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荣威搞双“标”? 设计江湖“武林大会”亮点多

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2020 年第八届上汽设计国际挑战赛,全球赛区“云”启动仪式,在上周五正式拉开帷幕!当然,在这场别开生面的挑战赛开幕上,荣威有大事儿发生了!

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网易汽车4月14日报道  4 月,万物生长,春暖花开,按照传统,百年老店又要开张了,但是由于疫情造成的不便, 2020 年第八届上汽设计国际挑战赛,全球赛区“云”启动仪式,在上周五正式拉开帷幕!当然,在这场别开生面的挑战赛开幕上,荣威有大事儿发生了!

这次直播会有多少亮点?话不多说,一起回顾汽车设计江湖首届“武林大会”现场!

这次直播不仅是胖头俞邵景峰的“二人转,更是大咖云集的“武林大会”!11位汽车设计领域风云人物(包括我本人)齐聚线上,展开激烈的“直播云斗图”

每位连线嘉宾被要求,在2分钟之内,用不超过8笔。勾勒出心目中的“未来之车”;作为预热,各位参赛选手脑洞大开,“量子汽车”、“智能座驾”纷纷呼之欲出,真是一次酣畅淋漓的视觉盛宴!

出席嘉宾被编成了段子:

交大胡洁新概念  华理丁伟要立县

央美老王真敢言  清华志国笑开颜

同济老李谈笑间  鲁美大侠是丁剑

吉大兰巍来比剑  武理李卓来连线

武岳盟主莫等闲  傲然一笑倾城颜

胖头俞评审在线  邵景峰地主偷闲

汽车设计江湖武林大会 等你来相见!

在整个直播中有什么更加重磅的炸弹呢?其实从今年愚人节开始,荣威就在官方微信、微博等平台高强度放送大型mini连续剧《2020荣威太空漫游记》为何“大狮兄”集体告别“小R”?“小R”一飞冲天究竟为哪般?

“小R”重返地球,居然大变样?

(▲大狮兄告别小R)

(▲小R一飞冲天,获得集智启迪)

(▲小R重返地球,注意看形态!)

这到底是荣威的愚人节玩笑?还是背后另有玄机?

5月10日中国品牌日“荣威新国潮”品牌发布活动将在线上、线下平台正式推出,荣威品牌全新logo,面向荣威中高端新能源系列的“R标”。

疫情逐渐好转,武汉也已解封;汽车设计行业,也在期待着春暖花开。荣威品牌经典“狮标”logo,也将彻底改头换面一番

“胖头俞”和邵景峰一起首次公开了,荣威新“狮标”和荣威新“R标”的设计手稿,也意味着大家都在关心的2020荣威好事成双,荣威“双标”正式官宣了

荣威为何要打算“换新标”、“搞双标”?胖头俞和邵景峰给出了这样答案:“十几年前,我们设计出这样经典的标志;但面向未来,我们的标志还是要更新一下,让它看上去更轻薄、更简洁,迎合简练扁平化的大趋势”

“随着上汽车主的不断年轻化,个人认为LOGO要向数字化转变,去掉红黑配色意味着荣威品牌对年轻的购车者更加开放和超流。新的LOGO更加简洁,并首次运用在全新车型RX5 PLUS上,代表着荣威未来的发展方向之一;

未来,荣威也将持续关注移动出行和未来驾驶乐趣。”说人话,扁平化的设计趋势不仅在迎合科技化审美潮流,更是在重启品牌在新世代用户心中的热情。不少人感慨,历经百年波折的汽车人又得渡劫了,这话也对,没有渡劫何来飞升呢。

全新R标解谜:

根据荣威官方介绍,全新R标代表了Relax放松、Reliable可靠、Refresh保鲜、Robust活力、Release释放和Ready作好准备等多重寓意。从设计草图来看 全新R标设计更加简洁,同时还使用了扁平化以及圆角设计,符合新能源车型的身份定位。、


关键字:材质:切面、光泽;方圆、曲直;优雅、书法、落尾;速度、宽到窄

Rhythm:节奏 Rational:理性  感性:emotional

篆书:人  humanity

不规则字母“R”符号以流动的形式出现,极具动感,还统一了字体,提高了品牌辨识度,迎赶时尚潮流,传达品牌年轻化形象,吸引更多追求个性化的年轻受众。但是,你不要忘记作为一个中国品牌,怎么会缺失传统文化;

篆体,汉字古代书体之一,也叫篆书。是对古文字的统称。“篆者,传也,传其物理,施之无穷,R标的设计也是从篆书的人字中个演变的。

1.618黄金律 = 黄金分割比0.618的倒数

黄金比又称黄金律,是指事物各部分间一定的数学比例关系,即将整体一分为二,较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比,其比值约为1∶0.618,即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的zd比例数字。

由于按此比例设计的造型十分美丽柔和,因此称为黄金分割,也称为中外比。这是一个十分有趣的数字,我们版以0.618来近似,通过简单的计算就可以发现: 1÷0.618≈1.618或


这个数值的作用不仅仅体现在诸如绘画、权雕塑、音乐、建筑等艺术领域,而且在管理、工程设计等方面也有着不可忽视的作用。在我们生活中比比皆是。黄金分割又称黄金律,上述比例是最能引起人的美感的比例,因答此被称为黄金分割。荣威新logo怎么会忘记这件事!

