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网易汽车11月16日报道 11月16日,中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选,“2018网易年度新车总评榜”颁奖礼在广州隆重举行。本次总评榜评选共历时4个月,有超过60款车型参与角逐,最终经过专业评审的严格评审和反复讨论,共选出针对不同细分市场的30余个奖项,堪称对2017年车市的全面回顾及明年车市的风向标。
网易传媒内容品牌发展部总监 顾晓琨
会上,网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨介绍了网易的自驾游战略。顾晓琨表示,2018年网易将以“FUN行天下”为主题,打造网易自驾游核心战略,为用户提供有故事、有意思的汽车生活方式。围绕“FUN行天下”,2018年网易汽车·旅游中心将从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向打造核心的年度策划,为汽车厂商提供品牌与用户价值传播的最大化。整个FUN行天下的战略也依托于网易传媒的支持,将打造从频道到中心,再到整个传媒层面三位一体的运营架构,由汽车旅游中心作为项目发起,直播中心予以技术和平台的支持,同时结合整个网易传媒的泛娱乐战略进行联动。
以下是顾晓琨先生的发言实录:
尊敬的各位嘉宾大家下午好!去年这个时候也是在年度新车总评榜颁奖现场,我们发布了网易汽车内容品牌战略AutoLive,经过一年时间我们通过将汽车还原到不同场景,通过不同主题、通过直播等内容形式的承载,带给了用户非常丰富的内容体验。在过去这一年我们一共打造了超过700场的策划,同时用户参与人数也超过了3亿人次,直播时长将近2000小时,而我们行驶的路程达到了将近15万公里。在过去一年当中AutoLive和一汽大众一起探索了最美的民宿,跋涉超过3000公里,通过旅行让用户对旅行车有了更深刻的了解。同样我们和广汽丰田的致炫一起上山下地,通过高空滑翔伞、赛道飙车等年轻人喜爱的形式诠释“无所不能”。我们还和宝马一起翻山越岭,通过X之旅体验了“每一公里都不平凡”。
在各位的大力支持以及我们的努力之下,AutoLive在过去一年不仅树立了汽车资讯领域直播的标杆,也打造了一系列完整的汽车内容生态系统。
AutoLive基于过去的探索和对未来的展望,在2018年我们将以汽车和旅游作为双核驱动,对我们的AutoLive品牌进行升级,因为在内容消费升级的整个大背景下我们探索出了一条将用户、内容和品牌集成融合的新路径,同时过去一年我们也跟很多品牌打造了很多年轻化合作案例,并将泛娱乐上升到了网易传媒公司层面的战略。
2018年我们将以“FUN行天下”为主题,打造网易自驾游核心战略,为用户提供有故事、有意思的汽车生活方式。
围绕“FUN行天下”,2018年我们将从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向打造核心的年度策划,为汽车厂商提供品牌与用户价值传播的最大化,接下来跟大家分享几个我们明年要做的主要项目。
探秘顶级野奢酒店。“野奢”是这几年特别火的词,顾名思义,“野”体现了用户对于自然的极致追求;“奢”代表我们对体验的极致追求,我们将驾车探寻中国最具特色的野奢酒店,比如漓江座落在海拔3600米的丽江格拉丹草原的酒店,在夜晚中可以看到满天繁星,也可以享用当地的特色美食。比如香格里拉的松赞梅里酒店,坐在酒店的飘窗上就可以看到梅里雪山的日出日落,活动前夕我们会招募网友和旅游频道签约达人一同驾车前往探寻,会在探寻过程中产出深度体验报道,同时拍摄成短视频、图片大片进行传播,直播过程中所到之处皆是美景。
如果说探秘野奢酒店是诗和远方,世界杯则是激情释放,2018年我们将迎来俄罗斯世界杯,四年一度的足球盛事首次落地在战斗民族的主场,我们将前往俄罗斯打造自驾体验,用户不仅有机会看到小编和T34坦克进行越野竞速,肆意扫射AK47机枪,同时还可以参与武装演习,满足男人从小驰骋沙场的梦想,将现场激动人心的氛围传递给不同的用户。
如果说刚才的项目太过男性荷尔蒙,我们也有知性和唯美的一面。节气是中国传统文化中特别有代表性的符号,在2016年节气也被联合国教科文组织列入了人类非物质文化保护遗产。中国地大物博,每个节气在各地其实都有属于它独特的景致,我们将前往中国24个最美节气的地点,知名主持人刘芳菲和网易传媒副总编辑姚长盛一起探寻最美节气,比如云南大理苍山洱海,6月在黑龙江漠河看到极光与极昼,12月在黄山看雾凇云海……自然与人文并重策划,我们将穿越24节气抵达24地,体验24种乡愁。
除了自然风光与人文风光以外,车也是凝聚人与人情感的重要纽带,我们一生中去过很多城市也在不同城市吃过很多饭,但可能很少有一顿饭能让你记忆犹新,未知饭局是一个为陌生人而设的饭局,饭友未知、地点未知、菜品未知,我们希望以饭会友,拉近人与人之间的距离。我们会在线上发起招募,线下车也将在城市中穿梭和招募,我们将邀请素不相识但有不同背景、不同身份的陌生人在一起分享各自的人生故事,同时我们还将邀请米其林主厨根据当地特色食材打造一桌美味佳肴。一桌饭,体验人生的酸甜苦辣,五味杂陈。整个活动将从北京出发,在全国24个城市分四条线路进行接力和传递,我们希望不同的故事、不同的人生能够将人与人之间的情感进行很好的连接,车不仅仅是交通工具,更是承载这种情感很重要的纽带。
除了以上四个项目以外,FUN行天下在2018年还有一大波策划,我们已经准备好等待各位的召唤,整个“FUN行天下”的战略也依托于网易传媒对这个项目的支持,我们将打造从频道到中心,再到整个传媒层面,三位一体的运营架构,由汽车旅游中心作为项目发起,直播中心予以技术和平台支持,同时结合整个网易传媒的泛娱乐战略进行联动,基于这样的架构支持能够打通我们的旅游资源、高品质的KOL,同时可以结合最新的媒体传播形式进行各个领域的跨界,无论是我们自身的策划还是各个厂商自己的策划,其实网易汽车AutoLive都是保证高品质的内容输出与传播最值得信赖的伙伴。
在今天这样一个节点跟大家分享“FUN行天下”这样一个战略,其实是希望能够在内容源头、高端内容生产端跟大家进行更加深入的沟通,明年我们打造的项目不仅能够成为网易汽车,更能够成为各个品牌独有的专属IP,实现价值共享。
2018年“FUN行天下”我们已经准备好了,等大家一起出发。谢谢大家!