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霍静:福特打造"更福特,更中国"品牌 尊重中国市场

2019-04-16 17:02:53 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车4月16日报道 山雨欲来风满楼,在这样一个汽车产业暗潮涌动的变革之年,传统车企求精求变,造车新势革陈出新,试图在新四化与消费结构调整的大潮中占据鳌头。而影响力早已扩大到全球的上海车展是汽车产业定调的风向标,在这样一个历史性的时期,网易汽车将在上海车展期间深度对话百余位汽车领袖,探寻产业背后的领导者声音,带来不一样的态度观点。


核心提示:

1.上海车展福特展台共有20多款车型亮相,包括多款与中国消费者紧密相关车型;

2.福特中国2.0战略发布,核心就是“更中国”、“更福特”;

3.未来三年福特将有三十款新车投放中国市场;

4.再强再大的品牌也一定要尊重中国消费者,要尊重中国市场。

霍静 (来源:网易汽车)

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网易的网友大家好,欢迎收看2019上海国际车展网易汽车AUTO LIVE网易会客厅,我们非常高兴请到了福特中国传播与公共事务副总裁霍静,霍总您好。

霍静:您好,网友们大家好。

【插播一条访谈彩蛋:都9012年了,还在看车企老总们略显严肃的态度观点?《网易会客厅》全新互动环节《志趣宣言2019》,让车企老总遇上网络热词,选用最前沿的年轻化语言,发布不一样的「志趣宣言」。】


福特中国传播与公共事务副总裁霍静

福特中国传播与公共事务副总裁霍静选择了【硬核升级】:这个词跟我们福特这次发布的包括接下来的一系列的动作都有结合点。

网易汽车:首先介绍一下我们这次上海车展带来了哪些亮点?

霍静:这次上海车展福特展台在8.2馆,我们这次全场一共有多款车型展出,包括性能车、SUV家族、皮卡等,大家对于福特应该非常了解,福特是一个历史悠久的百年老字号美国品牌。在昨天早上的新闻发布会上,我们带来了四款重磅级的全新的产品,其中第一款是我们福特汽车公司集团副总裁,福特中国总裁兼首席执行官陈安宁先生亲自驾驶出场的福特F-150 LTD,很少看到车企的CEO驾驶这么大体格的车开场出来。同时我们还有三款跟中国消费者紧密相关的车型,其操控性、动力性都非常优越,包括全新福特Escape ST-Line车型,以及七座版新锐界ST及ST-Line车型。这三款都是针对年轻家庭和年轻人的购车需求,我们相信这次福特诚意满满地带来的这些产品,一定会让中国消费者有更多的选择。

网易汽车:不久前福特召开了福特中国2.0发布会,也意味着我们在华再次启航了,能跟我们简单的介绍一下吗?

霍静:4月初,我们在上海就发布了福特中国2.0发布会,这个其实也是彰显了福特接下来一系列尤其是我们叫“更福特、更中国”的承诺。“更中国”大家肯定明白,就是要接地气,要贴近中国消费者的需求,满足中国特别快速的产品更新换代的节奏。同时大家也知道互联网等科技发展在中国是非常快的,相对来讲我们也要赶得上中国的更新换代的科技技术。“更福特”呢,其实大家也知道,百年以来,福特是进无止境的美国先锋精神的代表。我们要继续发扬福特非常优良的挑战、勇敢、追逐创新的理念,更接近中国老百姓,接地气,研发生产出更多适合中国市场的产品,这就是福特在这次战略发布会上所表达的一个决心。

这么多年来可能大家也觉得福特最近的节奏还是稍微有点慢,跟很多其他的不断进取的品牌包括尤其是发展迅猛的中国自主品牌来比的话,福特可能节奏还慢了一点,尤其是产品的更新,包括技术的更新。这个2.0的发布也是福特中国的CEO上任以后跟美国总部彰显了两边要通力合作的成果。未来,我们要跟我们中国的战略合作伙伴更加紧密的联系,也是为了鼓舞更多的经销商要信任我们,我们要跟经销商在一起,跟中国消费者站在一起。


