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不是一个人在战斗 长安欧尚A800竞争力分析

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除了自身实力过硬之外,欧尚A800还有很多“帮手”助TA一臂之力。

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网易汽车8月1日报道 昨日晚间,长安欧尚品牌全新MPV车型——欧尚A800正式上市(上市传送门)。新车推出1.5T(6MT和6AT)和1.6L(5MT)三种动力,共20款车型;至此,长安欧尚A800将全力争夺家用MPV市场,向宝骏730施以最大的压力。


作为后来的搅局者,长安欧尚A800势必会在整车实力上展现大厂功底,除此之外,厂家也在营销和宣传上做到了极致。

■ 从始至终粉丝功不可没

从欧尚A800还未诞生之时,厂家就多次和媒体、消费者等粉丝多次互动,从最初的设计师亲临一线挖掘消费者对MPV外观的期望,到2017重庆车展媒体代表为其预定价格,这之中一系列的接地气营销策略,将欧尚A800和粉丝的心牢牢地系在一起,最终造就了粉丝的“全参与感营销”。


昨日,长安欧尚A800十城联动上市发布会上同样将是以车友会、消费者等粉丝为主体(小编看了真心是羡慕嫉妒恨),在现场的露营、滑草、露天电影、粉丝秀、儿童专区、夜趴、BBQ等环节的引领下,最终的价格公布同样是由“粉丝代表”来完成,可以说是将“全参与感营销”贯彻始终。


■ 三生三世从商用血拼到家用


2015款 长安商用欧尚 1.5L MT豪华型

说到欧尚A800就不得不提长安商用车。在五菱家的宏光刚出道之时,长安商用品牌就用欧诺系列来占领市场,虽然最终市场表现差强人意,但同样有着极大的销量数字。后来,在宝骏730之后,欧尚车型也相继而出,只是硬碰硬的方式和被动的策略,最终还是无法撼动宝骏走上神坛。不过,这次不同以往,欧尚A800选择错位竞争。



长安欧尚A800 1.5T手动标准型

错位竞争这招棋还要从今年上半年说起,那时长安商用正式更名为长安欧尚。在品牌革新之后,欧尚A800的定位也比以往的欧尚车型更高,将“互联网”引入可谓是一举两得。

小Tips:为啥叫A800?这其实是欧尚品牌的规划和部署,“800”代表的是级别的大小,同时也“碾压”了“730”。

另外,欧尚A800和长安“V字”标的凌轩也基于同平台打造,因此整体配置、技术规格都比之前的欧尚有了大踏步的提升。在未来,欧尚A800将通过,和欧尚采用上下夹击、和凌轩打组合拳的战术策略,来夺取家用MPV市场。同时,欧尚A800的更高定位也符合“消费升级”、“品牌升级”的大方针,可谓是长安欧尚品牌“商转乘”的重点战略车型。

在战略之后,欧尚A800也是10万级家用MPV中的重磅力作,其优势包含有:意式设计、超大空间、互联网黑科技、会呼吸、优质动力、爱信等世界名企供应商等诸多亮点。


■ 欧尚A800信息:

1.外观采用全新设计语言:其中前格栅采用横幅镀铬装饰贯穿品牌LOGO,并与两侧大灯相连接,拉伸视觉效果。前杠下方则采用梯形亚光装饰条,并与两侧LED雾灯相邻。尾灯组造型简约,后杠下侧增加银色防擦护板,车身采用黑色包围和隐藏式排气。

小Tips:由长安汽车意大利都灵设计中心打造,注重实用并融合更多时尚元素。

2.轴距2760mm:欧尚A800车身尺寸为,长4810mm、宽1795mm、高1750mm,轴距为2760mm;车身侧面线条简洁,腰线从大灯一直划至尾灯,与平缓下降的车顶线条遥相呼应,视觉效果稳重又不失动感。

小Tips:具备349L~3882L行李箱空间,以及遍布车内各处共计33处储物空间。

3.内饰设计很有科技感:新车内饰采用对称式布局,大尺寸中控屏位居正中央,上临出风口、下临空调控制区,左边则是液晶仪表和运动化三辐多功能方向盘。

小Tips:新车搭载IAPS智能活性滤净系统和NPES氧能纳米光触媒生态系统,领先于同级竞品。

4.配置齐全也很智能:新车亮点配备有in Call 3.1智能互联系统,具备远程查询、远程控制功能(可远程启动发动机、远程开/关空调、车窗、天窗等);另外,新车还配备智能语音识别系统(可实现人机互联、语音开关空调等)。

小Tips:这个和科大讯飞合作的语意识别系统,功能强大,包含:设定导航、开闭天窗、播放音乐、查询新闻、播报天气、调整空调、订购票务等常用功能,甚至还能够陪你聊天。

新车的主流配备有,侧安全气帘、日间行车灯、10.1寸手写触摸屏、一键启动、手机无线充电、车载WiFi、倒车影像、ESP9.1、胎压监测、IAPS智能活性滤净系统、NPES氧能纳米生态光触媒系统等配置。

5.乘坐舒适、空间宽大:新车采用2+2+3的7座椅布局,整体布局十分规整,座垫厚实,乘坐舒适性佳;7座状态下后备箱空间略小,第三排座椅翻折后表现尚可。

6.搭载1.6L和1.5T发动机:匹配5速手动、6速手动或爱信6速自动变速箱;

·1.6L:最大功率92kW,最大扭矩160N·m;

·1.5T:最大功率115kW,最大扭矩225N·m。

其中长安旗下的1.5T涡轮增压DVVT发动机,兼顾强动力和低油耗,同时匹配爱信大厂的6AT变速箱,也比宝骏730上的AMT更为厚道。

小Tips:欧尚A800还具备博世9.1版ESP电子车身稳定系统、TCS牵引力控制系统、HHC坡道辅助系统、ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配、胎压监测系统、六安全气囊、电子防盗、前后驻车雷达、右侧盲区影像等全面周到的安全配备。

编辑点评:

从巧妙的营销到产品的实力,欧尚A800在各个方面都给宝骏730带来了史无前例的压力,同时依靠错位竞争也将带领“两位兄弟”共同出击,势必会引发MPV领域的新变革。而最终的价格上,5.99万-11.99万元的售价也是诱惑满满,赢得消费者和市场的认可为时不远。

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