顾晓琨:网易汽车将"FUN行天下" 最大化用户价值

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网易汽车12月27日报道 消费升级已成为中国广袤市场的新常态，汽车跨界化、场景化体验营销，正在成为影响市场的重要力量。2017年12月27日，网易汽车旅游中心将以“汽车创新营销新生态”为主题，邀请汽车、旅游两个领域的专业嘉宾对这一新生态的开发与构筑建言献策，并同时颁发“年度汽车跨界营销创新奖”，表彰本年度在跨界及场景化营销领域最具创新力和影响力的杰出品牌。

在本届论坛上，网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨发表了演讲。他在演讲中表示，过去一年中，AutoLive不仅成为了网易汽车的IP，在内容消费升级这个大时代背景下，网易汽车探寻出了一条将用户需求、品牌诉求和内容创作融合的创新之路。2018年，AutoLive将迎来全新升级，网易汽车将在“汽车+旅游”双核驱动战略下更加聚焦汽车营销和生活，从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向进行主题策划，将品牌价值与用户价值实现最大化。“FUN行天下”战略的支撑其实是依托于从频道到中心，再到整个网易传媒三位一体的核心支持架构，整合网易全平台的泛娱乐资源，进行传播和落地。

以下为演讲全文：

各位嘉宾早上好，我是网易传媒的顾晓琨，今天很高兴能够代表网易汽车旅游中心来ECI的现场跟大家做这个分享。

记得去年也是在ECI的现场我们发布了网易汽车直播战略——AutoLive。AutoLive是网易汽车的内容品牌，也是我们希望打造的一个平台，刚才苏雄主席有句话印象特别深刻，“ECI的理念是希望将创新带给生活”，AutoLive这个理念其实是希望将汽车这产品带到我们的生活，还原到不同的生活场景中，通过直播等丰富的内容呈现形式带给用户更加多元和丰富的内容体验。

在过去一年时间中AutoLive一共执行了超过700多场策划，超过3亿用户收看我们的内容，整个直播时长接近2000小时，行驶里程将近15万公里，我们和一汽大众长途跋涉超过3000公里去探寻最美元素，让用户在旅行中对汽车有了更深刻的理解；我们和广汽丰田通过滑翔伞、特技手赛道飙车等刺激好玩的新奇项目去感受年轻带来的无所不能；我们还和宝马X之旅一起披星戴月，日夜兼程，去体验每一公里都不平凡的品牌真谛；我们更和北现领动一起挑战了首次贯穿全球最长的沙漠高速公路36小时不停车，超过3000公行程。我们还做了非常多的策划，接下来我们用一段短视频来回顾一下过去一年的AutoLive。

过去一年中，AutoLive不仅成为了网易汽车的IP，也开创了汽车资讯直播的标杆，在内容消费升级这个大时代背景下，我们探寻出了一条将用户需求、品牌诉求和内容创作很好融合的创新之路。

同样在过去一年我们还策划了非常多针对年轻人群的各类策划活动，并且将泛娱乐战略上升到了跟内容消费升级引领者同样重要的网易传媒的两大核心战略之一。

回顾过去，展望2018年，AutoLive将迎来一次全新升级，我们将在“汽车+旅游”这个双核驱动战略下更加聚焦汽车营销和生活，我们希望通过AutoLive带给用户更加有意思、有故事的汽车生活方式。

围绕AutoLive，2018年我们将从“去探索、去体验、去现场、去传递”这四个方向进行主题策划，将我们的品牌价值与用户价值实现最大化，接下来我将跟大家重点分享几个我们明年重点打造的一些营销项目。

基于今年探寻最美民宿之旅，2018年我们的探索系列将迎来全新升级，我们将重磅策划探秘顶级野奢酒店的活动。“野奢”概念近几年在新中产和年轻人心中特别火，其实这反映了我们在城市生活中对于自然、对于返璞归真、对于品质的极致追求，探秘野奢酒店，我们将发掘国内外最具特色的野奢酒店，带着我们的用户去体验一次心灵复苏的大保健。

我们的目的地都很特别，比如位于丽江的格拉丹账篷酒店，这是由七顶账篷和17间客房构成的酒店，每一顶账篷门口都享有超过8000平米的私家草甸，每当入夜抬头可以看到海拔3000多米高空一望无际的银河，同时在夜晚还可以围坐在篝火旁边享用当地的烤肉、松茸等特色美食。

位于香格里拉的松赞梅里酒店，这是一个座落在只有5户藏族人家小村落的酒店，但这个酒店每一个房间的飘窗上我们都可以看到梅里雪山日出的金光和日落的余晖，同时还可以享用当地藏民为我们打造的正宗牦牛火锅。

