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网易汽车12月27日报道 消费升级已成为中国广袤市场的新常态，汽车跨界化、场景化体验营销，正在成为影响市场的重要力量。2017年12月27日，网易汽车旅游中心将以“汽车创新营销新生态”为主题，邀请汽车、旅游两个领域的专业嘉宾对这一新生态的开发与构筑建言献策，并同时颁发“年度汽车跨界营销创新奖”，表彰本年度在跨界及场景化营销领域最具创新力和影响力的杰出品牌。
在本次论坛上，网易汽车·旅游中心总编辑张齐发表了演讲。他在演讲中表示，中国汽车行业今年面临一个重要的主题词“消费升级”。事实上，消费升级不只是现在汽车行业面临的挑战，也是包括旅游行业、传媒行业等整个中国商业社会所有行业共同的竞争游戏规则。在此背景下，网易汽车将通过“汽车&旅游”双核驱动为用户提供更优质的资讯。2017年，网易汽车与各大车企共同制造了一系列成功的事件营销案例，期待在2018年进一步打造出更多具有爆点、更具事件传播性的经典案例。
以下为演讲全文：
尊敬的苏雄主席，尊敬的张忆晨副总裁，来自汽车行业和旅游行业的各位嘉宾朋友们，尊敬的ECI和网易同事们，大家早上好！
今天是12月27日，也是2017年倒数第三个工作日，非常感谢各位嘉宾在百忙之中从五湖四海赶到北京，参加我们今天举办的汽车创新营销新生态论坛，我代表主办方对你们的到来表示热烈地欢迎和衷心地感谢！谢谢你们！
今年汽车行业有一个主题词，相信在座无论是汽车行业的厂家朋友还是网易的同事们，对这个词都是非常熟悉，这个词就是“消费升级”。事实上消费升级不只是现在汽车行业面临的挑战，也是包括旅游行业、快消行业以及传媒行业共同面临的挑战，谁能够跑赢消费者需求升级的速度，谁就能够成为市场的赢家，这是目前中国整个商业社会所有行业共同的竞争游戏规则。
在2015年底，面对中国网民、中国汽车资讯消费者不断升级的需求，网易汽车进行了两项重大的战略调整，第一项调整是基于后台数据：汽车标签和旅游标签的用户高度重叠的属性，我们在组织架构上把网易汽车频道和网易旅游频道进行了合并，然后用“汽车&旅游”双核驱动去为用户提供更优质的资讯。
第二个重要战略转型就是我们首先提出了“以场景化体验为核心”的AutoLive理念，也是大家刚才在大屏幕上所看到的我们在2017年700场直播3.13亿人次的观众收看，给用户带来的升级体验。在今天的发布会上，我的同事顾晓琨先生稍后会为大家带来升级版的AutoLive2.0“FUN行天下”的战略。
今年，我非常有幸参加了非常多企业在自驾游、在AutoLive、在直播领域的各个项目，我驾驶着蔚领寻找中国的最美民宿、我开着北京现代的领动在G7高速全程贯通时成为第一辆车上路的汽车、开着第八代凯美瑞去美国参加了苹果8的发布会，我们制造了一系列成功的事件营销案例，在2018年我们期待着与各位朋友进一步携手打造出更多具有爆点、更具事件传播性的经典合作案例。
最后再次感谢各位嘉宾的莅临，期待你们能度过一个美好的上午。
本文来源：网易汽车
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张宇喆_NA7426
