一飞冲天，获得集智启迪）

（▲小R重返地球，注意看形态！）

这到底是荣威的愚人节玩笑？还是背后另有玄机？

5月10日中国品牌日“荣威新国潮”品牌发布活动将在线上、线下平台正式推出，荣威品牌全新logo，面向荣威中高端新能源系列的“R标”。

疫情逐渐好转，武汉也已解封；汽车设计行业，也在期待着春暖花开。荣威品牌经典“狮标”logo，也将彻底改头换面一番！

“胖头俞”和邵景峰一起首次公开了，荣威新“狮标”和荣威新“R标”的设计手稿，也意味着大家都在关心的2020荣威好事成双，荣威“双标”正式官宣了！

荣威为何要打算“换新标”、“搞双标”？胖头俞和邵景峰给出了这样答案：“十几年前，我们设计出这样经典的标志；但面向未来，我们的标志还是要更新一下，让它看上去更轻薄、更简洁，迎合简练扁平化的大趋势”

“随着上汽车主的不断年轻化，个人认为LOGO要向数字化转变，去掉红黑配色意味着荣威品牌对年轻的购车者更加开放和超流。新的LOGO更加简洁，并首次运用在全新车型RX5 PLUS上，代表着荣威未来的发展方向之一；

未来，荣威也将持续关注移动出行和未来驾驶乐趣。”说人话，扁平化的设计趋势不仅在迎合科技化审美潮流，更是在重启品牌在新世代用户心中的热情。不少人感慨，历经百年波折的汽车人又得渡劫了，这话也对，没有渡劫何来飞升呢。

全新R标解谜：

根据荣威官方介绍，全新R标代表了Relax放松、Reliable可靠、Refresh保鲜、Robust活力、Release释放和Ready作好准备等多重寓意。从设计草图来看全新R标设计更加简洁，同时还使用了扁平化以及圆角设计，符合新能源车型的身份定位。、

关键字：材质：切面、光泽；方圆、曲直；优雅、书法、落尾；速度、宽到窄

Rhythm:节奏 Rational:理性感性：emotional

篆书:人 humanity

不规则字母“R”符号以流动的形式出现，极具动感，还统一了字体，提高了品牌辨识度，迎赶时尚潮流，传达品牌年轻化形象，吸引更多追求个性化的年轻受众。但是，你不要忘记作为一个中国品牌，怎么会缺失传统文化；

篆体，汉字古代书体之一，也叫篆书。是对古文字的统称。“篆者，传也，传其物理，施之无穷，R标的设计也是从篆书的人字中个演变的。

1.618黄金律 = 黄金分割比0.618的倒数

黄金比又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1∶0.618，即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的zd比例数字。

由于按此比例设计的造型十分美丽柔和，因此称为黄金分割，也称为中外比。这是一个十分有趣的数字，我们版以0.618来近似，通过简单的计算就可以发现：　1÷0.618≈1.618或

这个数值的作用不仅仅体现在诸如绘画、权雕塑、音乐、建筑等艺术领域，而且在管理、工程设计等方面也有着不可忽视的作用。在我们生活中比比皆是。黄金分割又称黄金律，上述比例是最能引起人的美感的比例，因答此被称为黄金分割。荣威新logo怎么会忘记这件事！

R标的出现：新交互维度崛起 LOGO也要接客？

设计界有句牛13的禅悟“少就是多”，扁平化的风格去掉了金属感，但并不意味着车厂的LOGO就一定是在做减法。在万户互联的时代，不再只能强迫人去与各种装置发生关联，人与车的动态交互备受推崇，于是扁平化的风格反而可能给LOGO更多的玩法。已经有设计界的大拿说了，这些去掉镀铬闪光效果的扁平化LOGO，也将拥有互动“接客”的手段——发光！是的，你要光，便有了光！

所以我大胆的猜测未来代表高端以及电动车型R标：一定会发光！一定会发光！一定会发光！

作为汽车前脸视觉的中心点，一个会闪烁，自带光亮的LOGO，是不是一下就让你觉得这辆车是拥有生命的？

武岳的个人看法：

1、关于logo的形状。形状是一个很重要的亮点，原因在于这影响到logo的转换和应用。在扁平化的要求下，趋于矩形的logo往往更容易实现扁平化的设计效果，R标从这一点来看没什么问题；

2、如果logo上有文字，选择字体时就要注意尽量用非衬线字体，或者是拐弯抹角的地方尽量减少。这么一看R的变体还是有原因的。

3、大公司，大厂牌的标示应该更容易被用户记住，在设计方面要具有一定的普适性，要让大家从看得懂着手，从平淡中产生美。

从logo看产品与战略升级

随着新一代消费者崛起，企业的品牌战略发生变化，需要进行logo升级，重塑品牌形象，以更符合消费者的认知水平与品位，匹配不断变化的市场环境。当品牌logo完成阶段性使命，则需要进行形象升级，为品牌转型铺路。比如美团App变黄，就是基于品牌战略升级，以统一品牌色为起点，占领用户心智，实现线上线下品牌业务一体化，传递给消费者美团不再只是一个“平台”，而是转型成为“生活服务”。

新狮标用起来如何？

作为荣威RX5的中期改款车型，荣威RX5 PLUS设计相比现款RX5更新潮。全新的格栅造型把黑色作为主要色彩，并且加上了类似菱形的造型，运动气息更加浓厚。贯穿左右的饰条延伸进灯组内部，让前脸的设计元素形成了颇强的整体感。同时下方的进气口向两边延伸得也更宽，配合雾灯处的夸张进气口，使整个车头的攻击性更强。

车身侧面层次感丰富，线条流畅，立体腰线贯穿前后的车身，大尺寸熏黑处理的轮毂使得整体运动风格非常明显。此外，车窗线条以及B柱C柱均为黑色隐藏式设计，视觉效果简洁大气。车尾部分，尾灯的轮廓大体没有变化，但是内部灯组结构做了改变。尾部右下方标有“RX5 PLUS”字样，将成为其全新命名方式。下方采用双边共两出的排气布局，让整车看起来更加运动。

这次汽车设计江湖“武林大会”直播；不仅把海内外汽车设计领域专业人才聚在一起；让思想得以交流，让火花得以碰撞。更官宣了荣威全新logo的诞生，昭示着荣威品牌升级向上之路更进一步！以荣威全新品牌logo发布为契机！上汽荣威正在掀起“荣威新国潮”引领中国汽车行业向上发展！

官宣了“双标”，斗得了美图，本次直播还是难得畅聊的好机会；疫情期间出不了门，设计大咖们在直播间里，从嘘寒问暖谈到未来展望，从汽车设计谈到人工智能，无不洋溢着快活的空气。

在直播最后，

邵网红分享了第八届上汽设计国际挑战赛的赛题，

我们再来回顾一下吧！

荣威品牌任务书

Mission ROEWE

集·智新国潮

National Trendy of Intelligent

名爵品牌任务书

Mission MG

感·性国际范