R标的出现:新交互维度崛起 LOGO也要接客?

设计界有句牛13的禅悟“少就是多”,扁平化的风格去掉了金属感,但并不意味着车厂的LOGO就一定是在做减法。在万户互联的时代,不再只能强迫人去与各种装置发生关联,人与车的动态交互备受推崇,于是扁平化的风格反而可能给LOGO更多的玩法。已经有设计界的大拿说了,这些去掉镀铬闪光效果的扁平化LOGO,也将拥有互动“接客”的手段——发光!是的,你要光,便有了光!

所以我大胆的猜测未来代表高端以及电动车型R标:一定会发光!一定会发光!一定会发光!

作为汽车前脸视觉的中心点,一个会闪烁,自带光亮的LOGO,是不是一下就让你觉得这辆车是拥有生命的?

武岳的个人看法:


1、     关于logo的形状。形状是一个很重要的亮点,原因在于这影响到logo的转换和应用。在扁平化的要求下,趋于矩形的logo往往更容易实现扁平化的设计效果,R标从这一点来看没什么问题;


2、    如果logo上有文字,选择字体时就要注意尽量用非衬线字体,或者是拐弯抹角的地方尽量减少。这么一看R的变体还是有原因的。

3、    大公司,大厂牌的标示应该更容易被用户记住,在设计方面要具有一定的普适性,要让大家从看得懂着手,从平淡中产生美。

从logo看产品与战略升级

随着新一代消费者崛起,企业的品牌战略发生变化,需要进行logo升级,重塑品牌形象,以更符合消费者的认知水平与品位,匹配不断变化的市场环境。当品牌logo完成阶段性使命,则需要进行形象升级,为品牌转型铺路。比如美团App变黄,就是基于品牌战略升级,以统一品牌色为起点,占领用户心智,实现线上线下品牌业务一体化,传递给消费者美团不再只是一个“平台”,而是转型成为“生活服务”。

新狮标用起来如何?

作为荣威RX5的中期改款车型,荣威RX5 PLUS设计相比现款RX5更新潮。全新的格栅造型把黑色作为主要色彩,并且加上了类似菱形的造型,运动气息更加浓厚。贯穿左右的饰条延伸进灯组内部,让前脸的设计元素形成了颇强的整体感。同时下方的进气口向两边延伸得也更宽,配合雾灯处的夸张进气口,使整个车头的攻击性更强。


车身侧面层次感丰富,线条流畅,立体腰线贯穿前后的车身,大尺寸熏黑处理的轮毂使得整体运动风格非常明显。此外,车窗线条以及B柱C柱均为黑色隐藏式设计,视觉效果简洁大气。车尾部分,尾灯的轮廓大体没有变化,但是内部灯组结构做了改变。尾部右下方标有“RX5 PLUS”字样,将成为其全新命名方式。下方采用双边共两出的排气布局,让整车看起来更加运动。

这次汽车设计江湖“武林大会”直播;不仅把海内外汽车设计领域专业人才聚在一起;让思想得以交流,让火花得以碰撞。更官宣了荣威全新logo的诞生,昭示着荣威品牌升级向上之路更进一步!以荣威全新品牌logo发布为契机!上汽荣威正在掀起“荣威新国潮”引领中国汽车行业向上发展!

官宣了“双标”,斗得了美图,本次直播还是难得畅聊的好机会;疫情期间出不了门,设计大咖们在直播间里,从嘘寒问暖谈到未来展望,从汽车设计谈到人工智能,无不洋溢着快活的空气。

在直播最后,

邵网红分享了第八届上汽设计国际挑战赛的赛题,

我们再来回顾一下吧!

荣威品牌任务书

Mission ROEWE

集·智 新国潮

National Trendy of Intelligent


名爵品牌任务书

Mission MG

感·性 国际范

Emotional · International


各位符合参赛条件的同学

即刻起可以登陆赛事官方网站

http://campus.51job.com/saicdesign/index.htm

下载报名表填写个人信息

并于赛事海选截止日前

按赛事要求提交作品至

saicdesign@saicmotor.com

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