我们还有很多非常有特色、有意思的野奢酒店等待我们探寻。

整个行程中团队组成也很特别，除了专业的车型编辑，还有旅游频道的KOL达人，网友代表，以及专业摄影师，我们希望带给用户的不仅仅是一个汽车测评，也不仅仅是一个深度游记，而是一次完完整整、真真切切的汽车生活体验。

如果说探寻顶级野奢酒店太过于诗和远方，世界杯带给我们的激情可以实实在在地感受到，2018年我们将迎来四年一度的俄罗斯世界杯，这也是世界足坛盛事第一次进入战斗民族的主场，2018年我们将驾车深入俄罗斯境内。

大家都知道，俄罗斯除了是世界杯的举办地以外其实还有一个角色，是很多军事迷心目中的圣地，当足球、军事、男人、汽车这些元素混合在一起时，想一想都觉得特别激情四射，我们希望带给用户感受足球热情的同时，也带给用户一次充满血性的自驾体验，我们将在俄罗斯的飞机跑道上进行车与飞机的竞速，还将在二战遗址上跟T34坦克进行越野比拼，还将带领网友感受AK47步枪的肆意扫射和反恐演习，可以说没有我们做不到，只有网友想不到，我们将通过实时直播征询用户希望看到和完成的挑战，满足每一个男人心目中征战沙场的梦想。

当然，汽车不只有激情和男性的荷尔蒙，还有知性和唯美的一面。节气是中国独有的记录一年中时间节点的方式，蕴含着中国古人的智慧，并且在去年，节气也被联合国教科文组织录入了世界非物质文化遗产的保护名录。

中国地大物博，幅员辽阔，在不同的时间节点，在全国各地都有着非常独特的美景，寻找最美节气，我们希望带着网友到祖国每个时间段最美的地方探寻，比如3月婺源油菜花开，4月谷雨我们去云南大理看苍山洱海，6月夏至在黑龙江漠河看极光，12月去安徽黄山看雾凇和云海，我们穿越24种节气，抵达24种美景，斟酌24种乡愁，同时我们将邀请网易传媒副总编辑知名主持人姚长盛先生以及央视知名主持人芳菲作为此次活动的嘉宾，在一路上和网友分享当地的人文特色美景以及对汽车的驾乘体验，可以说所到之处，车与人、人与景实现了完美的融合和定格。

除了人文景观以外，我们认为车还有一个非常重要的角色，它是连接人与人情感之间的重要纽带，一生中我们去过很多城市，也体验过很多美食，但很少可能有一顿饭局能让你记忆犹新，“味知饭局”是一档为陌生人而设的饭局，时间未知、地点未知、菜品未知、饭友未知，我们希望通过这个饭局拉近现代纷繁生活中人与人之间的心灵距离，他们可以是素不相识的单身男女，拥有不同的职业背景，也可以在饭局上分享各自的人生故事，每场饭局之前我们会在线上发起招募，线下驾乘，穿梭在不同的城市中进行交互，饭局开宴之时我们将网友送达饭局地点，享用由米其林大厨结合当地美食打造的特色晚宴。

一桌饭局就像一个浓缩人生，酸甜苦辣，五味杂陈，整个饭局我们将在全国24个城市进行联动，将分为四条车队进行接力传递，通过邀请不同的人，举办不同的主题，分享不同的故事去拉近城市与城市之间、文化与文化之间，人与人之间的距离。

当然，除了去探索、去体验、去现场、去传递，2018年“FUN行天下”我们还有一大波策划等待在座各位跟我们一起召唤。

作为整个网易汽车旅游的核心战略，“FUN行天下”战略的支撑其实是依托于从频道到中心，再到整个网易传媒三位一体的核心支持架构，以网易汽车旅游中心作为发起，直播中心提供最先进的技术支持，整合网易全平台的泛娱乐资源，进行传播和落地。

包括汽车旅游高品质的KOL资源，以及现在最新的AR/VR、无人机、GoPro等，不同视角的内容报道形式以及网易各个频道之间的资源联动，来确保项目从策划到执行、到传播都能有高品质的落地，AutoLive可以说是在座各位和汽车品牌做内容营销最值得信赖的合作伙伴。

在今天这样一个场合跟大家做这样一个分享，其实有一个很核心的目的，就是希望在2018年我们从汽车营销的内容源头筛选到内容生成，再到价值传递，能够有一个更加深度的结合，共同实现我们品牌、用户价值的最大化。

以上就是我今天要分享的内容，2018年我们已经准备好了，邀请各位一起出发。

谢谢大家！