轩逸携手凯叔强化"家庭"标签 跨界营销再打组合拳

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网易汽车8月23日报道 轩逸是中国汽车市场的“家轿之王”，截止目前已走入200万家庭中。与此同时，轩逸正在尝试用更多跨界方式强化自己的标签，成为中国家庭的“陪伴者”。

8月22日，由国内最大的童年故事品牌“凯叔讲故事”发起，东风日产全新轩逸冠名赞助的“轩逸智趣家庭故事总动员暨第四届凯叔讲故事大赛总决赛”，在北京宋庆龄青少年科技文化交流中心举行。

东风日产乘用车公司市场销售总部市场部公关总监岳超表示：“全新轩逸与凯叔讲故事的结合，源于二者对家庭理念的共同理解，对宝宝成长的关注。两个品牌都在致力于给用户打造最好的家庭产品。”

自6月1日轩逸智趣家庭故事总动员正式启动以来，共有来自全国40个城市，上万名小朋友报名参与了此次活动。 “轩逸智趣家庭故事总动员”见证很多孩子第一次舞台秀，听到很多天马行空的故事。同时，全新轩逸也在这些家庭和孩子心中，播下了小小的种子。岳超称：“目前为止轩逸已经有200多万用户，凯叔讲故事有2000万用户。二者的结合是双赢，我们希望把轩逸借助这个平台推广到更多的家庭去。”

主打“家庭”牌 精准打出营销组合拳

轩逸非常注重与家庭用户的情感沟通。通过对市场和消费者的洞察，轩逸推出很多别具特色的精准营销活动。

早在2016年，全新轩逸就携手凯叔讲故事开启跨界营销，围绕“家庭”、“陪伴”、“讲故事”等关键词，让家庭陪伴与沟通通过故事作为桥梁，不再是一个空洞的口号。2018年，全新轩逸与凯叔讲故事再次携手，这是一场从主机厂到专营店上下联动的深度合作。故事大赛正式启动以来，东风日产专营店作为重要的传播渠道，联合凯叔讲故事在轩逸重点销售区域设立了轩逸赛区，这让更多的轩逸家庭用户能够参与到活动中来，也让更多的家庭了解到轩逸“款待家人”的品牌理念。

除了跨界合作，全新轩逸还开展了注重家庭体验的试驾活动。2017年，全新轩逸开展“追星逐梦”丽江观星亲子行媒体试驾活动。区别于以往的媒体试驾，“追星逐梦”之旅以家庭的形式开展，让试驾变得“有趣、有爱、有温度”，也使的轩逸的家轿形象更加深入人心。

从某种意义上说，轩逸与凯叔讲故事的“跨界营销”和“追星逐梦”媒体试驾活动，准确地切中了家庭用户的心理活动，通过更深层次的心灵沟通，打出了一套准确把握用户思维的营销组合拳。

月均销量3.3万台 纯电版预计9月上市

总决赛现场，东风日产全新轩逸的卡通形象——轩小逸，以嘉宾的身份亮相。外形可爱、呆萌的轩小逸，一出场就受到了小朋友们热烈欢迎。而轩小逸的到来一如它的原型——东风日产全新轩逸，为很多中国家庭带来快乐。

据介绍，截至7月底今年东风日产全新轩逸共销售23万辆，平均每月约销售3万3千台。众所周知，今年四至六月，中国汽车市场出现了整体下滑的趋势，而全新轩逸却牢牢把握轿车市场头部位置，6月更是销售4万多台，以全面均衡的实力接受住了市场的考验。

近日，东风日产轩逸·纯电在上海、广州双城正式启动预售，补贴后的官方指导预售价为16.6万元（补贴后）。轩逸纯电版不仅沿袭了我们熟悉的颜值，还拥有与全球销量最高的电动汽车LEAF（聆风）相同的E-Platform全球专业电动车平台，综合续航里程338公里，60km/h等速续航可达到389公里。据了解，这款日产针对中国市场专门打造纯电动汽车，自预售以来市场反应热烈，并或于9月正式上市。轩逸·纯电或将成为轩逸巩固家轿市场地位的重要补充。