2017“BMW童悦之家”全新启程

网易汽车综合6月18日报道

6月16日，“BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球”的主题内容。未来三年，BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方与国际公益组织“儿童乐益会”一道，在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”教育，旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式，帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。“BMW童悦之家”是BMW针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题，以课程创新、师资培训、广泛参与、平台分享等形式，帮助留守儿童拥有更平等发展机会的企业社会责任项目，该项目通过带动BMW经销商、员工、爱心车主等各利益相关方及社会爱心人士的广泛参与，为经济欠发达地区的留守儿童提供成长之悦。

来自“BMW童悦之家”的小朋友表演足球操

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“作为一个负责任的企业公民，BMW始终致力于社会的可持续发展。作为战略型企业社会责任强有力的倡导者和实践者，BMW结合自身资源和核心竞争优势，积极号召各利益相关方长期参与企业社会责任项目，为社会创造共享价值，助力解决中国社会问题。”

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生致辞

BMW将对“BMW童悦之家”留守儿童学校的校长和老师进行“快乐足球”培训。经过培训的老师在留守儿童学校中开展以“快乐足球”为主要内容的体育课，让孩子们在足球运动中感受成长之悦；无法开展足球运动的学校，BMW会发动经销商、爱心车主、员工，定期为孩子们举办“快乐运动会”。明年，BMW计划在“BMW童悦之家”留守儿童学校中建立至少20支校足球队，并组织校际联赛与“快乐足球”夏令营。BMW还将联合“儿童乐益会”，发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材，以创新思维实现企业社会责任的社会利益最大化。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“作为BMW特有的利益相关者参与企业社会责任的平台，6年来，BMW广泛发动经销商、爱心车主、爱心员工深度参与‘BMW童悦之家’，他们为社会、留守儿童付出了不懈的努力，令人尊敬。未来BMW将在战略型企业社会责任的引导下，与广大利益相关方一道，通过实施‘快乐足球’、‘快乐运动会’等教育模式，以技能培养型的资助理念，继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士致辞

在“BMW童悦之家”项目中，BMW爱心车主俱乐部的车主成为最重要的践行者与参与者。在宝马爱心基金和经销商的支持和引导下，BMW爱心车主俱乐部作为民间自发组织的爱心团体，组织发起各类公益实践，助力解决本地社会问题。

与会嘉宾与“BMW童悦之家”的小朋友合影留念

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士对记者介绍到：宝马百年以后，宝马发布了Strategy NUMBER ONE>NEXT“全新第一战略”，对我们来讲，企业社会责任战略的NEXT是什么，宝马在全球做了一个梳理和升级。这个战略是针对全球的，因为有很多比中国落后的国家，还处在捐钱捐物的状态。但是这些年，大家都在发生变化，包括一些大的基金会，强调你不要只是给我们钱，你如果还能给我们其他的，比如知识、能力、技巧，这个可能比给钱更好，因为现在我们这个社会也在转型升级，大家可能对知识、技巧这方面的需求更大，因为资金的募集可能已经不那么难了。所以，我们从资金的捐助到赋能，是一种创新，而且创新是宝马的DNA。

自2016年以来，BMW秉承“结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的积极参与，切实解决社会问题，创造共享价值”的理念，成功完成了从捐赠性企业社会责任向战略型企业社会责任的升级。而“BMW童悦之家”实现由捐赠向技能培养的转变，成为BMW独有的利益相关方参与企业社会责任的平台。