网易汽车主持人常思玥与福特中国传播与公共事务副总裁霍静

网易汽车:其实这个2.0战略里面有一个特别重要的就是330计划,能跟我们具体解释一下吗?我们可能还想听一些比较细节的东西。

霍静:330其实是一个规划,330的意思就是未来3年内推出超过30款专为中国消费者打造的福特和林肯品牌新车型,其中超过10款为新能源车型。具体的车型大家今天已经看到四款首发车型,在未来,我们会按照相应的节奏,宣布新的车型。这个其实也是针对大家一直觉得好像福特的产品更新比较慢,一直都没有出新品的痛点出发,从现在开始大家会看到我们福特的新品非常迅速地,也是非常有节奏地不断推出来,包括林肯品牌。

网易汽车:我们看到在SUV领域,尤其是中型SUV领域其实布局也是一直都有,包括我们像领界、翼虎,后面的规划是什么样的?

霍静:大家也知道SUV是福特最擅长的,福特在中国市场拥有最完整的SUV产品线,同时具备动力性、操控性跟现在越来越提倡的科技感,当然在智能科技方面也是越来越提高。所以我们这次在展台上提出了三个理念:灵、静、智,这三个方面充分地表明了福特SUV未来的特点。今年的后半年,我们还会有更多的在SUV新品车型出来,我们会在临近上市前分享更多信息。 SUV在中国的市场是非常受到广大消费者欢迎的,SUV的市场也是竞争越来越激烈,大家看到SUV的品牌越来越好,设计、技术,在这一点上我觉得福特一定要加强对于中国老百姓口味的调研,然后推出更多的SUV,但是一定要有一个爆款出来,这也是我们希望的。

网易汽车:就像您刚刚说的,福特要“更福特、更中国”。那我们引入F-150 LTD是不是也是出于这个考虑?

霍静:大家也看到了,这款车在一般的合资车当中或者大众型的品牌上是比较少见的。因为大家也知道福特的猛禽是非常受到全球包括中国消费者的喜爱的,当推出来的时候它的销量就非常好,为什么这次推出来F-150 LTD,因为它不但具有动力性和操控性,同时它的内饰不像一般人想象的皮卡,好像很糙的感觉,它会更精致,整个内饰非常豪华,非常具有舒适性。其实我们在把它推到中国市场之前也做了一定的皮卡客户群体的调查,发现这个群体对于这款车的需求也比较旺盛,所以我们这次推出了这款车,我们希望福特用福特旗下最为知名、享誉全球的F-150皮卡车型带动中国消费者对它的喜爱。在过去的两年,福特率先向中国引入超性能越野皮卡F-150猛禽和全境越野利器Ranger Wildtrak,市场反响热烈。我们也了解到,中国消费者对于高性能豪华皮卡的需求。所以引入了福特最为知名、畅销全球的F-150全系阵容中顶级豪华车型——全新美式豪华皮卡福特F-150 LTD。就像福特的经典款MUSTANG一样,这种车型虽然是小众,但是能够让更多的人通过这些产品来了解福特品牌的精神。

网易汽车:其实有点相当于一个核心的用户的裂变。

霍静:对,比如说当年有一些特别著名的车企他们有些自己永远经典的车型,福特皮卡就是这类车型。

网易汽车:福特中国未来在品牌打造会是什么样的?

霍静:福特发布了福特中国2.0战略,我们叫做发布会,但实际上也是一个理念,就是“更福特、更中国”,就是福特一定要明白在全球虽然它是一个百年老字号品牌,但是在中国,中国消费者是不一样的,他们的需求,他们市场喜好,包括对科技和设计的快速的反映远远超过了美国和日本的消费者。我在日本生活了七年,在美国生活了两年,我惊讶地发现中国的消费者尤其是年轻的一代,他们日新月异的所谓的喜好变更得非常快。所以我觉得这也是“更中国”的一个体现,就是全球不管再强再大的品牌一定要尊重中国消费者,要尊重中国市场,要去深入的了解中国市场和消费者,才能够在中国市场赢得一个很好的天地,这是我觉得这次福特也彰显了“更福特,更中国”的一个决心。

网易汽车:非常感谢霍总今天来到我们的访谈间,我们也希望福特中国在今后能够越走越好。谢谢!

范赫 本文来源:网易汽车 责任编辑:范赫_NGZ10578
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